新版 iOS14 政策重创线上广告营收,Facebook 拟控告 Apple?

根据《The Wall Street Journal》报导,由于 Apple 对新版 iOS 14 作业系统的用户隐私使用政策做调整后,已严重影响网路广告营收,Facebook 将可能因此对 Apple 进行反击,而《The Information》进一步获得的消息则是,Facebook 的计划是将透过外部法律协商向 Apple 提出诉讼。

Apple 执行长 Tim Cook。图片来源:Apple。

Facebook 执行长 Mark Zuckerberg 日前评论 Apple 最新的用户隐私使用政策时就表示,Apple 在新版 iOS 作业系统调整隐私使用政策,将会影响网路广告生态发展,同时也会造成数百万个小型企业难以透过网路广告吸引客群,更指称这样的调整将对 Apple 自身广告业务更加有利。

Apple 去年在 WWDC 2020 期间公布 iOS 14 更新内容时,便已表示将会重新调整 iOS 作业系统内的用户隐私内容使用方式,使用者将能更清楚知道 App 如何取用个人隐私数据,同时也能针对个人隐私数据设定使用方式,进一步限制隐私取用权限。

不过,Apple 说明新版隐私政策并不影响既有广告运作模式,主要是将更多隐私控制权交还给使用者,若广告业者希望获得更精准投放表现,就必须事先取得用户同意,否则就只能透过一般不影响个人隐私的数据作为广告投放依据。

在先前接受美国众议院调查时,Apple 执行长 Tim Cook 就曾直指 Facebook 透过演算法获取更多用户隐私资讯,甚至在 2018 年发生 Cambridge Analytica 利用 Facebook 机制滥取用户隐私资讯争议时,更凸显 Facebook 并未重视用户隐私安全,近期因为 Facebook 传播的假新闻、歧视争议更产生不少问题。

而在《The Wall Street Journal》的报导内容中则提到,事实上早在 2017 年 Facebook 与 Apple 针对广告隐私使用方式进行讨论时,就因最终未能达成共识,让双方合作关系变得紧张,如今更因为新版 iOS 作业系统隐私调整使用问题,导致对广告业务获利的影响,使双方难以达成共识。

但目前 Apple 与 Google 之间似乎并未有太大问题,Google 不仅表示将会因应新版 iOS 作业系统隐私使用方式调整,将会配合更新旗下在 iOS 平台发行 App 内容,甚至也会在新版 Android 作业系统调整用户隐私使用方式。

本文获数位时代授权转载

作者:Dylan Yeh
责任编辑:萧闵云

资料来源:The Wall Street JournalApple Insider
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