马斯克将 Twitter 大改造成「X」，继把原本的「Twitter」字样跟小蓝鸟 LOGO 从总部外墙拆掉后，他还在总部顶楼加上了一个大大的「X」标志，到了夜晚会发出强光，但此举却引来附近居民抗议，认为强光打扰到生活。旧金山建筑勘验厅也指出，这个巨大的 X 标志有可能违反许可规定。 1 日稍早，该 X 招牌已被撤下，据路透社指出，X公司表示是自愿地移除巨型标志。
另外也有网友翻出，近期一直跟马斯克打对台的祖克柏，似乎已经早一步注册了社群媒体和数位媒体内容流相关的「X」品牌商标，最后究竟能不能改名成功，似乎还有变数。 马斯克一声令下，就把已经成为文化标志的 Twitter 瞬间换名字，他为何那么执着，这个举动又会带来哪些损失？以下文章一次看懂。
Twitter 标志性的“蓝色小鸟”即将正式与我们告别。马斯克继周末声称将把 Twitter 的Logo从用户熟悉的蓝色小鸟替换成“X”后，随即发表了一个临时的 X Logo，陪伴用户走了10多年、大家熟悉的 Twitter 样貌，或许将走入历史。
告别 Twitter 与蓝色小鸟，马斯克宣布更名 X，临时 Logo 也出炉
“很快我们就会与 Twitter 这个品牌，以及所有的小鸟说再见。”马斯克在 Twitter 上表示。上周末马斯克在Twitter 中宣布征求 X 的 Logo 之后，旋即在 Twitter 上放出了他们暂时设计的 Logo，还分享一张将大大的X 投影在公司大楼外侧的照片。除了 Logo 的变化外，马斯克表示 X.com 这个网址现在也会被重新导向至Twitter ，且马斯克个人、Twitter 官方帐号都已经将大头贴更换为新设计的 X Logo，或许不久后用户将永远与 Twitter 以及蓝色小鸟告别。
目前 Twitter 网页上，蓝色小鸟已经被更换为 X 的 Logo，过去蓝色的「Follow」等按钮已经被更换为 X 的黑白配色，不过发表文章目前依然显示的是「推文」。
推特新上任的执行长琳达．亚卡里诺（Linda Yaccarino）表示，虽然 Twitter 改变了人们的沟通的方式，但 X 会更进一步成为拥有影音、通讯、支付/银行等功能的平台，并成为一个各种想法、商品、服务及机会汇集的全球市场。
先前正式收购 Twitter 时，马斯克也声称将建立 X，一个有如超级 App 般汇集各种服务的平台。现在宣布更名及更换 Logo 之际，根据《纽约时报》报导，连 Twitter 内部的会议室都重新命名为带有 X 的单字，如eXposure、eXult、s3Xy等，餐厅内也投影着 X 的新 Logo 。
马斯克一直对「X」这个名称情有独衷，也在 Twitter 上表示他喜欢X。 X 为马斯克的意义或许要追溯到1999年，他协助成立了新创公司X.com，后续合并成为了支付公司 PayPal。直到 2017 年马斯克也没忘记，特地从 PayPal 手中买回了 X.com 的域名。
X 这个英文字母可说贯串了马斯克的创业生涯，从电动车有着 Model X 电动车、旗下航太公司命名为SpaceX，近日成立的 AI 公司也叫 xAI，甚至马斯克与歌手格莱姆斯的儿子名字 X Æ A-12 Musk 都有 X 的踪影。
更名被认为是灾难级改动，未来一切从零开始
但如此大动作的更改品牌标志及名称，外界认为这是种灾难级的更动。市场研究公司 Forrester 副总裁监研究总监麦克．普鲁克斯（Mike Proulx）指出，“这款 App 已经从各种方式成为一种文化现象，马斯克抹煞了 Twitter 15 年的品牌价值，现在基本上从零开始。”
尤其 Twitter 已经深入用户的内心与习惯，文章叫“推文”、发表文章叫“发推”、分享文章叫“转推”，面对未来改名为 X 时该如何称呼，也是许多 Twitter 用户目前热议中的焦点。
普鲁克斯提到，当一个品牌变成动词时，它就是不可撼动的“圣杯”，“因为这代表它们已经成为流行文化的一部分。”
当用户在 Twitter 上问，未来推文要叫作什么时，马斯克也亲自回覆“X’s”。面对有网红表示，自己未来仍会称这个平台为 Twitter 时，马斯克则回应，“不会太久的。”这些回应似乎都反应马斯克铁了心要让 Twitter 成为历史名词。
品牌命名 NameStormers 共同创办人麦克．卡尔（Mike Carr）则评论，X 的名称与标志，少了过去 Twitter 与蓝色小鸟带给人的温暖感受，X 非常刺耳有种科技“老大哥”的感觉。
目前外界印象深刻的 Twitter Logo，其实是这间社群平台的第二个Logo。对于 Twitter 的蓝色小鸟即将走入历史，当年参与设计的设计师马丁．格莱瑟（Martin Grasser）表示，这只蓝色小鸟是利用15个圆圈重叠的弧线勾勒而成，设计理念是简洁明了，即使在小字体下依旧清晰可见，同时这些圆圈还象征着 Twitter 的资讯民主化及言论自由的目标。
Twitter 创办人杰克．多西（Jack）也在对于格莱瑟传达设计理念的推文下，回应了一个山羊的表情符号，即「史上最棒」（greatest of all time）的缩写。对于 Twitter 名称及 Logo 的更改，多西似乎并不执着，声称虽然这些更改对实现马斯克的愿景并非必要，「但重要的是它提供的实际功能，而非名字。」
本文获数位时代授权
转载作者：陈建钧
责任编辑：钱玉纮
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