Instagram 是全球知名的社交媒体平台之一，每天有数以亿计的用户在上面分享和浏览各种内容。然而，用户经常会注意到，不同的帖子在他们的 Feed、Stories 或 Reels 中显示的顺序是不同的。这是因为 Instagram 使用了一套复杂的演算法来确定内容的排名和展示顺序。近期，Instagram 总裁在自己的 Instagram 账号发表了 2023 年 Instagram 最新演算法，并且在影片中详细解释了他们的排名演算法，以及提供了一些关键信息，让用户更好地理解为什么他们在平台上看到特定的内容。一起看下去吧！
一、什么是 Instagram 演算法？
Instagram 演算法是一套复杂的排名系统，在根据用户的个人喜好和兴趣，客制化地展示内容。这个演算法考虑了用户在平台上的行为，例如点赞、留言、分享等，以了解用户的喜好。此外，还综合考虑了其他因素，如帖子的热度、互动程度和发布时间。通过分析这些数据，Instagram 的演算法为用户推荐最相关和最有趣的内容。
二、Stories, Feed, Reels, Explore 演算排序规则
Instagram 总裁表示，Instagram 的演算法并不是单一的模式，而是由多个演算模式组成。Instagram 会根据用户、发布者和帖文的内容的不同 ”Signal” 来决定推荐怎么样的内容，也就是说在 Instagram 的每个区块都有自己独立的演算法，例如：Stories 有自己的演算法，Reels 也有自己的演算法。
1. Stories 限动演算法排序规则
Source：Instagram
每次打开 Instagram 时，大家有没有注意到 Stories 上总是出现你经常联系的朋友？这是因为 Instagram 演算法会预测出用户最有兴趣看到的内容，然后将其展示在 Stories 中。那么，Instagram Stories 到底是根据哪些指标和信号来进行判断呢？
Instagram Stories 的排序和展示通过以下的指标来做排序：
用户互动：点开 Stories、Reply 以及 React
这包括了用户点击你观看你的 Story、React Stories 以及回复 Stories。所以如果你经常跟某位朋友互动，那么他们的 Story 就会很常出现在你 Story 列表中的前几位。
个人互动：观看 Stories、互动记录、熟悉度
此外，演算法会根据用户过去的行为、喜好和关注的帐户来推断出你的兴趣和偏好。因此，根据你在网上的行为，演算法会优先推荐与你感兴趣的Stories。同时，演算法也会评估你与 Stories 发布者的关系。如果你经常回覆某位朋友的 Stories，那么你更容易看到他们的 Stories。
可优化的方向：提高用户的回复以及用户的 React
2023 年起，用户对 Stories 的 React 也是互动的一个数据。所以优化的部分，建议店家可以制作能够让用户回复以及 React 的内容。例如：可以用提问方式的 Story 来吸引关注者回复、或结合流行实时的话题，引起关注着的共鸣，来达到 React Stories 的效果。
2. Feed 帖文演算法排序规则
Source : Instagram
接下来是 Feed 页面。Feed 页面是所有 Instagram 用户打开时看到的第一个画面。可能有人认为 Feed 的演算法是基于 “发布时间” 进行排序的，但实际上 Instagram 对于 Feed 的演算法进行了重大更新。现在，Feed 不再仅仅按照发布时间推送给用户，而是使用自己的一套推荐内容规则，将符合规则的内容推送到用户的 Feed 中。那么，这些规则依据哪些指标呢？
用户的互动历史：Like、 Comment、Share、 造访主页、停留时间
当用户对某篇帖文点赞、comment、share 、直接造访发文者的 Profile 或者停留在帖文较长的时间，这些指标都会被演算法记录。
相关性：帖文内容、作者、与创作者的互动
演算法会分析帖文的内容，包括了文案、图片或者影片等。此外，也会考虑发布帖文的作者以及用户之间的互动情况。
可优化的方向：提高分享率与停留时间，并增加用户造访 Profile
在 Feed 页面的优化方面，建议制作帖文时鼓励用户对感兴趣的内容进行分享。因为当用户分享帖文时，可以增加帖文的曝光度。此外，为了让用户在帖文上停留更长的时间，需要制作吸引人的内容。当用户停留时间较长时，这种互动也会被演算法视为用户对内容的兴趣。最后，鼓励用户访问你的主页。创作者可以引导用户点击自己的主页，浏览更多有趣的内容。
3. Reels 演算法排序规则
Source : Instagram
第三个是 Reels。近年来，Reels 一直是 Instagram 的重点关注领域。Instagram 的总裁表示，Reels 的主要目的是为了娱乐用户。因此，建议大家制作具有娱乐性的内容，这样可以获得更多的流量！以下是 Reels 的排序规则：
互动历史：用户完整观看率、用户点进去使用你所使用的音乐
用户的影片完整观看率指的是用户观看影片是否观看完整，而不是提前退出。这一个指标能够反映用户对影片内容的兴趣与吸引力。
再来是互动历史，指的是用户与 Reels 内容之间的互动程度。包含了：点赞、评论、分享、保存等行为。越频繁的互动历史，意味着用户对内容产生了积极的参与度，这对于演算法也是一个重要的指标。如果想提高互动率，创作者可以积极回应用户的评价和留言，与用户建立互动。
如果用户在观看 Reels 时点进去使用了你所使用的音乐，这也会对你的影片表现产生正面影响。因此，在选择音乐时，也可以尝试选择流行、热门或与内容相关的音乐，以吸引用户的兴趣并激发他们与影片互动。
内容质量：Reels 的内容、作者、与创作者的互动
Instagram 的演算法不仅仅考虑用户在 Reels 影片中的观看时间和互动，还会根据影片的标题和音乐来推断内容。因此，如果你希望你的 Reels 影片获得更高的曝光率，建议选择与内容相关的标题。一个吸引人且与影片内容一致的标题可以帮助吸引更多用户的关注。
此外，Reels 的创作者也是影响演算法的重要因素之一。演算法会考虑创作者与用户之间的互动。如果作为创作者能够积极与用户互动、回应评论并与用户建立良好的互动关系，这将有助于提高影响力和曝光率。
当然，发布的内容本身也是影响演算法的关键因素。如果发布的 Reels 内容能够引起用户的喜爱和分享，演算法将更有可能把其推荐给更多用户。因此，确保内容有趣、有吸引力，并能够引起用户的共鸣至关重要。
可优化的方向：提高影片完整观看率、提高音乐兴趣
这里提供三个能够优化 Reels 的重要元素。首先，拥有用户完整观看影片的比例对于优化 Reels 非常重要。Instagram 的演算法会注意到用户看影片的时间长度。因此，如果你的 Reels 能够引起用户的兴趣并让他们看完整部影片，演算法就会将这一个指标视为内容吸引力的表现。建议大家可以制作有趣、引人注目的影片内容，再通过剪辑、独特的视觉效果来吸引用户的注意力。
另外，音乐也是一个非常重要的元素，可以提高 Reels 的吸引力。选择适合的音乐可以为影片增添气氛以及情感，吸引用户的兴趣与共鸣。所以在选择音乐时，可以考虑与影片内容相关的音乐风格或主题，也可是选择流行或受欢迎的歌曲来吸引用户的关注。
最后，建议创作者或者店家们在制作影片内容时，影片的秒数都不要太长，建议一部影片最好在 15 秒至 1 分钟以内，这样才会让用户有耐心把整部影片看完。
4. Explore 演算法排序规则
Source : Instagram
Explore 主要是让用户发现新的帖文。Explore 与 Reels 的内容选取非常相似。Explore 的主要功能是 Instagram 希望用户可以探索其尚未关注账号之有趣内容。一起来看看 Explore 的演算排序规则吧。
用户的互动与个人互动
根据用户对帖子的互动情况，例如留言、点赞和分享，演算法会调整 Explore 页面中帖子的排序。此外，演算法还会考虑用户与特定帐号的互动程度，例如追踪、留言和观看记录，以调整 Explore 页面中内容的排序。
帖子的受欢迎程度与相关性
除了点赞和留言的情况外，演算法还会考虑用户的兴趣和互动历史，以展示与用户兴趣相关的帖子。如果你的帖文获得了很高的赞数，系统会将其归类为“有趣的内容”，因此更容易推广你的内容。
可优化方向：提高累计互动的速度
这里建议大家可以制作更有趣的内容，这样能够吸引用户的关注与互动，通过独特以及有趣的内容，能够增加用户的兴趣与参与度。此外，帖文的内容也可以有和用户互动的环节，例如：提出问题征求用户的意见或者让用户分享自身经验，这样不仅能够增强用户的参与度，也能够提高帖文的互动的速度。
通过这篇文章，相信大家对于 Instagram 的演算法有更加深入的了解。对于用户、创作者或有在经营 Instagram 的店家们，更为重要。深入了解 Instagram 的演算法后，可以运用在社群营销策略上，达到可以提升用户体验、增加影片或产品的曝光度。
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