为了帮助广告主更轻松、直觉地创建与管理广告活动，Facebook 于 2021 年底推出一项与 Ads Manager 广告管理员相关的更新，以实践“成效驱动的广告体验（Outcome-Driven Ad Experiences, ODAX）”。具体而言，系统中原本 11 项的广告目标（Campaign Objective）将简化为 6 项，以提供广告主更明确、易懂的路径。这项更新什么时候开始、会带来哪些影响？跟着 cacaFly 一起搞懂吧：
一、什么是 ODAX？
为了优化行销活动设置的流程，Facebook 正在依据用户需求，重新设计广告管理员的使用介面，并提供不同的目标选择体验。官方表示，现阶段将转向“基于行销成果”、“成效驱动”的广告管理介面，让广告主可以直接选择他们希望看见的业务成果，并让系统带领他们完成可实现该成果的最佳广告设定。具体来说，ODAX 更新有以下三个目标：
- 提供与常见的营销概念相互应和、逻辑一致的目标选择
- 帮助广告主探索 Facebook 实际可带来的解决方案
- 减少 Campaign 设置过程中的复杂性，并避免活动目标的实质内涵有所重叠
二、这个更新为什么重要？
随着数位广告生态系统变得愈来愈分散与复杂，许多广告主难以搞懂广告系统中每个目标的差异，容易发生混淆、误用等情形。简单来说即是，广告主不暸解在广告设置过程中，究竟该选择那一个活动目标，才能有效实现“自己期待的业务结果”。造成上述情形的原因包含：每个目标的定义不够明确、特征不够明显；又或是不同目标间可能存在类似的目的，因此使广告主感到困惑，广告成效自然也不尽理想。透过 ODAX，Facebook 希望能为用户解决以上的痛点。
三、这个更新的具体内容？
Facebook 官方将原本 Ads Manager 的 11 个广告目标，简化为以下 6 个，着重关注营销的实际成果：
- Awareness 品牌认知
- Traffic 流量
- Engagement 互动
- Leads 潜在客户
- App promotion 应用程式推广
- Sales 销售
透过这个更新，Facebook 简化后的目标，能与营销人员广泛认识、常见的营销企图互相呼应，并且将在广告主选择目标后，提供相对的设置指引（guideline）。那么，原本的 11 项目标，是如何融入新的 6 个选项中呢？你可以参考以下的图片：
从图片中可以发现，这项更新将对原本主要使用 Video Views、Messages 和 Conversions 三类目标的广告主带来最大的影响。目前官方仅公布了建立行销活动时目标选择介面的更新版本，至于在广告组合（Ad Set）、广告（Ads）建立过程中，将发生哪些变动，还需要等官方释出进一步的消息。但广告主也不需要太过担心，若你已十分熟悉现行 Ads Manager 的运作方式，更新后的简化版本，一定也难不倒你。cacaFly 也将密切追踪，及时为大家整理最新的消息。
四、FAQs
- ODAX 推出的具体时程表？
Facebook 正针对 5% 用户推出新版的 Ads Manager 介面，预计在 2022 年开始释出更多的资讯，并计划将于 2022 年 Q3 全面推出新版的广告管理员。
- ODAX 将如何影响我现有的广告活动？
目前，所有使用现行 Ads Manager 创建的广告活动都不会受到影响，仍可编辑与复制；Facebook 将渐进式推出 ODAX 模型，并支持旧版与新版的广告活动，若有任何更动，官方将释出公告说明。
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Source：Meta for Developers, Facebook Internal Information
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