转眼之间，4年一次的全球运动赛事即将到来，本次的全球运动赛事除了是疫情后首届开放现场参观的体育盛会，更是法国有史以来规模最大的体育赛事，被誉为近 10 年来规模最大的全球体育盛事，吸引广大民众的高度关注。而今年的赛事将于 7 月 26 日举行开幕式，并于 8 月 11 日圆满结束，为了在赛事期间收获更多消费者关注，各大品牌也纷纷布局广告、利用新颖的 AI 技术强化品牌体验，力求在这黄金时段提升品牌知名度。
全球运动赛事商机狂潮，广告金额再创历史新高
根据美国广播公司 NBC 体育电视广告行销总裁拉温格（Dan Lovinger）的分享，过往的最高体育赛事广告收入为 2022 年的 NFL（National Football League，美国国家美式足球联盟）超级杯，广告总收入为 6.36 亿美元。
而今年度的运动赛事电视转播广告收益预计将达到 12 亿美元（约 50 亿马币），其中超过 3.5 亿美元来自新媒体广告投放，总金额创下赛事历史新高，表明全球行销人员对于这次赛事所带来的曝光机会极为重视，也显示出全球体育盛会对行销市场的巨大影响力。
无法抵挡的赛事魅力，全球行销人员为何趋之若鹜？
人们对体育的喜好是全球性的，一旦比赛开始，数 10 亿的人口会在世界各个角落讨论有关此赛事的赛况，所有关于这场盛会的议题在消费者眼中都会被放大。而消费者对赛事的高度关注，让品牌有了更多的行销契机，大规模地触及消费者、传递品牌讯息、提升品牌形象。
这种讨论不仅限于比赛本身，还包括与赛事相关的广告、品牌活动以及赞助商的各类行销举措。消费者在这段期间对品牌的认知和情感联系都会得到更深的连结，对行销人员来说是千载难逢的机会。此外，赛事期间消费者的购买行为也会受到比赛氛围的影响。他们不仅会购买与赛事相关的产品，如运动服、纪念品等，还会对赞助品牌产生更高的信任度与好感度。
女性观众逐步攀升，社群媒体成为观众资讯来源
根据最新的调查数据显示，59% 的受访者表示他们有兴趣观看或关注体育赛事，这显示了体育在全球观众中的广泛吸引力。不仅如此，女性观众对体育的兴趣也不容忽视，47% 的女性受访者表达了对观看或关注体育赛事的浓厚兴趣，显示出女性观众在体育市场中的重要地位正在不断上升。
对于 2024 年最盛大体育赛事的关注，有 52% 的受访者表示他们对 2024 年赛事感兴趣，41% 的受访者表示他们会使用社群媒体观看赛事，39% 的受访者将使用社群媒体寻找有关赛事的新闻报导，35% 的受访者将使用社群媒体获取赛事的最新资讯，显示社群媒体正逐渐取代传统媒体，成为主要的资讯来源。
AI 科技登上全球体育盛会舞台，助力盛会完美呈现
在本届赛事上，AI 科技的应用成为众所瞩目的焦点之一，这次的赛事，主办方在多方面运用到了 AI，例如使用 AI 摄影机随时根据日光和天气的变化，变化不同的角度提供最佳的观赛视角，维安方面也用到 AI 协助维护确保比赛顺利进行，还利用 AI 技术创造虚拟实景让运动员可以提早熟悉环境，以及检测运动员的身体情况，分析数据使运动员团队可以调整训练方。此外，AI 也改变了比赛的评审方式，在比赛进行中 透过 AI 技术即时分析运动员的动作，提供精确的数据，如速度、角度、和跳跃高度，帮助评审作出更准确的评分。同时，观众也可以透过萤幕看到这些数据，让他们对比赛的理解更加深入。
另外，针对在家收看的观众运动赛事也运用了 AI 转播服务，自动产生精采片段功能，并依照观众喜好，将特定运动员、不同运动项目的精采片段汇整后即时发送给粉丝。事实上，除了赛事外这种功能也广泛运用于行销当中，若将这项服务应用于行销自动化流程，就能透过分析预测观众行为，不仅节省人力成本，品牌也能投其所好发送信息，确保品牌在最佳时机和最合适的受众群体面前展示品牌。
AI 科技登上全球体育盛会舞台，助力盛会完美呈现
科技的进步和数位化的普及正在迅速改变观众的观看习惯，如今的球迷不仅会从即时直播观看赛事，还会通过串流媒体平台、社群媒体和专业体育网站来追踪赛事进展、观看比赛回顾、浏览新闻分析，甚至参与线上讨论，形成了一个多元化、互动性强的观赛生态。
在竞争激烈的广告市场中，这种变化反而凸显了数位广告的优势。有别于赛事现场昂贵的广告布局，数位广告不仅成本低，还可以更精准地锁定目标受众，利用客制化行销提供沉浸式的品牌体验，加深他们对品牌的认知与好感，而这些能够抓住消费者眼球的广告则将带领品牌迈向胜利，与全球观众建立更深层的连结。
透过创意广告：开启赛事新商机
透过前述内容，我们大致了解了数位广告在赛事行销中的潜力所在，Rich Media（创意多媒体广告）作为广告产业中的趋势所在，不仅拥有多种创意版型，更能让品牌广告出现在消费者购物研究的旅程中，极大化数位广告的互动性，为品牌带来更多商机。
Rich Media（创意多媒体广告）
- 互动性：多元创意媒体广告可以增加用户互动，提升品牌参与度
- 多感官体验：通过声音、视频和动画，提升广告的吸引力和效果
一、「行动盖版」版型 | 吸晴动画，扣动消费者心弦
在赛事期间，透过「行动盖版」营造一种激动人心、充满竞技精神的氛围，增强用户观看的体验感；满版设计除了更多的资讯放置空间，从图片、影片到音讯等多种多媒体元素更能深入打动观众心弦，促使他们点击广告。
二、「行动置底 – 图中影 + 动画盖版」版型 | 亮眼版型，持续曝光品牌魅力
利用动画盖版进场，便能立即抓住受众眼球。过场后，还能让广告持续出现在网页底部，大幅增加品牌曝光。
当然，除了Rich Media之外，社群也是很好的营销媒介，透过社群可以与消费者互动也可以发布各种形式的宣传内容。
Social Media Marketing（社群行销）
- 互动与参与： 与社交媒体上的用户进行互动，回应评论和讯息，参与讨论，有助于建立与受众的信任和关系。
- 内容创作与分享： 创作并分享与品牌相关的内容，如文章、图片、视频和故事，这些内容旨在吸引受众的注意力并引发兴趣。
一、WhatsApp
赛事期间全球人民都会感到兴奋，也会有一日粉丝加入了这场赛事、为自己支持的队伍加油，趁着赛事制造的这份热情，品牌可以利用 「WhatsApp」这个有九成马来西亚人都在使用的通讯软体创造话题，与用户互动。例如品牌可以在 WhatsApp 官方群设立相关话题的投票活动，完成的用户即可获得折扣卷。品牌不仅可以透过这个简单的小活动与粉丝拉近距离，此外用户在 WhatsApp 中的行为也会被记录，例如喜好或是用户上线活跃时间等等，并将这些数据进行分众，往后如果要发送讯息就可以根据不同类别受众的喜好传送客制化讯息！大大提生顾客满意度。如果对WhatsApp Marketing有兴趣的老板们也欢迎寻求cacaFly Malaysia的协助。
二、Instagram
Instagram 作为年轻人群体喜欢使用的社交媒体之一，且大部分 KOL 都一定有经营Instagram，品牌若想要打入年轻人市场以及找 KOL 在社交平台宣传，Instagram 是不可忽视的媒体之一。品牌可以联合运动博主在社群主页组织有关赛事的活动，增加用户对品牌的关注度。例如可以联合博主运用 IG Your Turn 盖楼贴纸办一场线上竞赛——赛事模仿，让粉丝模仿自己喜欢的运动员的动作，发布在社交媒体上并且标记品牌（标记品牌可以参与抽奖活动等），联合博主不仅可以接触到博主的粉丝群，品牌自身的粉丝和对赛事感兴趣的粉丝都有机会接触到，由此可以增加品牌曝光度。
三、TikTok
TikTok 作为攻打马来同胞市场不可忽视的一个社交媒体，可以利用此短音平台举办一些有趣的线上竞赛，例如可以举办30天健身打卡计划，呼吁民众一起运动，还可以设立专题标签为运动健儿加油打气等。
用创意广告锁定目光，让品牌在全球体育盛会中脱颖而出
不可否认，这场盛会就像是磁铁一样不断地吸引全世界消费者的注意力，使广告商能够大规模提高品牌知名度，并与高参与度的受众建立联系。然而，赛事广告的挑战在于使用者注意力的激烈竞争，由于许多品牌都争取在盛会期间曝光，如何透过正确的管道有效吸引消费者目光，才是对行销人员的真正考验。
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