不拍视频也能下抖音广告!TikTok Spark Ads 是什么?

想在 TikTok 放广告、接触更多潜在客人?相信最挑战的就是准备广告素材、拍视频了。拍视频不是一件容易的事,除了要有好的创意点子之外,如果商家本身的 TikTok 账号不够流量,视频广告的效果也可能被影响。好消息是,现在 TikTok 推出了一个广告投放方式——Spark Ads ,它能够在商家不拍视频的情况下,也能下 TikTok 广告!话不多说,一起跟着 cacaFly 看下去吧!

一、什么是TikTok Spark Ads?

Spark Ads 是 TikTok 官方推出的一种广告投放格式。通过 TikTok Spark Ads ,商家可以利用 TikTok 上 creator 拍摄好的视频,转换为 Spark Ads 形式,进行自家的品牌推广与引流。具体来说,商家可以选择推广自己的 TikTok 账号中已经发布的视频,也可以推广他人账号上的视频,但必须是在获得 TikTok creator 授权的前提下。举例而言,商家通过网红进行品牌营销,网红在自己的 TikTok 账号上发布了视频,如果商家觉得该视频的表现不错,他可以在获得网红的授权后,通过 Spark Ads 对该视频增加流量,达到进一步对品牌进行推广的效果。

二、TikTok Spark Ads,有什么好处?

有了 TikTok Spark Ads 的基本概念,让我们接着看看,它到底可以为商家带来怎样的好处呢?

  1. 商家可以強化自己的視頻

如果商家已经有自己的 TikTok account,也在上面发布了不少自家产品的视频,但⋯⋯流量普普通通,粉丝数也没有起色,该怎样办?你可以通过 Spark Ads 来推广这些已经发布的视频!让更多人看到你的作品,并且关注你的帐号,这么一来,不论是后续用更多内容来吸引粉丝购买,或者是下其他广告时,捞取粉丝资料与名单,都很有帮助!

  1. 商家可以使用网红的视频

即使商家自己沒有流量好的影片或不會拍影片,也可以直接在 TikTok 上找看看有沒有 creator,已经拍过商家的产品/品牌,并在获得 creator 的授权之后,直接利用有关的视频来下广告;商家也可以和一些 creator 或是网红合作,请他们帮自家的产品/品牌拍影片,再拿这些影片来下广告。

这里大家可能会有一个小小的疑惑,就是会好奇商家要通过什么渠道,才能够找到合适的 creator 来帮忙拍摄影片呢?其实,TikTok 提供了一个名为 “Creator Marketplace (创作者市场)” 的平台,该平台的主要用途是为了帮助商家和 creator 之间能够实现无缝连接,商家可以在上面根据官方数据,筛选出适合自身品牌的 creator,而 creator 们则能藉此得到更多的变现机会。

source:TechCrunch
  1. 原生的视频格式,有效引起受众共鸣

Spark Ads 独特的设置方式,使广告呈现出原生、自然的感受,大大提高了用户对广告的接受度和互动率,根据官方的数据指出,Spark Ads 比起一般的流量广告,互动率高出 142%、转换率更提高了 43%。Spark Ads 使用来自 TikTok 用户的视频下广告,更加的原生、接地气,容易引起受众共鸣,也进一步拉近了受众和品牌的距离。

Spark Ads 外观就和一般 TikTok 原生视频一样,并且具备所有常规视频都有的评论、分享和喜欢功能,唯一差別在於 Spark Ads 的视频都会被附上 ”赞助内容“ 的标签,且拥有一些独特的功能,比如:当用户点击 “非 Spark Ads” 的广告,会进到商家品牌网站的 landing page;而具备 Spark Ads 的视频广告,则能够让用户点击发布视频账号的头像、昵称或是直接向左滑动,用户将会被带到商家/Creator 的 TikTok 账号,如果用户点击的是视频的标题,则会被带到商家所设定好的网页。

三、投放流程,该怎么操作?

如果,店家想和 creator 合作、用 creator 的视频来放广告,商家可以通过搜索自家的品牌标签、名字等,找出最合适的视频内容作为 Spark Ads。找好视频后,商家需要联络创作有关视频的 creator ,询问他们是否愿意授权广告,并请 creator 向商家发送视频赞助代码(code)。此外,商家也需要告诉 creator 广告的投放天数(7 、30 或是 60 天)。当双方达成协议后,creator 需要将其视频的状态更改为 “可用” 以让商家投放广告。

 步骤一:准备视频素材

以下是 creator 需要进行的步骤——

  1. 到 TikTok 账号的个人主页( Profile ),点击右上角。
  2. 点击 “ Creator Tools ” 。
  3. 把 “ Ad Settings ” 打开。
  1. 打开要进行宣传的视频,点击 “评论” 按钮下方的三个点。
  2. 然后选择 “ Ad Settings ” 。
  3. 将广告授权字段切换为 “开启” 并同意条款和条件;接着点击 “ Generate Code ”。
  1. 在相关框中打勾来选择商家所要求的广告投放时间,再点击 ”Authorize(授权)“ 。
  2. 单击 “Copy code(复制代码)”,将复制好的 code 发送给商家。

如果你用的是自己帐号发布的视频,取 code 的流程也是相同的!

步骤二:广告设定

接下来是商家需要进行的步骤——

  1. 拿到 creator 给的 code 之后,商家需要登录到 TikTok Ads Manager 的网页,单击 “Assets ” 并选择 “ Creative ”。
  1. 选择 “ Spark Ads Post ”,然后单击 “ Apply for Authorization ”  。
  1. 将 creator 发送给你的 code 粘贴到搜索栏上,然后单击 “ Search ” 。
  2. 确认出现的视频无误后,点击 “ Confirm ” 。
  1. 选择你想要使用的广告设定模式 :
  1. 接下来,选择你的广告 objective :
  1. 设置好 Objective 之后,再根据你自身的需求,去设定 Target Audiences 、广告的预算等,填写好后,点击 “ Next ”。
  1. 下一步就进入了广告的设置部分。首先,你需要在 ” use TikTok to deliver Spark Ads “ 打上选项,再选择连接 creator 的 TikTok 账号,来投放 Spark Ads。如果你想要使用自己所拍摄的影片,步骤和上面其实是一样的,只不过进行到该步骤时,需要连接的是自己的 TikTok 账号哦!
  1. 接着,点击 ” TikTok post “  的部分,选取想要投放广告的视频。同样,如果是使用自己的视频投放广告的话,那就从自己的帐号,选择想要投放广告的视频就好。
  1. 最后,如果你有需要的话,可在 ” Tracking “ 的部分填上相关的 URL 链接;假如投放自己拍摄的视频的话,则可以添加上想要让用户通过广告连接到的网站哦,例如是品牌的官网等。最后按 ” submit ” 就完成投放啦!


总结来看,不论你是要推广自家帐号发布的影片,或是透过热门 creator 的帮助,来获得更多品牌之名堵与曝光,TikTok Sparks Ads 非常适合你!这个广告格式,很适合刚进入 TikTok 的新手小白,不但能够涨粉,也能在还不太熟怎样拍视频的状况下,进行品牌/产品推广。cacaFly 在此建议各位网店老板,有机会能试试 TikTok Spark Ads,牢牢抓住吸引更多顾客的机会!

延伸阅读|TikTok 也能放广告?一文教你看懂设定流程&广告形式,快速创造流量

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