为了让更多广告主轻松上手 Facebook 广告的设置方式，并且提升广告的便利性与实际成效，Meta 近年来马不停蹄地开发各种协助广告优化的自动化工具，减少手动设定的流程，让广告主入门时有所依靠，不必茫然失措。3 月 22 日，Meta 官方发布一则公告，表示将更进一步，整合旗下所有的自动化功能，并将这些产品组合统一命名为 Meta Advantage。这个行动，显示 Meta 将火力全开，更加积极地运用 AI、Machine Learning（ML）等技术，来实践智慧广告服务。cacaFly 将透过这篇文章，好好为大家介绍这项更新，一起来看看吧：
一、什么是 Meta Advantage？
Meta Advantage 是 Meta 针对 Facebook、Instagram 广告所推出的自动化套件，套件中包含多项功能与产品，目标在于帮助所有投放广告的用户，透过系统 AI、机器学习，达到最好的广告成效。
Meta Advantage 套件中，又分两类产品，标示为 “Advantage“ 的产品，可以帮助用户优化需要手动设置的选项，例如：用户设定好广告目标受众的详细条件，Advantage 产品可以协助找到更多的类似受众；标示为 “Advantage+“ 的产品，则是从头到尾透过机器学习来帮用户做决定，用户不需要经过手动设置的流程。
不论如何，Meta Advantage 套件可以带来以下三个好处：
- 自动优化：帮助广告主获得更好的成效，并随时间推进随时调整。
- 个性化：在对的时间，将对的广告推送给对的用户，和潜在客人建立更深的连结。
- 提升效率：为广告主节省时间与心力，简化决策、建立广告和后续优化的繁复工作。
二、Meta Advantage，具体有哪些功能？
上面听起来好像很抽象啊？
接下来我们一起看看，Meta Advantage 套件中有哪些突出的功能：
- 广告受众：Advantage Lookalikes & Advantage Detailed Targeting
这项功能，目前称为 “Lookalike Expansion” 和 “Detailed Targeting Expansion”，帮助广告主扩大广告受众，以提升广告的效果。首先，广告主必须先自己手动设定 “相似受众（Lookalike）” 的条件、”核心受众（Core Audience）” 的 Detailed Targeting；接着，系统就会自动根据上述的设定，来找到广告主原本设定范围以外的潜在受众，扩大目标人群！ - 应用程式：Advantage+ App Campaigns
这项功能，目前称为 “Automated App Ads”，针对应用程式安装类型的 Campaign，通过即时的机器学习，来调整受众、广告版位以及素材，简化广告商的设置流程并提升业务成果。Meta 内部测试表明，自动化的 App Campaign，相较于手动的 App Campaign，平均安装成本降低了 6%。 - 广告版位：Advantage+ Placements
这项功能，目前称为 Automatic Placements，广告主应该并不陌生！系统将针对广告活动，自动找到最有效的展示版位（例如 Facebook Marketplace、Instagram Stories、Reels），选定 6 个以上的版位来放送广告，提升整体行销活动的成效。 - 广告素材：Advantage+ Creative
这项功能，目前称为 “Dynamic Experiences”，自动针对广告主提供的创意素材，依据不同的受众给定适合的呈现方式，以提高广告的个人化以及行销成效。 - [ 即将推出 ] 购物型广告：Advantage+ Shopping Campaigns
这项功能，Meta 预计在 2022 年底前推出，将针对 “转换型广告（Conversion Ads）”，进行全面的自动化调整，包含广告预算、受众锁定、版位、素材等，系统皆会自动优化，帮助广告主找到推动转换的最佳机会，有效提升销售业绩。根据 Meta 测试显示，Advantage+ Shopping Campaigns 比常规的转换广告，降低了 12% 的转换成本，实际应用值得期待！
三、这个更新，有什么意义？
不只是 Meta，数码广告世界正在走向智慧、自动化的年代：2018 年，Google Ads 更名尝试简化旗下的广告产品、更新 “最高成效广告活动”；去年底，Facebook 也朝 “结果驱动的广告体验 (ODAX) ” 迈进。两大巨头积极优化广告产品设置，降低广告主管理行销活动的心力成本，期待透过自家演算法技术，帮助广告主克服 iOS 等隐私政策带来的冲击。
【延伸阅读】2022 逐步推出｜Facebook 简化 Ads Manager 广告目标
话虽如此，仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑；而自动化的普及，也不代表人人皆能成为广告专家，反而，专业的广告团队显得更加重要，熟悉系统变化、提供最有效的素材与设置，供系统智慧调整，并且进行即时的成效分析、暸解行销活动现况，才能最大化广告的成果！
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