TikTok 是目前世界上发展最快的社交媒体平台之一。调查公司 Sensor Tower 最近发布了《2022 年第一季：商店情报数据摘要》报告，其中 TikTok 是 2022 年第一季全球下载量最高的应用程式，去年（2021年）同一季度突破了 35 亿次的历史下载量，成为排名第五，也是唯一一款不属于 Meta 的应用程式。
短影音成为现今网路趋势，许多大型平台像是 Instagram、Snapchat、YouTube、Pinterest 都纷纷效仿 TikTok，甚至影音串流平台 Netflix 和 Spotify 也曾经推出类似功能，Instagram 也在上个月（28 日）于台湾上线新功能「Reels」，一键打造 15 至 60 秒的创意短片。
Instagram 最近推出 Reels 的功能
TikTok 自发行以来已累积超越 10 亿用户，打败 Google
红遍全球的短影音平台大陆版抖音于 2016 年发行，国际版 TikTok 在 2017 年发行，总共覆盖 150 个国家和地区，支援 75 种语言，从发行至今打破了许多纪录，像是在 2021 年超越我们每天都在使用的 Google，成为全球流量最高网站。
2020 年遇到 TikTok 在印度下架的事件，印度有 10 分之 1 人口是 TikTok 的活跃用户，此事件让 TikTok 失去广大市场。即便如此仍不减用户对他的爱戴，TikTok 统计，目前全球还有有超越 10 亿的用户。
TikTok 之所以能够获得如此亮眼的成绩，是因为母公司背后的大数据系统，他们利用大数据分析用户喜欢的内容，并将每个用户感兴趣的内容推荐到他的版面上，让他们对内容产生兴趣。
同时 TikTok 也打破音乐产业的规则，成为孕育新生代歌手的摇篮。在 2020 年与 2021 年有许多歌手从TikTok 发迹。因使用者众多，让 TikTok 成为现今品牌最爱用的广告平台，母公司字节跳动更在企业界拥有最有价值公司的称号。
短影音渐渐成为市场主流，连 YouTube 都紧张
根据 Google 研究调查显示，长期接受网际网路、手机、电脑等科技产物刺激的 Z 世代，对于广告资讯的平均注意力仅有 8 秒，而短影音正是因应这个时代趋势而诞生的产物，在 Z 世代间形成了一股难以抵御的风潮，因此，社群龙头如 Instagram、YouTube 也在 2020 年推出相关的短影音功能，抢食市场大饼。
YouTube 在公开 2022 年第一季度的收益时，有不少股东担心 YouTube 会被 TikTok 赶上，即使 YouTube Shorts 目前全球每日平均观看次数可达 300 亿次观看，已经是去年的 4 倍，但还是免不了在短影音领域与竞争对手 TikTok 之间的隐忧。
Youtube 推出 YouTube Shorts 功能，正式进入短影音市场
TikTok 从发行到现在不断优化平台功能
TikTok 在 2016、2017、2018 年分别有 3 种大不相同的定位，内容生态可说是跳跃式升级，重返 2016 年的版本，演化至今根本看不出与现在看到的是同一款 app。
最初版本的 TikTok 是一款直立的全萤幕 15 秒短影音，以音乐为主，向上滑动可发掘新影片，慢慢的进化除了版面、特效到现在可以拍摄成短影片。随着科技演进，短影音功能在广告和内容交替的安排，以及最近推出的 AR 开发平台 Effect House，对于不段进化的 TikTok 平台，让适用者对 TikTok 的喜爱不减反增。
如今 TikTok 获得全球最受欢迎的应用程式，连续四年蝉联全球 APP 下载量排行榜冠军，成为第一个达到此成绩的「非 Meta 家族」应用程式，实力不可小觑。
不过，如今各大社交与影音平台都相继推出短影音功能，市场战争趋向白热化，TikTok 是否能保住龙头地位，继续蝉联短影音界霸主？值得观察。
参考资料：TechCrunch、BICKLINKO、BBC
本文获数位时代授权转载
作者：黄翊祯
责任编辑：钱玉纮
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