TikTok 近年以来的崛起，已经让 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 感受到威胁，连 Instagram 都试图开始大规模「改革」，拼起来抄 TikTok 的功能和演算法。
不过就短期内的收入而言，Instagram 或许还不需要担心 TikTok 的威胁；分析师提出的数据资料显示，在美国，Instagram 上的「网红行销」（influencer marketing，或译「影响力行销」）支出仍然是 TikTok 的3 倍。
所谓的网红行销，就是透过社交媒体的网红和意见领袖，来为产品或服务等进行宣传，达到行销的目的。拥有一定数量粉丝的网红，就可以透过宣传获得收入或报酬；而如果是拥有顶级流量的名人，例如 Instagram 上拥有 3 亿追踪者的金．卡戴珊（Kim Kardashian），一年就可以借此获得数十万美元的收入。
根据 Insider Intelligence 分析师的预估，美国今年的网红行销在 Instagram 的支出将会达到 22.3 亿美元，而在 TikTok 则是 7.75 亿美元。
Instagram 老神在在，Facebook 要紧张了
虽然 Instagram 在这方面与 TikTok 相比表现不错，但 Meta 旗下的另一款社交软体 Facebook 似乎就略逊一筹了──分析师认为，今年 TikTok 将会超车 Facebook，并且在 2024 年迎头赶上今年第二名的 YouTube。
目前，YouTube 在其美国平台上的网红行销费用为 9.48 亿美元，高于 Facebook 的 7.39 亿美元。此外，报告当中也指出，使用 TikTok 行销的人数比率，在去年已经超过了 YouTube。
「 TikTok 在网红行销方面人气飙升，但在支出、或使用 TikTok 行销的人数仍远不及 Instagram。」Insider Intelligence 首席分析师这样说，「这部分是因为 Instagram 创作者对内容收取的更高价格，也因为内容形式很广，大部分现在都可以购买。尽管如此，Instagram 仍在努力变得更像 TikTok，就是为了要吸引较小的创作者──这也是 TikTok 现在最著名的一点。」
上周，Instagram 同意收回最近的一些更新，由于卡戴珊姐妹在他们的贴文当中控诉 Instagram 正在变成第二个 TikTok，除了改变演算法形式、也在主页塞入了过多的短片。当然，如果 Instagram 改变演算法，以吸引更多较小的创作者，像卡戴珊这样的超级网红可能就会失去原有的优势。
Insider Intelligence 的报告还指出，在小型影响力合作伙伴的支出一直在迅速成长。分析师预测，今年「奈米级（拥有 1,000 至 4,999 名追踪者）」网红的支出将成长 220.5%，而「超级（至少有 100 万追踪者）」网红的支出将仅增长 8.0%。
出于各种原因，行销人员也可能更喜欢与规模较小的创作者合作，主要因素包含价格更便宜，且他们的影片贴文可能拥有更高的观众参与度。
总体而言，该报告估计，约有 74.5% 的美国行销部门会在 2022 年使用网红行销，预计今年这笔行销支出将增长 27.8% 至 49.9 亿美元。
资料来源：TechCrunch+
本文获数位时代授权转载
作者：王珮羽
责任编辑：钱玉纮
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