12 月中，Instagram 罕见地推出了年度趋势报告，针对 1200 名 24 岁以下的用户进行调查，整理出 10 大主题的行为数据与趋势洞察。显而易见，Instagram 正试图强化与 Z 世代用户的连结，并深化平台带来的文化影响力；另一方面，这群年轻用户，也将成为形塑 Instagram 潮流的重要驱力。
cacaFly 为你整理 5 大与数码营销密切相关的报告重点，一起来看看：
一、Fashion & Beauty 时尚美妆
24 岁以下的青年，将穿着打扮当作表现自我、获得愉悦的方式；其中，非主流的另类时尚（Alt-fashion）正在窜起，例如“暗黑学院风（Dark Academia）”、“哥德风（Goth）”、“哥布林风（Goblincore）”和“复古怀旧风 (Nostalgic)”等，受到 50% 年轻人的喜爱。
就美妆保养方面，Z 世代则返璞归真，崇尚无添加物、天然纯净的保养品，在乎以更环保、无负担的方式，达到保养的效果。cacaFly 建议美妆品牌针对年轻客群拟定行销方案时，可将“极简”概念融入策略当中。
二、Shopping 购物
三分之一的受访者期待，未来可以在 Social media 中，透过 in-app 功能完成购物；并有 23% 青年倾向购买二手衣物和用品，实践环保永续、不浪费的理念。知名时尚网红 Troy Dylan Allen 表示，希望品牌能发布更多具有教育性质的资讯，让消费者知道自己所穿所用，从何而来、如何制造。cacaFly 建议品牌朝向环保、永续的方向发展，并可透过 Behind the scene 呈现出货或产品制程等内容，行销品牌的理念与价值。另一方面，官方也公布了年轻用户在 Instagram 上搜寻购物灵感时，常用的 Hashtag，包含：#shopsmall、#shoplocal、#shopsnallbusinesses、#shopsmallfirst、#sustainablefashion。
三、Music & Dance 音乐与舞蹈
对 Gen Z 年轻用户来说，音乐是现代的社交工具。41% 用户有喜爱的音乐家或创作者，且习惯透过 Social media 来发掘不同的作品；此外，24% 的受访者期待音乐可以被视觉化，例如：专辑发布时，搭配相应的设计或是 MV。音乐之外，舞蹈的力量更是席卷全球，三分之一的年轻人对于各式各样的 Dance challenge 感到兴奋，并期待 2022 年能看到更多的舞蹈挑战。cacaFly 建议，品牌规划行销素材时，也必须考量音乐的选用与散播性，或考虑与音乐家合作宣传。
四、Food 美食与烹饪
愈来愈多年轻人爱上在家烹饪，四分之一的用户乐于在厨房中尝试新的料理，包含制作面包、蛋糕、新奇菜色等；五分之一的年轻人会在 2022 年花更多心力研究食物的成分、原料等，并且磨练自己的厨艺。若是 F&B 品牌，不妨透过发布食谱、烹饪视频等方式，来接触年青族群；另一方面，也必须加强标示产品原料、强调食品安全等。
五、Gaming 游戏
游戏成为新世代的社群连结的重要媒介！疫情隔离下，人们透过游戏进行虚拟互动，深化交流、合作等人际关系。40% 受访者期待未来看到线上游戏愈来愈流行；三分之一年轻人喜欢观赏游戏直播，锁定直播主的对战。除此之外，五分之一年轻人期待看到更多 AR/VR 的运用，包含线上演唱会等虚拟场合；另一方面，也希望时尚品牌能够在虚拟游戏中异业合作，推出专属的角色配件等商品。
上面这 5 大主题的趋势洞察，有没有为你带来一些行销灵感呢？随着 Gen Z 逐渐成长，将在未来 5-10 年进入消费市场、成为具有决策能力的买家，品牌势必须要提前布局，发展相应的行销策略来赢取年轻客人的注目与芳心。
意犹未尽！好奇 Gen Z 对于 Memes、Wellness、Social Justice、Career & Education、Celebrities & Creators 这五大主题，有哪些倾向与喜好吗？欢迎 点此，阅读官方完整报告。
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
开了 Facebook Fan Page、Instagram account，但不懂如何吸引客人、导进流量？
聯絡我們，讓 cacaFly 專業顧問團隊和你一起打拚，創造亮眼新局！
PM: cacafly Malaysia Facebook
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
