更新一：变更 Stories 广告安全区域以及 Reels 和 Instagram Feed 广告创意指南
Meta 正在更新 Stories 广告的安全区域，使其与现行的 Reels 广告安全区域一致，并提供在直屏设备显示 Reels 广告的指引。此外，Meta 也更新了 Instagram Feed 广告的建议长宽比，协助您获得更出色的广告成效。
- Stories 和 Reels 广告的统一安全区域指南：自 2026 年 3 月起，Facebook Stories、Facebook Reels、Instagram Stories 与 Instagram Reels 将采用相同的安全区域规范。此变更将简化 9:16 广告素材的制作流程，并确保不同界面的视觉一致性。
- Reels 广告创意指南：在屏幕长宽比高于 9:16 的设备上，Meta 可能会缩放广告素材以填满整个画面（可能导致安全区域外的部分遭到裁切），或维持原始 9:16 长宽比并以黑色背景填补剩余空间。
- Instagram 动态消息广告创意指南：针对 Instagram Feed 广告，Meta 将单图广告的建议长宽比更新为 4:5，视频广告的建议长宽比更新为 9:16。此外，为了符合原生内容格式，单图和 Carousel 广告目前最高可支持 3:4 的长宽比。
◌ 平均而言，单图广告采用 4:5 长宽比时，点击率和站外转化率提升了 1%；而视频广告采用 9:16 长宽比时，点击率和站外转化率则分别提高 7% 和 4%。
◌ 在 Instagram 动态消息中，9:16 视频广告的顶部和底部仍会遭到裁切，且 Instagram 账号的用户名称会叠加在视频最上方。此外，动态消息中的 9:16 视频广告也将适用与 Reels 和 Stories 广告相同的安全区域指南。
更新二：即将收取地点费用，以支付数位服务税（DST）
自 2026 年 7 月 1 日起，Meta 将对在特定地区投放的广告收取地点费用，以支付数位服务税（Digital Service Taxes, DST）Meta 在这些司法管辖区需承担的其他相关费用。
什么是地点费用？
- 地点费用是针对在特定司法管辖区投放广告可能产生的额外费用，用以支付在该地区经营业务所产生的成本。
- 地点费用是根据投递给位于政府课税地区（如数位服务税）之司法管辖区的用户的广告数量（广告曝光次数）计算而得。换句话说，这取决于广告受众所在地和广告投递位置，而非您的公司地点。
以下为即将收取地点费用的地区：
- 奥地利：5%
- 法国：3%
- 意大利：3%
- 西班牙：3%
- 土耳其：5%
- 英国：2%
注意： 随着更多政府实施数位服务税（DST）及其他地点相关费用，司法管辖区及税率清单可能会随时间变动。
计算范例：
若您在意大利投递 $100 美元的广告（3% 地点费用），则您必须支付 $100 美元（广告投递）加上 $3 美元（地点费用），总计 $103 美元。
注意： 增值税（VAT）是根据营销活动总额（广告投递费 + 地点费用）计算的。这表示增值税会套用至合计总额，而不只是广告花费。
为什么 Meta 即将开始收取地点费用？
- 由于法规环境（包括但不限於数位服务税法规）不断变化，因此在 Meta 平台上刊登广告的收费方式有所变更。
- 到目前为止，Meta 负担了这些额外费用。这些变更是 Meta 为了持续应对不断变化的法规环境并符合业界标准而推动的措施之一。
- 其他主要数位平台也已开始收取类似费用，以支付数位服务税（Digital Service Taxes, DST）在这些司法管辖区需承担的其他地点相关费用。
此更新将带来什么影响？
- Meta 不会使用您的广告预算来支付地点费用：您的广告花费将保持不变，系统会在广告投递后才加收这笔地点费用。
- 适用于任何格式的广告：包括图像或视频，也包括目前与广告一起开立账单的 WhatsApp 发讯广告营销活动和营销信息（地点费用不适用于任何其他 WhatsApp 付费信息）。
- 账单明细： 无论付款选项为哪一方式，都需支付地点费用。这些费用会显示在账单和付款中，并依司法管辖区分开显示为个别项目（例如：意大利数字服务税）。
- 所有额外税率（例如：增值税）仍会套用至合计总额。
- 了解更多有关地点费用。
更新三：在广告管理员中管理 Threads 广告中的回复
Meta 推出了新功能，让您可以在 广告管理员（Ads Manager） 中审核 Threads 广告的回复，并隐藏个别回复。通过这项功能，您可以更有效地管理关于您的品牌、产品或服务的讨论。
此功能可在广告管理器新增的「管理 Threads 回复」菜单中找到。若想了解更多关于此项更新，请参考说明中心。
更新四：不再支持特定国家 / 地区投递社群博弈和免费游玩博弈广告
自 2026 年 3 月 2 日起，Meta 不再允许在以下 18 个国家/地区投递 社群博弈（SCG） 和 免费游玩（F2P） 博弈广告，因为赌博在这些国家/地区属于非法行为。有鉴于恶意违反相关政策的情形与日俱增，Meta 做出此决策以遏止恶意违规情形、维护平台安全，并确保广告主符合当地法规要求。
- 受影响国家 / 地区包括： 亞塞拜然、孟加拉、埃及、香港、印度、印尼、南韩、吉尔吉斯、马来西亚、蒙古、缅甸、巴基斯坦、菲律宾、沙地阿拉伯、新加坡、台湾、泰国和越南。
- 若广告主继续在上述地区投放此类广告，即违反《在线博弈和游戏政策》，广告将被禁止刊登。
- 只要符合目标设定要求，广告主仍可继续在支持的全球其他国家/地区投递此类广告。
更新五：Instagram 创作者人才库（Creator Marketplace）扩展至全球企业
Meta 宣布 Instagram 创作者人才库现已开放给全球几乎所有企业商家使用，但不包含：克里米亚、古巴、伊朗、北韩、叙利亚和俄罗斯。
目前，企业商家可以使用此工具寻找 18 个市场的创作者：阿根廷、澳洲、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印尼、以色列、日本、墨西哥、荷兰、纽西兰、南韩、西班牙、土耳其、英国及美国。
Meta 最近推出了一些新功能，可以让企业商家比以往更容易找到能够提升合作广告营销活动成果的相关创作者：
1. 广告成效指标徽章：创作者个人档案现在可显示徽章，突显出预测可望提高品牌广告成效的创作者，让您轻松快速地找到最有可能提高合作广告营销活动期望成果的合作伙伴。
2. 新创作者推荐： 您现在看到的创作者推荐功能会突显在内容中标注您的创作者、具有高成效广告和丰富广告体验的创作者，以及明确表达有意与您的品牌合作的创作者。这些新推荐功能将协助您找出较有可能对于与品牌合作和提高成效感兴趣的创作者，进而提高成功扩大宣传的可能性。
3. 搜索「类似创作者」：您现在可以依据特定创作者名称或 Instagram 用户名称来搜索类似的创作者，方便您运用过去的合作关系来找出潜在的创作者契合人选。此外，「类似创作者」搜索还可以依据过去成效最佳的合作伙伴提供创作者推荐。
4. 新版主页：您现在可浏览更新后的首页，其中显示创作者推荐和清楚的说明，协助您了解每一位创作者受到推荐的原因。这项更新让创作者推荐变得更加公开透明且实际可行。
Instagram 创作者人才库是探索、评估并联系创作者的最佳园地，协助您提升合作广告营销活动的成效。若要进一步了解此工具和如何开始使用，请浏览使用说明。
- Help Center：關於 Instagram 創作者人才庫
- Help Center：Instagram 創作者人才庫的資格條件
- Help Center：在 Meta Business Suite 建立商產管理理組合
- Help Center： 在 Meta Business Suite 中驗證您的商家
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