AI 技术正重塑搜索规则，过去主导营销策略的 SEO 正在悄然转型。「AAO（AI Agent Optimization）」正在逐渐成为新一代的优化关键，重新定义内容与搜索的互动方式。
根据 Google 母公司 Alphabet 公布的 2025 Q1 财报，Google 的 AI Overviews 每月活跃用户已突破 15 亿人次，并不断扩展到更多搜索场景。这不仅是用户习惯的改变，更是品牌与搜索逻辑的重构。
Perplexity CEO Aravind Srinivas 曾提到：「如果你可以直接回答某人的问题，那么没人需要 10 个蓝色链接。」
在 AI 主导的搜索时代，品牌如果还只专注于传统搜索排名，将错失进入 AI 回答框的黄金机会。
一、什么是 AAO（AI Agent Optimization）？
AAO 是针对 AI 搜索代理（如 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overview）进行的内容优化策略。
不同于传统 SEO 强调关键词与页面结构，AAO 更重视 AI 是否能理解、信任并引用你的内容作为回应来源。通过语意分析、实时数据与结构化撰写，AAO 能提升内容在 AI 回答中的能见度与可信度，增强品牌曝光。
二、AAO 与 SEO 的差异
传统 SEO 与 AI 搜索优化（AAO）的差异，不仅是技术上的调整，更是思维上的转变。以下表格整理出两者的核心差异：
三、品牌实践 AAO 的 4 大关键策略
1. 开放 AI 爬虫权限，让 AI 找得到你
如同传统 SEO 需要让 Google 爬虫抓取，AAO 需要更新 sitemap.xml 和 robots.txt，允许 GPTBot、Bingbot 等 AI 代理存取网站内容，纳入其训练与回应来源。
2. 建立能解答问题的可信内容
AAO 看重的不是关键词密度，而是内容是否能真正解答用户问题。品牌应专注于教育型、实用性与有实证基础的内容，如选购指南、实务教学、观点解析等，让 AI 愿意提取并推荐。
3. 扩大数字声誉，建立可信度
被引用、被链接，都是 AI 评估可信度的依据。品牌可通过产业合作、参与论坛或投书媒体等方式，扩大可信声量。
4. 发布有根据的内容，并明确标示来源
AI 偏好具备明确主张与资料佐证的内容。应提供可信来源、原始研究或数据说明，避免引用二手资料，并定期更新内容以反映最新资讯。
四、AAO 为品牌创造的营销价值
- 成为 AI 回答的一部分，抢占流量新入口
当越来越多用户跳过搜索引擎首页，直接与 AI 工具互动，品牌若能进入 AI 的回答框，将获得远超搜索排名的曝光权重。
- 缩短决策路径，提高转化效率
若品牌信息直接成为 AI 回答的一部分，即是直接参与用户决策过程，帮助加速「搜索→比较→购买」的流程。
- 打造可长效复利的内容资产
高价值内容不仅会被 AI 提取一次，而是重复学习与推荐，持续为品牌积累数字权威与内容寿命。
- 快速应对搜索趋势变化
AI 能即时掌握用户问题热点，品牌若能快速生成对应内容，将更容易踩中话题与关键时机。
结语
AAO 并不取代 SEO，而是让品牌营销进化到一个新阶段。从演算法可见，到被 AI 理解且愿意推荐，未来的竞争将不再只是排名游戏，而是谁能持续建立信任、持续被 AI 选中。与其等待用户主动搜索，不如主动成为答案的一部分。
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資料來源：
Why Traditional SEO Isn’t Enough Anymore: How to Prepare for AI Search, Joe Warnimont
Google’s AI Overviews now reach more than 1.5 billion people every month, The Verge
Perplexity CEO Aravind Srinivas says Google’s search results are more cluttered than ever, FAST COMPANY
