TikTok 广告再升级?全新 7 款 Add-ons 功能,增加消费者购买可能性

在这个快节奏的时代,人们什么都讲究 “趣味” 和 “吸睛”,就连看广告也是如此!为了更有效地吸引消费者的眼球,进而增加消费者购买产品或服务的可能性,TikTok 近期推出了 “Add-ons 互动插件”。这项新功能包含 7 款插件,能够通过多样的视觉元素与游戏化体验,抓住潜在消费者的注意力、吸引客人与广告产生互动,从而提升消费者购买产品或服务的可能性,幅度高达 150%,十分惊人!想了解 Add-ons 功能是什么、有什么效果?那就跟着 cacaFly 一起接着看下去咯:

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Source: TikTok。

一、什么是 TikTok Add-ons 互动插件?

为了提升平台用户的广告体验,TikTok 近期推出了 “Add-ons 互动插件”,企图透过新颖、有趣的方式,提升视频插播广告(In-feed video ads)的互动表现,例如:弹出窗口、倒数计时、票选活动、滑动后跳出的特效/折扣码⋯⋯等元素,以吸引潜在用户对广告产生兴趣,并且进一步与广告互动。用户点击广告中的 “Add-ons” 后,无需离开 TikTok、无需跳转,即可直接在 App 中看见广告所链接的内容。

TikTok 推出 “Add-ons互动插件” 的最主要目的,是为了借助这些新的创意增强功能,以一种能引起人们共鸣的形式来吸引他们的注意力。你可以通过以下视频,完整了解 TikTok Add-ons 如何运作:

Source: TikTok。

二、TikTok Add-ons 互动插件,使用时机有什么差别?

透过上面的视频,我们暸解了 7 款全新的插件;那么你可能好奇啦,这么多的选择,我该使用哪个呢?
别担心!TikTok 官方公告,已经为大家把插件分成两种类型:

Source: TikTok。
  • 标准 (standard)

    标准插件,适合处在行销漏斗(Marketing Funnel)较下层的目标,例如提高点击次数和转化率。
  • 高级(Premium)

    高级插件,则适合处在行销漏斗(Marketing Funnel)较上层的目标,例如提升品牌知名度和社群影响力。

不论如何,这两类型的互动插件,都在 TikTok 营销过程中,为客户提供了一系列新的选择。

三、这个更新,有什么效果?

虽然这些插件看着很有趣,但会不会只是没用的小把戏呢?
在实际操作中,这项新功能真的能有效地提供效果吗?它又能够如何起到效果呢?

根据 TikTok 的研究表明,在平台上曾与品牌/商家内容互动过的用户,高达 57% 更有可能进一步在网上搜索该品牌/商家的信息;另外一项研究表明,和品牌/商家视频互动过(喜欢、分享或评论)的 TikTok 用户,进入该视频广告所提供的销售渠道可能性更高。正是基于以上原因,TikTok 才推出这些广告创意插件,希望能帮助品牌获得更多愿意与其内容互动的用户,进而提升购买机率。

根据 TikTok 所提供的数据,当用户与品牌内容互动,可以带来以下好处:

  • 用户访问该品牌实体门店的机率,提升 350%
  • 用户购买该品牌产品或服务的倾向,提升 150%
  • 访问品牌网站或APP的可能性,增长 40%

总而言之,“Add-ons 互动插件” 提供极具创意的互动诱因,有助于吸引潜在客人的眼球,透过提升互动机会,让客人对品牌印象更加深刻、更容易购买;而品牌也可以将这些互动过的受众,作为下一次投放广告的对象,有效达成再行销。你的 TikTok 广告,也想试试看这些创意插件吗?赶紧到 TikTok 广告后台查看吧!或是联络 cacaFly,为你规划最有效的 TikTok 广告策略。

【延伸阅读】全新功能!TikTok 推出 Instant Page,有效提升 1.8 倍广告转换率

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