随着 Instagram 的平台策略愈来愈倾向短影音，将重心放在 Reels 功能，原本的长视频格式 IGTV 已被边缘化。近期，官方宣布，将在三月下架 IGTV 应用程式， 并且取消 Instagram In-stream videos 广告版位。与此同时，官方也释出六项视频建议，帮助大家在短视频当道的时代，制作出好作品！接下来，就跟我们一起继续看下去咯：
一、什么是 IGTV？
IGTV 是 Instagram 上的一种视频格式。过去，若用户上传超过 1 分钟以上的影片，就会以 IGTV 的格式来呈现，IGTV 的主要用途是能让用户发布长达 15-60 分钟或者更长、更优质的影片，而在作品发布之后，也不会像限时动态一样，会在 24 小时之后消失。
除了以上功能之外，由于 IGTV 能够在搜索页中曝光，因此广告商可以在针对特定的目标客群来呈现作品。追踪者们也可以查看热门的创作者以及搜寻频道。不仅如此，官方也针对 IGTV 开发了一个独立的应用程式，提供对长内容特别有兴趣的观众与创作者使用；但一般来说，由於大家可以直接在 Instagram 里使用 IGTV，许多人都不会另外下载这个 App。
二、这次更新，发生了什么事？
隨著 Instagram 平台政策愈來愈傾向短內容，並且致力提供簡單、順暢的影音體驗，官方已在 2021 年 10 月时，取消了 IGTV 格式，将 Feed 中的影片都统一视作为 Video；IGTV 的按钮也悄悄的消失在页面当中。
在统一影片格式后，IGTV 显得更加不重要，直到今年 3 月，Instagram 官方决定全面下架 IGTV 的独立 App，并将重心转移至 Reels 短视频功能。IGTV 下架等同宣告 IGTV 走入历史，专为 Instagram 长视频设计的广告版位 In-stream video 选项也将从广告管理员中移除，象征官方深耕短视频的决心。
三、Instagram 的內容政策
Instagram 现在正努力地维持，甚至提高平台上的内容参与度，而 Reels 短视频功能推出后，确实地达到了这个效果，因此，官方的策略也向此倾斜。以下整理三大重点：
- 透过奖励创作者，积极推动短视频的发展
官方为创作者提供奖励金，只要在 30 天内单支影片内容超过 1000 次观看，就有机会获得奖励；不过，目前奖励对象以美国境内创作者为主，未来将可能扩及更多国家。除了有奖励金之外，Instagram 也已经开放 Reels 广告版位，并将会开始测试更多新的广告体验，开放 Reels 作品置入广告的创作者，将获得额外的收入。
- 重点打造娱乐性，期待 Reels 融入用戶日常
官方非常重视 Reels 的娱乐性，希望 Reels 可以成为用户一个每天都可以感到放松、启发、看到有趣事物的版位；此外，平台也希望让短视频融入用户的日常，Instagram 产品总监 Robby Stein 向媒体表示：“每个月有超过 50% 的用户，会使用 Instagram 的探索分页”，于是团队决定重新设计将 Reels 放在探索分页。
- 在地化、互动性，增强 Reels 吸引力
Reels 会在探索分页出现，而 Instagram 也会根据演算法，甚至由熟悉当地文化的编辑，来“亲自挑选”什么样的 Reels 影片可以登上 Explore。用户也可以透过“DM 私讯”或“限时动态”和朋友分享 Reels。
四、Instagram 视频，6 大制作心法
- 短而有力：避免冗长的内容，致力创作有趣而简短的视频。
- 沉浸式体验：优化你的视频格式，优先以垂直方式录制影片，Reels 使用了无边框、高画质的 9 x 16 垂直视频，让观众全荧幕体验，获得身历其境的感受。
- 好的第一印象：前三秒最关键！开头就要有巧思，吸引观众继续观看。
- 保持稳定的发片频率：创造一个属于你自己的节奏，不需要每天都要发影片，但必须要有一致、稳定的发片频率。
- 避免回收的内容：原创的内容更吸引人，避免发布明显从其他平台回收重发的视频。
- 注意选题：官方将避免推荐含有敏感内容的 Reels，例如：过于商业化或推销性的内容。用户可以根据 Instagram 的社区准则和推荐准则了解更多信息。
Instagram 在三月推出的 IGTV 更新，不仅是功能上的更动，背后更潜藏长期的平台策略，建议品牌主跟紧趋势，调整自家品牌在 Instagram 上发布的内容！
Reference：Continuing our video investment on Instagram
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