续推特（Twitter）推出 Twitter Blue 订阅服务后，Meta 执行长马克·祖克柏（Mark Zuckerberg）宣布将推出名为 Meta Verified 的订阅制度，Facebook 与 Instagram 皆可使用，以协助创作者成长以及保护他们的帐户。
3 月 17 日，祖克柏在他的 Instagram 上表示，Meta 的付费验证计画 Meta Verified 将自该日起于美国正式推出。每月的订阅费用依据用户进行订阅的通路而定，约需支付 12～15 美元，用户必须年满 18 岁，并完成双重身份验证，才能通过 Meta 的验证手续。
Meta Verified 可以提供什么服务？
订阅后则可获得蓝勾勾、保护用户避免冒名和直接的客户支援服务。除此之外，订阅者还能在 Facebook 和 Instagram 的限时动态和 Reels 上取得独家贴纸，以及每月 100 个星星，可以鼓励喜爱的创作者。
Source : Meta
Meta 透过信件向《TechCrunch》和《Engadget》等媒体表示，Meta Verified 在澳洲和纽西兰的初步测试中有不错的结果，例如提高搜寻、评论和推荐的可见性和涵盖范围。该公司也正在根据订阅者的反馈思考后续改进方向，另一方面也在考虑新增 Meta Verified 的其他功能。
Meta为什么要推订阅制度？
为什么 Meta 要推出付费验证计画 Meta Verified？祖克柏过去曾表示，此验证新功能是为了提高 Meta 服务的真实性和安全性，因为在通过验证之后，订阅者无法擅自更改个人名称、照片、使用者名称和出生日期，除非他们愿意再次进行验证。
从行销角度来看，强生威尔斯大学普罗维登斯的行销副教授伊丽莎白・凯莉（Elisabeth Carey）指出，这可能与企业放缓广告预算有关，而社群平台则需透过建立新的订阅方案，以分散公司的业务收入。
特别是在现在的创作者经济时代中，内容创作者的订阅表现才得以证明其是否具有价值，凯莉认为，Meta和其他公司在提供验证订阅制的附加好处时必须非常小心，否则使用者不会看到其中的价值。
经营数位品牌公司的梅雷迪斯·迪恩（Meredith Dean）表示，虽然这项服务肯定有其优缺点，但他认为优点远大于缺点，因为像是直接的客户支援，和提高可见度等功能，对内容创作者或企业皆有更直接的帮助。
尽管目前只有美国、澳洲和纽西兰等地可以使用这项功能，但也引发网友热议，有些人表示这是一项很好的功能，不过也有人认为这项服务并无法杜绝不实或诈骗帐号等问题。
参考资料：Tech Crunch、Engadget、Yahoo Finance、CNN Business、Twitter
本文获数位时代授权转载
作者：陈琬桦
责任编辑：林美欣
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