上一篇文章，我们分享了 Instagram 广告的版位、格式和投放流程。各位老板们是否好奇：将广告投放在动态消息（Feed）的版位，或是投放在限时动态（Stories）哪一个更够力？ 今天，cacaFly 就来和大家聊聊 Instagram Stories 的六大神奇魔力！ 未来，各位老板在经营社群，或是制作与投放广告时，或许可以考虑在 Stories 多下功夫。
前言：Instagram 限时动态（Stories）是什么？
Instagram Stories 是官方于 2016 年推出的功能，有以下六个重点特性：
- 出现在介面最顶端
每位用户都可以发布限时动态，并且可以看到自己追踪的帐号所发布的限时动态。限时动态出现在用户打开 Instagram 介面的正上方，以圆形头像排列。 - 限时 24 小时 限时动态将在发布 24 小时后自动消失。
〔如果我想保存限时动态，该怎么做？〕
a. 典藏功能
想保存自己发布的限时动态？请这么做：进入个人档案＞点击右上角三杠图样＞点击“设定（Settings）”＞选择“隐私设定（Privacy）”＞点入“限时动态（Stories）”＞开启“储存到典藏（Save Story to Archieve）”。如此一来，即使过了 24 小时，还是可以在“典藏”中找到自己曾发布的限时动态。
b. 精选功能
想保存特定的限时动态，让你的粉丝也能回顾？你需要将限时动态设为“精选（Highlights）”。请这么做：在 Bio 下方找到“＋”图样，选择典藏中的限时动态；你可以设定不同的精选类别，这些精选类别将出现在你的个人页面。 - 限制 5-15 秒
如果你发布的内容是照片，则最多将停留 5 秒时间；如果你发布的是影片，长度最多可达 15 秒时间，之后便会切换到下一则动态。 - 全荧幕呈现
用户点击图像打开限时动态时，将会以满屏的全荧幕呈现。 - 私密性高
限时动态不像动态消息贴文可以“公开留言”，想回覆限时动态，用户只能透过私讯发送对特定限时动态的回覆，仅有限时动态发布者可以看到回覆。 - 创意工具多
编辑限时动态时，可以使用内建的许多创意工具，例如：影音滤镜、GIF 贴纸、问答框⋯⋯等。
暸解了什么是限时动态后，接着一起来搞懂限时动态的六大优势吧！
优势一：沉浸式全荧幕体验，争取消费者 100% 注意力！
比起动态消息贴文，限时动态的呈现篇幅更够力！全荧幕满屏视觉体验，有效抓取消费者的注意力。且限时动态广告将出现在两段限时动态之间，较不易被跳过。特别值得注意的是，由于限时动态是全荧幕呈现，在制作广告素材时需要特别考量规格、量身订做，才能达到最大成效。请参考以下格式：
优势二：使用者黏着性高，全方位攻占消费者！
根据官方统计，超过 5 亿 Instagram 使用者每天都会使用限时动态。年轻的网路使用者愈来愈偏好短影音，限时动态自然成为了年轻人的心头好，加上限时 24 小时的特性，让用户害怕“现在不看，可能就永远看不到了”的心态，使得限时动态的使用者黏着度超高。事实上，有许多用户，每天会浏览限时动态，但却不一定会看动态消息中的贴文。品牌双管齐下经营，才能无死角触及消费者！
优势三：互动更即时且亲密
限时动态之所以称作 Stories，在于官方希望用户可以透过此一功能，更即时、自在地分享自己的生活片刻。与动态消息贴文相比，品牌方制作限时动态的压力较小，也可以用来发布即时、限时，或是较为次要、轻松的资讯；消费者则可以透过限时动态获得品牌的最新消息，亦可透过私讯回覆功能当下互动，建立与品牌间的亲密感。
优势四：增加品牌透明度，打造立体形象！
建议品牌可以善用限时动态即时、真实的特性，提升品牌透明度、打造立体的品牌形象，如此一来，可以让消费者更认识且亲近品牌，对品牌更加安心。以下是三种最常见的方式： （1）公开团队的日常； （2）商品的生产／包装过程； （3）释出未来规划⋯⋯等。
优势五：搜集消费者意见，发挥空间大！
除了建立品牌形象外，限时动态也是免费的消费者调查工具 你可以试试看以下常见的方法：
- 搜集／转发使用心得
鼓励购买商品的消费者发布心得，并 tag 品牌帐号。品牌可将这些消费者回馈，作为免费的宣传素材，有效累积口碑。 - 新品上市，提供消费者选择
新品上市（例如 DM 封面、产品包装）前，打不定主意哪个视觉呈现更吸引人吗？透过限时动态的二选一工具，让消费者参与投票，获得有效依据。 - 善用问题，搜集消费者意见
想知道消费者对产品的疑惑，或是其他的消费者意见？透过限时动态的问答工具，让消费者留下自己的想法。
优势六：提高心占率之外，导购力超高！
善用限时动态，增加在消费者眼前的曝光机会，可以让消费者对你的品牌更有印象，数据显示，58% 使用者在看过限时动态后，对该品牌／商品产生了更多的兴趣。除此之外，从官方数据，也可以看出限时动态的超强导购力，有 50% 的使用者表示自己曾在查看了限时动态后，造访了该品牌／产品的网站，并完成购买。
善用 Instagram 限时动态的六大优势特性，可以让你的品牌形象、广告内容变得更有弹性且充满趣味。建议老板们多多利用 Instagram 限时动态的非凡特性与优势，别放过与消费者接触的任何机会——现在就开始试试吧！
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