【2022 逐步推出】Facebook 简化 Ads Manager 广告目标

为了帮助广告主更轻松、直觉地创建与管理广告活动,Facebook 于 2021 年底推出一项与 Ads Manager 广告管理员相关的更新,以实践“成效驱动的广告体验(Outcome-Driven Ad Experiences, ODAX)”。具体而言,系统中原本 11 项的广告目标(Campaign Objective)将简化为 6 项,以提供广告主更明确、易懂的路径。这项更新什么时候开始、会带来哪些影响?跟着 cacaFly 一起搞懂吧:

一、什么是 ODAX?

为了优化行销活动设置的流程,Facebook 正在依据用户需求,重新设计广告管理员的使用介面,并提供不同的目标选择体验。官方表示,现阶段将转向“基于行销成果”、“成效驱动”的广告管理介面,让广告主可以直接选择他们希望看见的业务成果,并让系统带领他们完成可实现该成果的最佳广告设定。具体来说,ODAX 更新有以下三个目标:

  • 提供与常见的营销概念相互应和、逻辑一致的目标选择
  • 帮助广告主探索 Facebook 实际可带来的解决方案
  • 减少 Campaign 设置过程中的复杂性,并避免活动目标的实质内涵有所重叠

二、这个更新为什么重要?

随着数位广告生态系统变得愈来愈分散与复杂,许多广告主难以搞懂广告系统中每个目标的差异,容易发生混淆、误用等情形。简单来说即是,广告主不暸解在广告设置过程中,究竟该选择那一个活动目标,才能有效实现“自己期待的业务结果”。造成上述情形的原因包含:每个目标的定义不够明确、特征不够明显;又或是不同目标间可能存在类似的目的,因此使广告主感到困惑,广告成效自然也不尽理想。透过 ODAX,Facebook 希望能为用户解决以上的痛点。

三、这个更新的具体内容?

Facebook 官方将原本 Ads Manager 的 11 个广告目标,简化为以下 6 个,着重关注营销的实际成果:

  1. Awareness 品牌认知
  2. Traffic 流量
  3. Engagement 互动
  4. Leads 潜在客户
  5. App promotion 应用程式推广
  6. Sales 销售
Source: Meta for Business。Facebook ODAX

透过这个更新,Facebook 简化后的目标,能与营销人员广泛认识、常见的营销企图互相呼应,并且将在广告主选择目标后,提供相对的设置指引(guideline)。那么,原本的 11 项目标,是如何融入新的 6 个选项中呢?你可以参考以下的图片:

Source: Meta for Business。Facebook ODAX

从图片中可以发现,这项更新将对原本主要使用 Video Views、Messages 和 Conversions 三类目标的广告主带来最大的影响。目前官方仅公布了建立行销活动时目标选择介面的更新版本,至于在广告组合(Ad Set)、广告(Ads)建立过程中,将发生哪些变动,还需要等官方释出进一步的消息。但广告主也不需要太过担心,若你已十分熟悉现行 Ads Manager 的运作方式,更新后的简化版本,一定也难不倒你。cacaFly 也将密切追踪,及时为大家整理最新的消息。

四、FAQs

  1. ODAX 推出的具体时程表?

Facebook 正针对 5% 用户推出新版的 Ads Manager 介面,预计在 2022 年开始释出更多的资讯,并计划将于 2022 年 Q3 全面推出新版的广告管理员。

  1. ODAX 将如何影响我现有的广告活动?

目前,所有使用现行 Ads Manager 创建的广告活动都不会受到影响,仍可编辑与复制;Facebook 将渐进式推出 ODAX 模型,并支持旧版与新版的广告活动,若有任何更动,官方将释出公告说明。

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Source:Meta for Developers, Facebook Internal Information 

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