读完 《vol.1 为什么你该经营 Instagram？不可不知的 5 大数据》，各位老板心动了吗？决定开始 manage Insta，却不知道怎样做？
把 Facebook 上的 post，一模一样发到 Insta 上，结果完全没成效？
别再瞎忙！cacaFly 陪你搞懂 Insta 三大平台特色，让你的 Insta 更出色。
一、平台限制：visual 为主的叙事方式
Facebook：文字为主，可传递较多资讯
当我们打开 FB 时，看到的 post 都是“文字优先于图片”，平台上也经常出现长篇文章，显示 FB 文字为重的特性；另一方面，在 FB 上发文，可以使用“多图拼贴”呈现，并在每张图片中个别地加上文字叙述，因此贴文能乘载的资讯量普遍较大。
Instagram：图片为主，强调视觉影像
当我们滑着 Insta Feed 时，映入眼帘的是一张又一张的图片，图片下方才会有较小的文字叙述，且 Insta 的贴文必须遵守字数限制（英文为 2200 字，中文则约 700 字）；更别说 Insta 不像 FB 可以发布纯文字的贴文，而是必须先选取图像，才可以编辑贴文与发布，以上皆可见 Insta 图像为主、文字为辅的特性。
因此，在经营 Insta 时，最重要的心法就是：图片要好看、图片要好看、图片要好看。具备质感、特色、创意的影像内容，绝对是抓住 Insta 用户眼球的第一要件！尤其需要注意，Insta 的排版以正方形图像为主，所以如果将 FB 上尺寸不一的照片，直接发布到 Insta 上，会造成排版混乱，也无法妥当地传达资讯。
二、社群型态：重视私密性的 community
Facebook：贴文容易分享、扩散
在 FB 上，当用户按赞／留言／分享某个 Fan Page 或某一则贴文时，该用户的朋友就有机会看到该内容出现在自己的动态墙上，这样的机制使得 FB 成为一个资讯较为流通、容易散布的平台，甚至带有“布告栏”的特质。
Instagram：贴文扩散度低，较重私密性
相较而言，Insta 则是更为私密的平台，当用户追踪其他帐号时，仅能单向追踪，而不像 FB 发送交友邀请，只要一经对方同意，两人便会成为彼此的好友；又，用户在 Insta 上针对贴文按 like、留言，贴文内容并不会因此出现在用户的追踪者动态墙上；且 Insta 用户想要分享贴文时，最多只能分享到自己的限时动态（Stories），或是以讯息方式传送给单一好友，因此贴文并不容易扩散。反过来说，Insta 帐号与用户间有更强的私密性、亲密感，经营 Insta 时与其沿用 FB 较为官方、公告、或广告性质的贴文，不如思考如何用 Insta 建立品牌形象与立体感。
三、用户行为：手机浏览，追踪帐号以兴趣为重
Facebook：电脑、手机并用，重视单一贴文吸引力
就用户浏览习惯而言，FB 因手机 APP 和电脑版网页皆已开发多时，功能完善，加上 FB 已成为许多上班族做工时必备的通讯、社群平台，因而 FB 用户通常电脑和手机并用，平台上贴文的图片、文字，必须考量在两种不同装置上的呈现。
就用户喜好而言，FB 用户更习惯在 FB 上吸收资讯，例如新闻、时事评论、购物折扣⋯⋯等；另一方面，用户更重视单一贴文的吸引力，因而我们经常可以见到所谓的“爆文”，一篇精巧的创意素材，可能在群众分享、扩散下，创造意想不到的效益。
Instagram：浏览以手机为主，重视帐号整体体验
至于 Insta 呢？回想使用 Insta 的经验，你都是用手机还是电脑呢？想当然是前者比较多！Insta 的网页版较晚开发，目前功能、内容都并不如手机版完整与流畅，且 Insta 不少功能是基于手机阅览习惯而设计，例如垂直荧幕格式的限时动态，加上 Insta 多用于消遣，与工作较少有关联，综合这些原因，用户通常是以手机浏览 Insta。建议大家在经营 Insta 时，务必以手机阅览为前提，检视素材呈现是否妥当。
就用户喜好方面，Insta 用户偏好美照、质感高的图像，追踪的帐号通常是以个人兴趣或是知识型内容为主，并且十分重视帐号整体的形象。因此在经营 Insta 时，务必找到与用户之间的连结，切勿只是制式的工商内容，同时也要提前布局帐号整体的视觉形象与安排。
读完这篇文章，你暸解 Insta 和 FB 的不同了吗？千万不要再把 Insta 当作 FB 来经营啦，试着思考以上三点平台特性，规划自己的 Insta 布局吧！还是有点不知所措？别烦恼，下篇文章，cacaFly 将具体传授 6 招 Insta 发帖密技，敬请锁定。
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