更新一：基于目标的智能出价策略校准，预算调整不再等于效果漂移
自 2026 年 8 月 17 日起，Google 将调整采用目标导向出价策略（tCPA / tROAS）的搜索、购物、效果及需求开发广告系列的运作逻辑。
过去的落差：当广告系列受预算限制时，实际成效经常优于广告主设定的目标值——看似「赚到了」，但一旦扩大预算或调整出价，效果却可能明显下滑，让人不敢轻易扩大投放规模。
更新后的逻辑：预算受限的广告系列，其成效将更稳定地趋近于广告主当初设定的目标，不再因为预算变动而大幅波动。这让「目标」重新成为一个真正可以依赖的预测基准，而不只是参考值。
对广告主的意义：如果你的广告系列目前「预算受限」，且过去 14–28 天的实际 CPA / ROAS 明显优于设定目标，这代表现有目标可能低估了账户真正能够达到的成效水平。8/17 之后，实际效果将逐渐贴近目标，而非维持过去被低估的亮眼数字。
建议行动：在 8/17 前，回顾近期 14 天与 28 天的实际成效与目标值之间的落差，决定是维持目标以换取更大的放量空间，还是将目标下调至更贴近近期真实表现，避免更新后效果出现预期之外的下滑。
更新二：多媒体联播广告全面并入需求开发广告，GDN 迈向新架构
Google 多媒体联播网（GDN）将分阶段并入需求开发广告（Demand Gen）架构，成为其中的一个版位选项，而非独立的广告类型。
时间规划：2026 年 6 月起，符合资格的广告主可透过迁移工具，将现有多媒体广告主动迁移至需求开发广告中的「Google 多媒体广告联播网」版位；2027 年 1 月起，新建的多媒体广告将只能在需求开发广告架构下建立，届时系统也会自动将尚未迁移的现有广告系列一并转移。
对广告主的意义：这不只是界面迁移，而是 Google 将传统以版位为核心的广告逻辑，逐步整合至以 AI 讯号与素材组合为核心的需求开发框架——与出价策略校准是相同方向：让系统拥有更完整、更集中的讯号，进而做出更精准的判断与扩大成效。
建议行动：若品牌目前仍以纯粹的多媒体广告触及作为主要投放逻辑，建议提前熟悉需求开发广告的素材组合与版位设定方式，趁迁移工具开放期间主动测试，会比等到 2027 年被动转移，更能掌握过渡期的成效表现。
更新三：全新讯息广告(Message Ads) 上线，把搜索高意图流量直接导入对话
Google 推出全新的讯息素材资源（Message Ads／讯息广告），可搭配搜索与最高成效（Performance Max，透过搜索版位）广告活动使用，让用户点击广告后，不再只是前往网站，而是可直接开启与品牌的讯息对话。此功能自 2026 年 5 月起陆续出现在部分 Google Ads 账户中，已在 8 月全面上线。
运作方式：讯息广告可透过「按钮／延伸功能」形式出现在广告下方，也可直接以讯息广告形式呈现。用户点击标题仍会前往网站，但点击「发送讯息」则会直接开启与品牌的对话窗口，目前仅支持移动设备（Android／iOS）。
全新转换动作：只要用户发送第一则讯息，系统就会即时计入「开始对话（Conversation Started）」这项全新的转换动作，让「是否真正展开互动」本身就能被系统用来优化广告投放，而不只是看点击或网站访问。
对广告主的意义：这对高度依赖一对一沟通完成转换的行业（例如需要咨询、预约、客制化说明的品牌）尤其关键——过去这类需求往往在用户点击进入官网后就中断，讯息广告等于把「询问」这个关键动作，直接搬到广告点击后的下一步，缩短从搜索到对话的距离。
建议行动：若品牌已有稳定经营的讯息／通讯账号，建议提前确认账户是否符合资格（遵循广告政策、属于符合资格的行业、已完成广告主身份验证），并准备好欢迎讯息与讯息账号链接，才能在功能全面开放时将搜索流量导入对话式转化。
（讯息素材资源简介）
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资料来源：Google
