自Spotify近年大举投资Podcast使其声势大涨，快速推升收听人数后，Podcast俨然成为网路红人或名人积极抢占的平台。根据《Bloomberg》报导，全球第二大唱片公司Sony计划在今年推出40档Podcast节目，同时将制作100多个原创内容，预计下周三将首次向广告主揭露在Podcast领域的投资状况，未来Sony音乐旗下艺人艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）、碧昂丝（Beyoncé）都可能推出Podcast节目。
目前Sony以推出的节目包括知名制作人亚当·麦凯（Adam McKay）的两个新节目、分析1990年代热门歌曲的音乐性节目、FX电视的犯罪纪录片内容《Morally Indefensible》，以及犯罪调查故事《Smokescreen：Fake Priest》等。
日前Spotify也陆续签下美国知名脱口秀喜剧演员、YouTuber乔罗根（Joe Rogan）、前美国总统欧巴马夫妇的《The Michelle Obama Podcast》、金．卡戴珊（Kim Kardashian West）等名人进驻Spotify的Podcast，希望带来更多讨论社会议题、公益性质的节目，增加内容的多元性。
Sony音乐数位业务全球负责人丹尼斯·库克（Dennis Kooker）表示，这一系列的节目是Sony音乐迄今对Podcast内容最大的投资，希望有机会借由声势蓬勃的Podcast，透过广播和各大串流平台吸引更多听众及广告商进而获利。库克强调，Sony音乐希望能制作多元类型的Podcast节目，透过好的故事来吸引广告商。
目前全球几大唱片公司的发展都较少背离本业，但随着Podcast听众的快速上升，促使唱片公司思考Podcast的商机，因此也对Podcast开始有发展兴趣。根据调研公司爱迪生研究公司（Edison Research）的数据显示，美国每月有超过1亿人收听Podcast，另外，调研公司IAB（Interactive Advertising Bureau）针对Podcast的调查，其广告销售额在去年上涨增48％，达到7.081亿美元。
若Podcast逐步发展成价值数十亿美元的产业，有艺人又有制播专业的唱片公司来说自然是不可错过的领域，虽然目前唱片公司播权费约占Spotify收入的70%，但Spotify如规划中成功提升Podcast的收入占比，对唱片公司的依赖将慢慢减少，意味唱片公司对Spotify等串流平台的重要性将不若从前。
资料来源：Bloomberg、Hollywood Reporter
作者：采访中心
责任编辑：萧闵云
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