研调机构 Interbrand 上周发表了 2020 年全球最有价值品牌报告，虽然榜单前 10 名依旧由科技巨头们主导，但今年爆发的新冠状病毒（COVID 19，俗称武汉肺炎）令整体榜单较去年出现较大变化，不少在疫情下大放异彩的企业首度入围。
Interbrand 在报告中提到，这份榜单是依照品牌的财务成绩，在决策中扮演的角色，以及市场竞争力等三方面评估排定，且必须有 30% 以上的营收来自本土以外市场。
纵使受到疫情的猛烈冲击，今年名列最有价值品牌报告的 100 间企业，总品牌价值依旧成长 9%，超过 2 兆美元。Interbrand 指出，武汉肺炎让品牌“强者更强”，科技巨头的主导地位也更加稳固。
苹果蝉联第一，亚马逊篡位挤下 Google
与去年的报告相比，今年榜单上前 10 名依旧是些老面孔，分别是苹果、亚马逊、微软、Google、三星、可口可乐、Toyota、宾士、麦当劳与迪士尼。
虽然苹果已蝉联多年的榜首，但其余企业的排行顺序已悄悄在今年发生变化。原先排行老二的 Google 下滑至第 4 名，而亚马逊与微软各上升一名占据 2、3 名宝座，三星也与可口可乐排名互换，首度进入前 5 名。
疫情导致各地实体店面被迫关门，在消费者都避免出门、降低感染风险的思维下，驱动电商蓬勃发展，身为电商龙头的亚马逊便是最大获益者。2020 年迄今，亚马逊股价已成长近 7 成，并多次喊出扩编人力、加薪，以满足防疫期间民众的消费需求。
Google 今年则多次卷入隐私与垄断争议之中，去年宣布的 Fitbit 收购迟迟未能通过核准，各国政府也将苗头对准 Google，质疑其在浏览器等领域的垄断地位，本周美国司法部甚至控告 Google 垄断打压竞争、伤害消费者权益，令 Google 可能被迫分家的猜测四处流窜。
报告中显示，亚马逊今年品牌价值飙升 60% 达到 2,000 亿美元规模，是 2020 年成长幅度最大的企业，而微软则以 53% 成长紧追在后，目前品牌价值达到 1,660 亿美元，略为领先 Google 的 1,654 亿美元。
疫情推动排行版块位移，串流服务排名大跃升、快时尚倾颓
就如同亚马逊疯狂的成长，疫情推动这份榜单的板块位移，串流服务便是其中成长最为显著者。被视为防疫股代表的Netflix，今年凭藉逾 40% 的成长上升 24 个排名来到 41 名的位置； Spotify 也缴出 5 成成长，排名上升 22 名至 70 名。
支付服务也获得类似的成长动能，PayPal、Visa 及 Mastercard 也分别上升 12、10 及 5 名。除了网路购物使用外，也有人担忧病毒可能经由钞票扩散，疫情下非现金支付成为许多人的消费首选。
其余受惠于疫情的品牌，还包括前阵子公布杰出财报、被道琼指数选为成份股的 Salesforce，上升 12 名至 58 名；任天堂也因居家防疫趋势 Swtich 卖翻天，营收飙涨一倍有余，让市值创下历史新高，排名上升 13 名至 76 名。
然而也有品牌因疫情受创严重，Zara 及 H&M 两大快时尚巨头分别下滑了 6、7 名，落至 35 及 37 名。疫情迫使服装业者门市暂停营运，Zara 曾在 6 月宣布全球将关闭 1,200 家实体店； H&M 也计划 2021 年关闭 250 家门市。
另外，在第二季滑落 3 成营收的 Uber，今年排行也下降 9 名至 96 名，面临掉出榜单的危机。
YouTube、Instagram空降入列，Zoom乘疫情浪潮捉住榜单尾巴
除了既有玩家的排名变动外，今年也有不少新品牌入榜。视讯会议服务 Zoom 便乘着疫情下居家办公趋势，捉住榜单尾巴成为第 100 家入围企业。Zoom 本年迄今股价已成长近 7 倍，尽管曾发生资安防护不够周密、传输经过中国伺服器等争议，也在后续的更新中一一解决。
而在疫情下使用量暴涨的 Instagram 及 YouTube，其母公司 Facebook 及 Alphabet 也在今年放宽披露这两大服务的财务表现，因而获得上榜资格成功空降第 19 及 30 名。
特斯拉及约翰走路则在今年重回排名。特斯拉在 2017 年一度入榜，然而沉寂两年跌出排行后，2020 年又度回到榜单夺得 40 名。特斯拉可说是今年最戏剧性的企业，经过多次大起大落后今年股价仍旧飙涨 4 倍，随着上海厂启用、电动车的产能步入轨道，已成为最受外界看好的电动车业者。
完整榜单请见：Interbrand Best Global Brands
本文获数位时代授权转载
作者：陈建钧
责任编辑：钱玉纮
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