近两年，短视频社交软件 TikTok 风靡全球，更带起了新世代的短影音热潮。你发现了吗？除了用户数量飞速成长，越来越多的商家也开始利用 TikTok Shop 来推广他们的事业、做行销！如果你还在犹豫，该不该投入 TikTok Marketing、不懂 TikTok 哪里够力？跟着 cacaFly，一起看看以下五个关键数据：
数据一：用户超多！全球月活跃用户突破 10 亿，53% 大马人都在用
TikTok 从 2019 年开始，开始广泛地进入全球市场，用户数量呈现爆发性增长；尤其新冠病毒在世界各个角落蔓延后，更加速 TikTok 成为大众生活中的娱乐来源，使得 TikTok 全球月活跃用户数量一路攀升，并在 2021 年突破 10 亿大关。尤其在东南亚一带，TikTok 相当受到欢迎；据 TikTok 内部数据指出，平台上来自东南亚的用户，大幅超越其他地区（例如北美、欧洲、中东等）的用户数量。在马来西亚，TikTok 也获得广大爱戴，截至 2022 年初，大马共累积了 1459 万 TikTok 用户，相当于拥有 53% 的普及率，超越 Twitter 成为大马第六大社群平台。因此，如果想利用社交媒体来扩展你的事业，TikTok 绝对是不错的选择。
数据二：使用量惊人！流量超越 Google、APP 下载量达 30 亿
不仅用户数狂暴成长，TikTok 的应用程式下载量、进站流量更是称霸全球。据 Sensor Tower 资料统计，2021 年 TikTok APP 的全球下载量已达到 30 亿，成为 Meta 家族（Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等）之外，唯一突破 30 亿下载量的社交媒体；此外，TikTok 自 2020 年起，应用程式下载量已经连续两年稳居世界第一，可见 TikTok 的潜力之大。
TikTok 下载量超高的背后原因是什么？答案很简单：TikTok 独特的演算法，让每个短视频都能平等地展示，任何人都有爆红的机会，而不只是围绕著名人或网红打转；同时，TikTok 的短视频满足了人们快节奏的生活，让人们在短时间内了解新的话题或事物。值得一提的是，2021 年适逢疫情，各地的人们多数只能待在家里、透过网路娱乐内容消磨时间，使得 TikTok 的进站流量，甚至超越了老大哥 Google！
数据三：不只青少年爱用！85% 用户已成年，不用担心没有购买力
“TikTok 只有小孩在用！” 这是大众对于 TikTok 最普遍的迷思。事实上，随着疫情影响带动网路使用习惯改变，TikTok 用户年龄层正在持续扩大。据资料统计，TikTok 的成年用户在全球占了 884.9 亿的庞大数量；而在马来西亚，更有 85% 用户都已成年，可见利用 TikTok 行销的受众，大多是具备消费能力的群体。在用户性别方面，TikTok 以女性用户占了多数，因此非常适合彩妆保养、流行服饰等品牌。
数据四：平台粘着度最高！大馬用户每天花 1.5 小時在 TikTok
与其他社群媒体相比，TikTok 的用户黏着度和互动率最高，有利品牌的行销内容获得更好的成效！相比 2020 年，全球 Android 用户每月花费在 TikTok 的时间增加了 47%，高达 19.6 小时，大幅高于 Instagram 和 Twitter；在马来西亚，TikTok 平均每天投入 90 分钟使用 TikTok，每月平均在平台上创造了 5230 万影片、贡献了 92 亿次的观看数。不只黏着度出色，TikTok 的平台互动率也较平均值高出 15%。如果你发现发布内容在 Facebook、Instagram 没什么人看，不妨试试看 TikTok 这个充满活力的平台！
数据五：导购力强！是用户消费支出最高的应用程序
看了前面那么多有关 TikTok 的好处，你最想知道的可能还是 “在 TikTok 投放广告，真的能提升销售业绩吗？” 事实上，89% 用户都曾在 TikTok 上被推坑，进行 “非计划” 购物；同时有高达九成的用户曾在 TikTok 上看到产品广告后，进行后续的搜寻。平台上甚至流行 “#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 让我买了这个）” 的 Hashtag，相关影片累积了上百亿的观看数！综合这些事件和数据来看，TikTok 的导购力相当不错。
总结来看，TikTok 有着庞大的全球月活跃用户、用户轮廓相对年轻，并且平台所展现的互动意愿高，大部分用户更将 TikTok 作为认识新品牌、购物的重要依据。cacaFly 建议各位网店老板，千万不要错过 TikTok 起飞的平台红利期，尽快争取每一个接触客户的机会！
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