在营销漏斗中，曝光与话题热度固然重要，但真正能推动业绩的关键，在于是否能有效将用户引导至官网、产品页或活动页面。
在马来西亚，X 聚集了大量高活跃族群，包括科技爱好者、金融与投资社群、动漫粉丝以及 K-pop 追星族。这些族群虽属分众，但互动度与影响力极高，只要操作得当，流量与转换效率同样能展现惊人成效。
以下通过三个国际案例，观察 X 广告如何在不同情境下，帮助品牌与组织精准导流，并带来实际的成效数据。
案例一：分阶段推广，驱动导流与品牌互动
墨西哥航空（Aeroméxico）在 90 周年活动中，采取了分阶段的推广策略，结合大型曝光与互动导流格式。
1. 操作内容：使用 Trend Takeover+、Reach Campaigns、Scheduled Notifications 等方式，先行预热，再推进大规模触及，最后持续维系受众互动。
2. 成效数据：
– 在 Reach Campaigns 中取得 64M 次曝光
– 在 Trend Takeover+ 格式中创造 10.2M 次曝光
– CPM（每千次曝光成本）为 $6.50 MXN，比 benchmark $15.00 MXN 低 56%
– 每次互动成本（CPE）为 $3.31 MXN，比 benchmark $4.50 MXN 节省 26%
3. 启发重点：多阶段、多格式的操作，能确保不同时期都有流量与互动持续累积，并在成本效率上显著优于市场平均。
案例二：精准受众导流，降低流量成本
沙特阿拉伯旅游局通过 X 广告推广旅游内容，并针对不同 Campaign 目标进行 A/B 测试。
1. 操作内容：测试“Link Clicks”与“Web Conversions”两种 Campaign 目标，使用单视频广告（Single Video Ads），并搭配地理定向以提升精准性。
2. 成效数据：
– 每次链接点击成本降低 80%
– 每次网站访问成本降低 87%
– 点击率（CTR）比“Link Clicks”目标高 2.2 倍
3. 启发重点：设定与品牌目标一致的 Campaign，是影响导流效率的关键。对于需要带动实际行动（如报名、注册、内容浏览）的品牌，Web Conversions 比单纯追求点击更能优化成效。
案例三：大规模推广，快速引导受众行动
INEGI（墨西哥经济普查）需要在短期内大规模推动民众参与普查，于是利用 X 广告达成广泛触及与任务导流。
1. 操作内容：采用 Reach Campaign 与 Engagement Campaign，搭配 Timeline Takeover、Trend、Hashmoji/Hashfetti、Website Cards 等多样格式，并分为预热、上线、延伸与最终阶段。
2. 成效数据：
– 总曝光达 195M 次，CPM 仅 $6.20 MXN，比 benchmark $15.00 MXN 提升效率 58.7%
– 互动数 701K 次，互动成本 $2.46 MXN，比 benchmark $4.50 MXN 提升效率 45.3%
– 约 14.4M 次曝光来自 Timeline Takeover 与 Trend 格式
3. 启发重点：分阶段推广结合多格式策略，不仅能迅速扩大触及，还能在互动成本与效率上大幅优化，证明 X 广告能胜任大规模的公共宣导与品牌专案。
结语
针对特定族群（如 Tech Enthusiasts、金融圈、K-pop 或游戏社群），X 广告能补足差异化的价值：
- 科技产业：新品发表可透过 X 引爆话题，并将使用者导流至预购页面或活动注册页。
- 金融服务：针对投资族群投放，直接导流至开户页面、研究报告下载页或线上讲座（Webinar）报名页。
- 娱乐产业：演唱会、电影上映或动漫展，可借由粉丝社群议题发酵，进一步导流至售票系统或官方商城。
关键在于：
- 目标设定要精准
- 素材要符合族群习惯
- 跨平台协同操作
这些案例显示，X 广告不仅是放大声量的平台，更能承接导流与转换，成为营销漏斗中不可或缺的一环。cacaFly 能帮助品牌：
- 精准设定受众与 Campaign 目标，找到最高效率的流量来源。
- 设计多元素材并规划策略，放大导流与转换成效。
- 提供最新趋势观察与数据洞察，让品牌持续保持领先。
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
联络我们，让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚，创造亮眼新局！
PM: cacaFly Malaysia Facebook
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终走在数位营最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致力于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供一站式数位营销服务，从前期调研、中期广告投放、MarTech 应用与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助无数品牌、网店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、广告投放等方面的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected] 。
资料来源：X Business
