为了加速 Podcast 节目的商业化，Spotify 宣布推出「Call-to-Action 卡片」（简称 CTA 卡片）。 CTA 卡片由串流插入广告技术来支援，在播放音讯广告的同时，Spotify 的页面或 App 画面会同步出现广告商要呈现的文字、图片，甚至可加上超连结到引导听众至其他网页进行购买，或其他希望达成目的的动作。
Spotify 表示，虽然在插播音讯广告的时候，听众的注意力主要还是在眼前的其他活动上，例如健身、做家事、开车等等，但是希望在推出 CTA 卡片之后，能让听众在听到广告时，也能同时与卡片上的讯息互动，增加对广告内容的印象，而且在听到广告之后的7天内，听众都还是能看到 CTA 卡片，而不会像音讯广告过了就如船过无痕。
现在当串流插入广告播出时，CTA 卡片就能以弹出式视窗的形式展示广告内容，或是搭配音讯和卡片展现广告创意，对于听众来说也不需要记着主持人口述的宣传内容、连结、或优惠券代码，而是藉由广告内容化的操作同步优化了对广告的体验，也因为将广告视为内容的一部分，因此即使是付费会员也会看到 CTA卡片。
Spotify 更强调，未来 CTA 卡片的格式发展，将不仅仅是引导听众到另一个页面而已，随着科技的进步还将能引导听众创造更多的可能性，同时，广告商也能透过 CTA 卡片格式，对听众针对串流式插入音讯广告的印象进行调研，以确认广告的印象或有效性并在后续进行评量。
Spotify 广告业务与平台负责人 Jay Richman（杰伊·里奇曼），这些 CTA 卡片将带领广告格式走向现代化发展的第一步，虽然目前 CTA 卡片仅限于加入导购按钮、视讯、或其他互动功能，但格式还将随着互联网技术的发展而更加强大且创造更多可能性。
Spotify 近来投入大量资金发展串流插入广告技术，希望能为创作者带来听众画像（profile）、实时定位等资讯，作为节目内容规划的参考。过去插入广告是以开放的 RSS 格式传送，因此不仅无法获得听众资讯，对音讯播放器来说，也无法区分哪一部分的音讯是广告或节目，让听众难以与广告产生互动，而难以加速节目的商业化及变现的进程。
过去两年间，Spotify 陆续收购 Podcast 托管和广告公司 Megaphone，以及 Podcast 技术公司Whooshkaa，不仅希望有更多的 Podcast 创作者能加入 Spotify 平台，更希望提快速提升 Podcast 格式及广告的技术，让创作者能加速内容商业化。
Spotify 日前已与 Ulta Beauty 等部分广告商展开 CTA 卡片的测试，Ulta Beauty 内容、社交和整合营销负责人克莉丝汀·怀特（Christine White）表示，测试活动中吸引约 25 万名不重复 Spotify 听众，其中约一半的听众在听到音训广告后至少看到一张 CTA 卡片，部分听众甚至与其 CTA 卡片进行互动。
除了提升广告的互动性之外，Spotify 也希望将内容从音讯扩大到影片内容，目前创作者可透过 Spotify 的 Anchor 平台让创作者可将影片加到他们的 Podcast 节目中，或者增加添加图形、图表或幻灯片，但目前 Anchor 平台尚未对台湾市场开放。
资料来源：Spotify、Tech Crunch
本文获数位时代授权转载
作者：Dylan Yeh
责任编辑：钱玉纮
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