Meta 短影音服务 Facebook Reels 在全球推出,能成为反击 TikTok 利器?

Meta 宣布 Facebook Reels 即日起开放全球 150 多的国家/地区的用户使用,希望借以瓜分由 TikTok 独霸的短影音内容市场。

暨去年 9 月首先于美国推出后,Meta 宣布 Facebook Reels 即日起开放全球 150 多的国家/地区的用户使用。

被市场戏称是 Meta 版 TikTok 的Reels,内嵌于 Facebook 及 Instagram 之中,提供创作者另一个短影音格式的选择,并透过 Facebook 及 Instagram 来发布。今天向全球推出的版本,主要针对 Facebook Reels 的创意工具及广告进行更新。

Meta 表示,创作者不仅可透过 Reels 中的广告分润来赚钱,接下来还会加入「送星星」的打赏功能。此外,Reels 的创作者也享有相同的影片插播广告计画分润制度,也就是创作者获得 55%、Facebook 获得45%,但未来也可能有所调整。此外,Meta 表示未来几个月,将在全球的 Reels 内容中推出全屏和沉浸式广告。

Facebook Reels 去年推出时首先于 Instagram 中启用,Meta 希望借以反击 TikTok,尔后也加入 Facebook的服务中,就是希望能藉由 Facebook 广大的用户来扩大使用族群及影响力。 Meta 日前在发表财报时更强调,Reels 是 Meta 目前成长最快的内容服务,不仅是 Instagram 成长的主要贡献者,在 Facebook 的成长也十分迅速。

目前 Reels 的获利仍低于其他的内容服务,例如 Feed 和 Stories,但 Meta 仍对 Reels 充满信心,相信未来 Reels 将会成为 Facebook 及 Instagram 营收的推升动力。目前在 Reels 的广告格式仅有横幅及弹窗两种,影片在播放时会将广告置于上方,而不是暂停影片来显示广告。

自从 TikTok 将影片长度从 60 秒延长至 3 分钟后,Reels 也持续增加影片的长度,目前 Reels 最长可拍摄60 秒的影片,但市场认为 Reels 的影片长度将随着 TikTok 的作法继续增长。

资料来源:MetaTech Crunch

本文获数位时代授权转载

作者:Dylan Yeh

责任编辑:侯品如

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