随着串流平台与 Podcast 的普及，声音正成为品牌与消费者互动的重要媒介。
音频广告不仅带来高沉浸度与情感连接，更为品牌开启更多「无屏幕」的营销空间。
要让声音成为真正的转化武器，关键在于内容的策略与结构设计。
本文将整理打造有效音频广告的核心公式，让品牌发声不只被听见，更被记住。
马来西亚市场现况：音频广告的成长潜力
根据《DIGITAL 2025 MALAYSIA》，音频已逐渐渗入马来西亚消费者的日常数位行为，成为品牌值得布局的新场域：
- 59.5% 的网民会在线上聆听音乐，超越游戏、旅游、理财等项目，成为最常见的线上行为之一。
- 48.7% 的用户在过去一个月使用过音乐类网站或 App，显示音频内容正逐渐成为稳定触点。
- 42.7% 的用户每周透过串流平台听音乐，这类高频率、长时段的使用情境，为音频广告提供稳定且深度的曝光机会。
- 19.3% 的用户每周收听 Podcast，10.8% 听有声书，比例虽相对较低，但因其专注度与主动收听特性，特别适合品牌传递深度信息与情感连接。
「用耳朵接收资讯」已成为成熟的使用习惯。面对这样的媒介转变，品牌更应思考如何善用音频广告，打造更贴近消费者的沟通场景。
掌握不同音频广告特性，精准对应沟通目标
不同载体与收听情境，对应的广告形式也有所差异。以下整理出 4 种常见的音频广告形式，协助品牌根据需求选择：
- 广播广告（Radio Advertisements）
传统 AM/FM 广播覆盖面广、重复曝光率高，适合大众市场、讲求效率与 ROI 的品牌。汽车、零售等产业尤其关键。
- Podcast 广告（Podcast Advertisements）
透过节目主持人口播或插播形式曝光。听众收听时间长、专注度高，适合情感连接、产品教育或高价值内容植入。
- 串流音乐广告（Streaming Audio Ads）
在 Spotify、YouTube Music 等平台投放，可依收听时段、语言、装置类型等进行精准分众。
常见形式包含纯音频广告，或搭配视觉横幅，提升点击与转化。
- 声音品牌识别（Sonic Branding）
非传统广告，而是以品牌音效、声标或语音口号建立听觉识别。
例如 Netflix 开场音效或品牌专属语音，这类元素能长期强化品牌记忆。
打造有感音频广告的 6 大关键要素
一则成功的音频广告，不该只是「被播放」，而是让用户愿意停下来听，并进一步与品牌互动。
每个细节都会直接影响转换成效，以下是打造高效音频广告不可忽视的 6 大关键：
1. 脚本 Script
精准传达、情境带入
- 字数控制，语句简洁清晰。
- 善用情境与叙事，增强画面感。
- 结构建议「问题 → 解方 → CTA」，强化记忆点。
2. 声音 Voice
让声音成为品牌的延伸
- 声音风格需符合品牌个性（亲切、专业、活泼）。
- 注意语调与节奏，避免单调。
- 可依语言、年龄、性别做差异化调整。
3. 背景音乐 Background Music
营造氛围、强化情绪
- 音乐风格呼应品牌与广告情境。
- 音量低于人声，避免干扰。
- 熟悉旋律能提升记忆度。
4. 行动呼吁 Call-to-Action
明确导向、激发行动
- 使用清晰语句，如「立即下载 App」、「马上试用」。
- 加入时效性词汇，如「限时」、「限量」。
- 利用押韵或重复，强化记忆。
5. 技术品质 Technical Quality
高品质音频，才能完整传递
- 确保录音清晰无杂讯，建议用专业设备。
- 广告长度、音量符合不同平台规范。
- 在不同装置（耳机、车载、手机）播放时皆有稳定品质。
6. 视觉横幅 Companion Banner
声音+视觉双结合，效果加倍
- 在串流平台播放时，可搭配简洁明确的视觉横幅，强化讯息。
- 建议设计简洁明确的图像内容，明确呈现品牌资讯与 CTA。
- 补充声音无法传达的细节，提升点击与转化。
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📌 资料来源
Audio Advertising Examples: 5 Memorable Audio Ads, Antonis Kazoulis
Digital 2025: Malaysia, DATAREPORTAL
Benefits of Audio Advertising in 2025, Ad Results Media
