【Reels 短视频时代来临】Instagram 将取消 IGTV 长视频广告!官方发布六大素材建议

随着 Instagram 的平台策略愈来愈倾向短影音,将重心放在 Reels 功能,原本的长视频格式 IGTV 已被边缘化。近期,官方宣布,将在三月下架 IGTV 应用程式, 并且取消 Instagram In-stream videos 广告版位。与此同时,官方也释出六项视频建议,帮助大家在短视频当道的时代,制作出好作品!接下来,就跟我们一起继续看下去咯: 

一、什么是 IGTV?

IGTV 是 Instagram 上的一种视频格式。过去,若用户上传超过 1 分钟以上的影片,就会以 IGTV 的格式来呈现,IGTV 的主要用途是能让用户发布长达 15-60 分钟或者更长、更优质的影片,而在作品发布之后,也不会像限时动态一样,会在 24 小时之后消失。

除了以上功能之外,由于 IGTV 能够在搜索页中曝光,因此广告商可以在针对特定的目标客群来呈现作品。追踪者们也可以查看热门的创作者以及搜寻频道。不仅如此,官方也针对 IGTV 开发了一个独立的应用程式,提供对长内容特别有兴趣的观众与创作者使用;但一般来说,由於大家可以直接在 Instagram 里使用 IGTV,许多人都不会另外下载这个 App。

Source: App Store

二、这次更新,发生了什么事? 

隨著 Instagram 平台政策愈來愈傾向短內容,並且致力提供簡單、順暢的影音體驗,官方已在 2021 年 10 月时,取消了 IGTV 格式,将 Feed 中的影片都统一视作为 Video;IGTV 的按钮也悄悄的消失在页面当中。 

Source : 9to5Mac

在统一影片格式后,IGTV 显得更加不重要,直到今年 3 月,Instagram 官方决定全面下架 IGTV 的独立 App,并将重心转移至 Reels 短视频功能。IGTV 下架等同宣告 IGTV 走入历史,专为 Instagram 长视频设计的广告版位 In-stream video 选项也将从广告管理员中移除,象征官方深耕短视频的决心。


三、Instagram 的內容政策

Instagram 现在正努力地维持,甚至提高平台上的内容参与度,而 Reels 短视频功能推出后,确实地达到了这个效果,因此,官方的策略也向此倾斜。以下整理三大重点:

  1. 透过奖励创作者,积极推动短视频的发展

官方为创作者提供奖励金,只要在 30 天内单支影片内容超过 1000 次观看,就有机会获得奖励;不过,目前奖励对象以美国境内创作者为主,未来将可能扩及更多国家。除了有奖励金之外,Instagram 也已经开放 Reels 广告版位,并将会开始测试更多新的广告体验,开放 Reels 作品置入广告的创作者,将获得额外的收入。

  1. 重点打造娱乐性,期待 Reels 融入用戶日常

官方非常重视 Reels 的娱乐性,希望 Reels 可以成为用户一个每天都可以感到放松、启发、看到有趣事物的版位;此外,平台也希望让短视频融入用户的日常,Instagram 产品总监 Robby Stein 向媒体表示:“每个月有超过 50% 的用户,会使用 Instagram 的探索分页”,于是团队决定重新设计将 Reels 放在探索分页。

  1. 在地化、互动性,增强 Reels 吸引力

Reels 会在探索分页出现,而 Instagram 也会根据演算法,甚至由熟悉当地文化的编辑,来“亲自挑选”什么样的 Reels 影片可以登上 Explore。用户也可以透过“DM 私讯”或“限时动态”和朋友分享 Reels。

四、Instagram 视频,6 大制作心法

  1. 短而有力:避免冗长的内容,致力创作有趣而简短的视频。
  2. 沉浸式体验:优化你的视频格式,优先以垂直方式录制影片,Reels 使用了无边框、高画质的 9 x 16 垂直视频,让观众全荧幕体验,获得身历其境的感受。
  3. 好的第一印象:前三秒最关键!开头就要有巧思,吸引观众继续观看。
  4. 保持稳定的发片频率:创造一个属于你自己的节奏,不需要每天都要发影片,但必须要有一致、稳定的发片频率。
  5. 避免回收的内容:原创的内容更吸引人,避免发布明显从其他平台回收重发的视频。
  6. 注意选题:官方将避免推荐含有敏感内容的 Reels,例如:过于商业化或推销性的内容。用户可以根据 Instagram 的社区准则和推荐准则了解更多信息。 

Instagram 在三月推出的 IGTV 更新,不仅是功能上的更动,背后更潜藏长期的平台策略,建议品牌主跟紧趋势,调整自家品牌在 Instagram 上发布的内容!


Reference:Continuing our video investment on Instagram

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