视频大势，锐不可挡！现在，七成互联网流量流向视频内容，Meta 用户半数以上的时间都在看影片，短视频软件 TikTok 更在近期击败老大哥 Google，成为流量霸主。多数消费者都希望看到品牌发布商品的影音，视频内容成为行销最重要的工具之一。你的品牌也正在经营自家的视频内容吗？近期，YouTube 官方发布一份 55 页的影音文化与流行报告（Culture & Trends Report 2022），调查 10 个国家以上的 Z 世代（18－24 岁）创作者与观众，总结出三大影音创作的新兴趋势。cacaFly 为你整理报告重要洞察，赶紧看下去，打包带走实用的影音行销建议！
洞察一：小众创意受欢迎！不跟风反而创造高互动粉丝社群
比起大众热门话题，65% Z 世代观众，更在乎视频“是否与我高度相关”，可见流行逐渐去中心化，新世代的创作内容更加多元、小众，也更能和观众建立起深刻的连结和信任感。某些主题在过去并不热门，现在却有机会串连小群观众的关注，带动高互动的粉丝文化，创作者和粉丝间强大的情感连结就此诞生。报告指出已有 61% Z 世代宣称是某人或某事物的粉丝，过去社会视“粉丝”一词具有偏执、沉迷的负面意涵，但对 Z 世代而言，成为粉丝意味融入社群建立认同感。
受到网路帮助，不论是任何怪异惊奇的主题，都有机会一炮而红。例如今年，英国被 Eunice 风暴袭击，飞机在狂风中尝试降落的惊险画面，被 Jerry Dyer 创立的“飞机降落”主题频道“Big Jet TV”拍摄下来，影片在网路上爆红，总观看次数突破 700 万。显示当小众主题与大众生活经验发生连结，就能产生极大的社群扩散效果。品牌若正经营自家的视频内容，不妨打造“专属人设”，针对品牌调性与商品特性，提供独特的切角；寻找网红创作者合作行销时，与其将庞大预算投入在大红人，也可以分散投资于 Micro/Nano 网红，受众规模虽不及大网红，但能创造的互动却更加可观！
洞察二：长短影片都重要！混合式创意深得 Z 世代青睐
59% Z 世代表示，会先用短视频 APP 来探索有兴趣的主题，再去观看相关的长影片。观察到这样的趋势，过往以长片著名的创作者，也开始创作更多短视频内容，反之亦然；例如以长影音闻名的 Mr. Beast ，就曾这样操作。
而视频创作的多样型态，还包含直播影片与预录影片的搭配，如以制糖过程为主题的频道 Sticky ，主打直播影片和短影音混搭发布。更有 YouTube 称之为“混合型影音创作者”（Hybrid Creators）的群体，善于在不同的管道如 Facebook、Instagram、Twitter 等社群媒体与 TikTok、YouTube 等影音平台，拍摄适合该平台的影片，多方扩展粉丝并维持观众忠诚度。
品牌经营视频内容，也该顺应潮流，加入短视频、直播等形式，并且根据不同的平台，来进行规划。
洞察三：追求疗愈！防疫期间放松主题占视频搜索 83%、迷因文化正流行
疫情不只影响生活，更使许多人的心理被压力与不安笼罩，正值成长期的青少年也不例外。在防疫期间，影音成为大众的娱乐重心，观众对于舒缓、放松、疗愈的视频，需求也随之提高，带动 comfort creator、ASMR 和氛围（vibe）主题的创作者大幅增加。据调查，83% Z 世代曾在 YouTube 上搜寻会让他们感到放松舒缓的影音，90% Z 世代会观看让他们感觉“置身别处”的视频，比如一名波多黎各歌手 Bad Bunny，曾在 YouTube 释出全景拍摄的影音（360-degree viedo），让观众可以一同体验创作者在海边放松的感受，独特形式吸睛有趣，环绕视角真实还原海滩现场。
另一方面，迷因（meme）文化也是 Z 世代独特的网路现象之一。YouTube 调查发现，63% Z 世代在过去十二个月内曾追踪过一个（以上）的 meme 帐号，说明迷因文化对年轻族群的高影响力；57% 年轻人喜欢品牌参与迷因文化，不论透过视频、图片或文字，搭配 meme 都能让品牌理念轻易的被传递给年轻族群，也是拉近品牌与消费者之间距离的良好策略。
Z 世代影音流行的变化，展现在个人与影音内容的连结程度，年轻观众期待影音内容提供更相关、高共鸣的体验。品牌若想要针对年轻世代行销，别忘了展现独特创意切角，形式以长、短视频互相搭配，并且多方经营不同 social media，触及处在不同管道的消费者。
若品牌主打疗愈产品，可以多创作放松体验、陪伴类型与 ASMR 主题的影音，透过情感需求驱动消费者的购买力。若品牌期待拉近与消费者的距离，可以考虑参与迷因文化，如在迷因论坛参与话题讨论、在社群发布 meme，将会使年轻族群更有动力与品牌互动，近一步产生更亲密的关系，提高心占率。
想知道更多 Z 世代流行的影音观看与创作趋势吗？欢迎 点此，阅读官方完整报告。
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