Google Analytics（GA）是全世界95% 行销人都在使用的网站分析工具，简单明了的介面让行销人员轻松获得详尽的网站数据，透过GA 行销人员不仅能够藉由数据帮助制定良好行销策略，行销人员还能在GA 观察到消费者在网站上的行为！
而大家习以为常的通用版 GA 即将在今年7月全面停收资料，过去的资料也将消失。取而代之的是新版 Google Analytics 4（GA4 ），虽然 GA 大改版难免会花些时间去习惯操作介面，但新版的 GA 功能全面升级！不仅可以搜集到更全面且详尽的数据，更降低行销人收集数据上的困难。现在就跟着cacaFly Malaysia 一起来看看通用 GA 以及新版 GA4之间的差别吧！
一、因应第三方Cookie退场，GA4有解方
过去通用版 GA 在追踪数据方面主要是仰赖 Cookie 来搜集数据，然而在今年 2024 由于隐私权意识提升 Cookie 即将全面退场，让许多行销人倍感困扰，而针对这一大改变，GA4 也有所应对。 GA4是以「User ID」、「Google Signal」、「Device ID」这三种方法来识别用户，当启用Google 信号后，即使未登入的使用者，也能跨装置追踪并接收再行销广告，而User -ID 则用于追踪已登入的使用者。
通用版GA 采用Cookie 识别用户，当同一使用者切换装置或浏览器时，可能会被视为不同的使用者，而新版GA4 由于是采用「User ID」、「Google Signal」追踪因此可以减少重复计算而导致恒成效有误。
二、跨装置追踪，数据更全面
过去通用版 GA 以追踪网站数据为主，而新版 GA4 除了可以追踪网站数据外，还可以追踪 APP 数据！只要在 GA4「资料串流」设定中，串接指定APP 就可以一次掌握网站、APP数据，让品牌在衡量用户行为及数据资料时更加方便。
三、历史数据保存时间缩短？别怕！有 BigQuery 让你无限保存
通用版 GA 数据储存时间预设为 14 个月，不过行销人员可以手动调整成 26 个月、38 个月、50 个月，甚至是不会自动过期。然而新版 GA4 使用者层级资料（包括转换资料）保留期限预设 2 个月，固定最多 14 个月，年龄层、性别和兴趣资料一律适用两个月的保留期限，不过 GA4 可以串接
BigQuery 无限保存资料，并提供免费每天 100 万个事件串接额度将资料永久保存，免费额度对于一般企业来说已经很足够！另外，BigQuery 可高效运作，不论查询或分析 TB／PB 等级的资料量，皆可在数十秒内完成。
四、帐户架构变得更简单
通用版 GA 帐户架构较传统，当你有一个Website、一个ios app、一个Android app 你需要创建 3 个property，因为一个资源只能有一个资料。然而，在 GA4 中你只需创建一个property，并设置3个资料串流即可！
五、GA4 追踪基准大升级，分析消费者行为更轻松！
通用版GA数据追踪基准以「工作阶段」（Session）为主，且没有预设事件，所有事件都需要透过埋设GTM追踪码取得，而GA4则是以「事件」（Event）为主，除了可以自订事件外，加强型评估事件自带网页浏览（page view）、卷动（scroll）、站内搜寻（view search results）等七大类型事件，行销人员可以更详尽的了解消费者行为，进而制定良好行销策略！
六、GA4 新指标更着重使用者互动状况
通用版GA的数据指标以负向指标跳出率为主，而 GA4 则是以正向指标互动率，强调使用者与页面互动状况，帮助行销人了解工作阶段中，活跃的用户工作阶段比例。
七、客制化报表弹性更大
通用 GA 的报表分为四大类（目标对象、获客、行为、转换）对新手友善，一般行销人员可自行产出。相比通用 GA， 虽然 GA4 较为复杂，但是可依据品牌需求自订报表，分析更详尽！
通用 GA 即将退场，尽管会花些时间去习惯，但整体而言比起通用 GA，GA4的分析功能可谓全面升级！大家在完成转换之余，也别忘记要把握时间在七月以前备份 GA 历史数据。
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