更新一：新推出采用 AI 技术的详细目标设定受众探索工具
Meta 目前正推出采用 AI 技术的详细目标设定（Detailed Targeting）探索工具。此工具旨在加速识别您的理想受众，并协助发掘原本可能忽略的潜在机会。
1. 描述目标受众：只要以您的习惯用语描述理想顾客即可（例如 “热爱健身且会上网购物的人”），无须在数千个详细目标设定选项中搜索。
2. 由 AI 找出适合选项：AI 会解读您的描述，并立即从现有的详细目标设定选项中建议最相关的兴趣和行为，协助您更轻松地触及目标受众。
3. 保有主控权：您可以检视每项建议并移除与策略不符的选项，也能随时切换回传统的详细目标设定工作流程。未经您的许可，系统不会套用任何设定。
4. 节省受众设定时间：此工具专为营销漏斗上层的品牌活动（例如品牌知名度、互动和触及人数营销活动）设计，以单一自然语言输入法取代手动浏览，数秒内即可提供相关建议，让您有更多时间专注于策略与广告创意。
5. 维持既有分类结构，无新增选项：此工具旨在协助广告主探索现有的详细目标设定选项，这次发布的更新并未增加新的详细目标设定选项。
提示词指南：如何描述您的目标受众
为了协助广告主获得最相关的建议，鼓励使用以下核心提示词范本，并在描述中至少包含三个 “面向”。
核心提示词范本：
寻找 [对象]：[人口统计资料/人生阶段/所在地点]、对 [兴趣项目/主题/创作者] 感兴趣，且经常采取 [行为/行动/互动信号]。他们通常具备 [生活方式/价值观/心态]，目前正处于 [需求状态/处境/动机]。
“面向” 检查清单（建议包含 3 至 5 项）：
- 人口统计/人生阶段：年龄层、性别（若相关）、家长、学生、新屋主、工作类型、情感关系阶段
- 兴趣：类别、嗜好、品牌、主题、创作者、媒体平台
- 行为（信号）：受众的行动，包括：购物模式、研究习惯、互动的内容、参与的活动、加入的社群
- 心理特征/生活方式：价值观、心态、认同感、优先考量（例如：预算、环保、奢侈品、健康）
- 需求状态/ “为何是现在”：受众正尝试解决什么问题、引发兴趣的原因（例如：即将出发的旅行、新工作、为特定活动进行训练）
相关资源：
更新二：新推出广告受众标签
自 2026 年 5 月 1 日起，Meta 逐步推行广告受众标签的功能扩展。受众标签为广告主提供标准化方式来描述受众（例如 “高价值” 或 “合格潜在顾客”），让广告主能更轻松地分类受众，并在建立营销活动时找出合适受众，同时协助 Meta 更加了解受众所代表的状态。
此次更新，Meta 将可用标签从 5 个增加至 10 个，以涵盖顾客生命周期中的更多使用案例。广告管理系统中也提供三个可弹性运用的 “其他” 标签，用以分类不属于标准类的受众。此外，标签现在适用于网站自定义受众和 App 自定义受众（先前仅适用于顾客名单自定义受众），Meta 也首次开放广告主通过营销 API 管理标签。
若您目前使用自定义广告受众，建议您现在就开始套用标签来分类受众；可以在广告管理系统建立或编辑自定义受众时完成此设定：
- 前往广告管理系统 中的 “广告受众”
- 创建您的自定义广告受众
- 在 “广告受众标签” 栏位：先选择一个标签类别（例如：顾客），再从下拉菜单中选择一个标签
想了解更多关于：广告受众标签
更新三：改善购买事件的网站和 App 自定义广告受众设定（留存期从 180 天延长至 730 天）
Meta 正在改善 App 和网站自定义广告受众的设定，协助您建立更完整的广告受众，以更符合您的真实顾客群。这些变更对于在新客招揽营销活动中使用排除条件的广告主尤其重要。
这次改善项目的其中一环，是将购买事件的受众留存期从 180 天延长至最多 2 年（730天）。因此，您可以建立更符合既有顾客定义的排除广告受众；若您认为六个月前购买过的对象仍应视为既有客户，这项变更就特别有用。
变更内容：
- 购买事件的网站自定义广告受众留存期从 180 天延长至最多 730 天（2年）。
- 自 5 月 18 日起，即可依延长后的留存期建立新广告受众。
- 除非您在受众管理系统中选择退出，否则目前留存期设为 180 天的购买事件广告受众，将于 5 月 18 日起自动更新为 730 天。
- 此次变更仅适用于购买事件，其他事件类型仍维持 180 天。
预期影响：
- 相信这些后端改善项目不仅能立即见效，长期而言也会为广告主带来更出色的成果。在此过程中，您可能会发现广告受众规模估计值和广告投放模式有所变更。
- 若您正在投放新客招揽营销活动，随着投放系统持续调整以更准确触及新客群，您的获客成本可能会波动。这是预期中的现象，也代表改善后的系统运作正常。
建议您使用成效衡量工具中的新顾客衡量指标（例如：新顾客 CPA、新顾客 ROAS）来评估成效，而非仅衡量整体的营销活动 CPA。
Help Center：建立网站自定义广告受众的选项
更新四：新推出在 Facebook Feed 广告下方显示网站关键字
Meta 向来致力于探索改善广告格式的方法，以期提高广告主的成效，并为消费者提供更贴近个人需求的 Meta 平台体验。因此，Meta 为 Facebook App Feed 广告推出了网站关键字功能：系统将从广告落地页截取关键字，以强调商品和商家的关键信息。
此功能运用生成式 AI 技术，仅根据广告目的地网页的内容来截取并总结重要信息。这些关键字将显示在广告底部下方和评论区上方，为用户提供更多关于广告和商家的信息，并鼓励他们进一步了解详情。如同点击广告素材或行动呼吁 CTA 按钮，用户点击关键字也可直接前往您的落地页链接探索更多信息。
Meta 正尝试众多方法来改善 Facebook 广告格式，而这是其中一种。Meta 也将继续探索如何运用关键字（例如正面评论、商品评价和网站详细资料），让未来的 Facebook Feed 广告成效更佳。
符合资格的广告主便能在广告管理系统建立营销活动时管理这项功能。只要在广告层级的 “广告创意” 设定中开启 “网站摘要” 下方的 “网站卖点” 切换开关，即可预览系统从您网站截取的关键字。
此外，若要启用或停用此功能，请前往进阶赋能+广告创意强化效果并选择 “显示摘要”。
适用资格：
- 地区/语言：全球（欧盟除外），目前仅支持英文网站。
- 广告主设置：广告主必须在“广告创意”设定中启用“网站摘要”下方的“网站卖点”，并在进阶赋能+广告创意强化效果中选择“显示摘要”。
- 格式：Facebook App Feed 中的单图广告（需要目的地网址）。
相关资源：
- Help Center：关于进阶赋能+广告创意
- Help Center：关于 Meta 广告管理系统中的广告来源
资料来源：Meta
