在上篇文章，我们探讨了如何运用创意脚本提升互动。然而，再精彩的内容，若因不符合平台规范而导致素材被裁切，都可能让成效不如预期。
魔鬼藏在细节里，面对各平台不同的介面特性，品牌不仅要懂创意，更要确保能精准执行。cacaFly 梳理了 Meta、LinkedIn、Google 三大平台的轮播广告应用规格与操作重点，助品牌了解平台差异，让每一份创意都能在正确的舞台上完整呈现。
Meta（Facebook & Instagram）：社群互动的主战场
Meta 拥有成熟且形式多元的轮播机制，是品牌发挥创意脚本、测试受众偏好的重要平台。
🎯 关键规格
卡片数量：2–10 张
建议比例：
– Facebook：1:1、4:5、9:16
– Instagram：1:1 或 4:5（动态消息）、9:16（限时动态）
支援格式：
– 图像：JPG、PNG（建议小于 30MB）
– 影片：MP4、MOV 或 GIF（建议时长 15–60 秒最佳）
素材解析度：
– Instagram：1080×1080 px（动态消息）；1080×1920 px（限时动态）
– Facebook：1:1：1024×1024 px；4:5：1080×1350 px、1080×1920 px
🔍 Meta 轮播操作重点
适用场景
– 多商品导购：采用「一卡一商品」策略，每张卡片连到对应的产品页面，缩短购物路径。
– 品牌叙事：以「起、承、转、合」节奏拆解故事或流程，让受众更容易理解品牌内容。
– 促销懒人包：一次展示多种折扣、组合或方案，帮助消费者快速比较。
制作细节
– 第一张决定 CTR：首图须具备吸睛视觉与核心卖点，提高滑动与点击率。
– 素材比例一致：避免系统裁切导致内容不完整。
– 文案精简：建议 125 字元内，避免被截断。
资料来源：Design specifications for carousel ads, Meta
LinkedIn：最适合 B2B 沟通的轮播广告场景
LinkedIn 汇聚大量高商业价值的专业受众，是 B2B 品牌建立企业形象、沟通复杂解决方案的最佳场域。
🎯 关键规格
卡片数量：2–10 张
建议比例：1:1，能确保在不同装置上呈现一致的视觉效果
支援格式：JPG、PNG，LinkedIn 轮播广告不支援影片素材
素材解析度：建议 1080 x 1080 px（单张图片建议小于 10MB）
🔍 LinkedIn 轮播操作重点
适用场景
– 专业洞察与内容摘要：将产业报告、趋势数据或专业观点浓缩成精华图卡，强化品牌的专业形象。
– B2B 产品或服务拆解：针对复杂的技术架构或内容，透过多卡片分段说明，助决策者快速掌握核心价值。
– 成功案例展示：运用连续图卡呈现「客户挑战、解决方案到成效数据」的完整历程，透过真实案例强化信任度。
制作细节
– 每张卡片聚焦单一讯息：LinkedIn 受众阅读目的明确，每张图卡应仅传达一个核心观点，提升资讯吸收率。
– 标题精简明确：标题（Headline）建议控制在 45 个字元以内，避免被截断。
– 最终卡片放置明确 CTA：建议在最后一张图卡明确引导行动，如「下载白皮书」，这是将浏览转化为名单的关键位置。
资料来源：Carousel Ads, LinkedIn
Google：以跨场景内容推荐强化探索与导流
Google 的 Demand Gen 广告能将轮播素材投递至 YouTube、Google Discover 与 Gmail 等高流量版位，结合 AI 受众讯号，特别适合目标为流量导流与新客开发的品牌。
📍 关键规格
卡片数量：2 – 10 张
建议比例：
– 1:1 (1200 x 1200 px)
– 1.91:1 (1200 x 628 px)
支援格式：JPG、PNG
档案限制：单张图片大小上限为 5MB
🔍 Google 轮播操作重点
适用场景
– 品牌形象素材延伸：利用高品质的轮播图卡延伸品牌主题、技术亮点或服务价值，在沉浸式版位中有效获取关注。
– 跨版位多商品导购：同时曝光多款商品或优惠，利用 Google 庞大的内容生态系促进探索与点击。
– 导流资讯型内容：将长篇内容（如评测、教学）拆解为重点图卡，强化点击进入官网阅读的诱因。
制作细节
– 图片品质审查严格：切勿使用模糊、过度滤镜或排版混乱的图片，以免遭系统拒登或降低品质分数。
– Logo 需置中且清晰：轮播广告会在部分版位中自动裁切为圆形，因此 Logo 的主体需置中且清晰，以避免被裁切。
– 避免误导性设计：禁止使用假的「播放键」、「下载按钮」，这属于 Google 的违规政策，极易导致账户受限。
资料来源：About Demand Gen campaigns, Google Ads Help
三大平台轮播广告规格比较表（Meta / LinkedIn / Google）
结语
轮播广告的核心价值不在于素材数量，而是根据平台特性调整叙事节奏，透过序列化视觉与结构化资讯，放大转化效益。
在跨平台投放已成常态的环境里，理解规格差异、让创意以正确形式呈现，会是影响成效的关键。当内容节奏、叙事架构与平台规格被正确整合后，滑动不只是互动动作，而是一段可被设计与优化的品牌体验。
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
联络我们，让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚，创造亮眼新局！
PM: cacaFly Malaysia Facebook
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终走在数位营最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致力于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供一站式数位营销服务，从前期调研、中期广告投放、MarTech 应用与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助无数品牌、网店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、广告投放等方面的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
资料来源：
The data behind the performance of carousel ads, Embryo
Carousel Ads: How and Why They Work, Elit-Web
