TikTok 崛起,网红行销支出超车 Facebook! IG 顶流明星紧张了?

在美国,Instagram 上的影响力行销支出仍然是 TikTok 的 3 倍,但分析师认为,TikTok 将会超车 Facebook,并赶上 YouTube。

TikTok 近年以来的崛起,已经让 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 感受到威胁,连 Instagram 都试图开始大规模「改革」,拼起来抄 TikTok 的功能和演算法。

不过就短期内的收入而言,Instagram 或许还不需要担心 TikTok 的威胁;分析师提出的数据资料显示,在美国,Instagram 上的「网红行销」(influencer marketing,或译「影响力行销」)支出仍然是 TikTok 的3 倍。

所谓的网红行销,就是透过社交媒体的网红和意见领袖,来为产品或服务等进行宣传,达到行销的目的。拥有一定数量粉丝的网红,就可以透过宣传获得收入或报酬;而如果是拥有顶级流量的名人,例如 Instagram 上拥有 3 亿追踪者的金.卡戴珊(Kim Kardashian),一年就可以借此获得数十万美元的收入。

根据 Insider Intelligence 分析师的预估,美国今年的网红行销在 Instagram 的支出将会达到 22.3 亿美元,而在 TikTok 则是 7.75 亿美元。

来源:Unsplash

Instagram 老神在在,Facebook 要紧张了


虽然 Instagram 在这方面与 TikTok 相比表现不错,但 Meta 旗下的另一款社交软体 Facebook 似乎就略逊一筹了──分析师认为,今年 TikTok 将会超车 Facebook,并且在 2024 年迎头赶上今年第二名的 YouTube。

目前,YouTube 在其美国平台上的网红行销费用为 9.48 亿美元,高于 Facebook 的 7.39 亿美元。此外,报告当中也指出,使用 TikTok 行销的人数比率,在去年已经超过了 YouTube。

「 TikTok 在网红行销方面人气飙升,但在支出、或使用 TikTok 行销的人数仍远不及 Instagram。」Insider Intelligence 首席分析师这样说,「这部分是因为 Instagram 创作者对内容收取的更高价格,也因为内容形式很广,大部分现在都可以购买。尽管如此,Instagram 仍在努力变得更像 TikTok,就是为了要吸引较小的创作者──这也是 TikTok 现在最著名的一点。」

上周,Instagram 同意收回最近的一些更新,由于卡戴珊姐妹在他们的贴文当中控诉 Instagram 正在变成第二个 TikTok,除了改变演算法形式、也在主页塞入了过多的短片。当然,如果 Instagram 改变演算法,以吸引更多较小的创作者,像卡戴珊这样的超级网红可能就会失去原有的优势。

Insider Intelligence 的报告还指出,在小型影响力合作伙伴的支出一直在迅速成长。分析师预测,今年「奈米级(拥有 1,000 至 4,999 名追踪者)」网红的支出将成长 220.5%,而「超级(至少有 100 万追踪者)」网红的支出将仅增长 8.0%。

出于各种原因,行销人员也可能更喜欢与规模较小的创作者合作,主要因素包含价格更便宜,且他们的影片贴文可能拥有更高的观众参与度。

总体而言,该报告估计,约有 74.5% 的美国行销部门会在 2022 年使用网红行销,预计今年这笔行销支出将增长 27.8% 至 49.9 亿美元。

资料来源:TechCrunch+

本文获数位时代授权转载

作者:王珮羽
责任编辑:钱玉纮

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