随着智慧型手机的兴起，社交软体成为许多人与朋友互动、关注名人的重心。然而，Facebook、Instagram 近期的重大更新，不只推播陌生人的贴文，短片也塞满了 Instagram 版面──很显然，为了与竞争对手 TikTok 抗衡，Meta 选择照抄对方的设计、体验与功能。
此举招致了世界级网路明星、数以万计网友批评。但昨日，Instagram 负责人莫塞里（Adam Mosseri）发布影音回应，他「相信随着时间过去，Instagram 将更重视短影音，因为这是人们在平台上喜欢、分享和消费的内容」，显然并没有采纳众多用户的意见。
Instagram 负责人回应，相信短影音的未来
Meta 旗下最主要的两个社交应用程式 Facebook 和 Instagram 一直以来都在「致敬」对手── 2016 年从Snapchat 学来了「限时动态」，今年学来「Discord」在社团加入语音频道，这一次，又模仿对手 TikTok推出短影音为主的演算法。
社交媒体，尤其是 Instagram，正在转变成一种线上的大众媒体，根据全球数百万用户的回应，会通过机器学习处理，决定每一个用户所看到的内容。
换句话说 Instagram 正在把「与朋友交流」、「发表平面创作」为中心转换成「前后无关、失焦的电视频道和节目」。这就是 TikTok 所使用的短影音推播演算法。
许多用户认为这样的改动不伦不类，相当反弹，纷纷发文请愿「让 Instagram 变回 Instagram」的贴文。在 Instagram 上拥有超过 3 亿追踪者的卡戴珊姊妹—— Kylie Jenner 和 Kim Kardashian 更是公开批评「Instagram 试图成为 TikTok」。
平台变化也正在颠覆许多人的事业或工作。使用 Instagram 作为赚钱方式的创作者被迫发布更多短影音以留在人们的推播中。而且如果用户想要看影音，他们已经有 TikTok 这个选择了，何必需要第二个 TikTok？
作为回应，莫塞里在 Twitter 公开了影片解释，他知道 Instagram 发生了很大变化，也承认「这还不是很好」。他说，「这个 APP（Instagram）将会继续支持照片」，而这种推荐是为了帮助用户发现更多新内容，此举也将帮助内容创作者接触更多人「最有效和最重要」的方式之一。
换句话说，对于众多用户的建议和反弹，莫塞里与他的团队似乎不打算回心转意，拥抱短影音也是Instagram 即将发展的方向。
显然还是许多用户并不买单他的说法。 「不要再把所有东西都变成短影音（Reels）了，」一位用户在莫塞里的 Twitter 影片下这样留言，「……它现在变成你用来宣传的软体，而不属于我朋友和我觉得很酷的人。」
「Instagram 什么时候才能接受并非所有创作者都是影音创作者的事实？」 另一位用户写道，「平面设计师、摄影师和其他视觉艺术家协助建立了 IG……现在你把他们搞砸了。」
社交媒体的真空：小型、文字为主的社群？
尽管 Facebook 也推出类似于 TikTok 的推播演算法，将会推播陌生人的贴文及影片给用户，但 Facebook 仍会有一个附属面板提供朋友的最新贴文和动态，以时间顺序排列。这也有助于 Facebook 避免被批评充满争议的演算法。
但是，社交媒体的时代似乎正在衰退。与 Facebook、Instagram 竞争之下依然存活的 Twitter 也尚未找到可靠的商业模式，充满虚假帐户的争议也让前阵子的收购案蒙上了一层阴影。
小型论坛、亲友共享的空间，在 Meta 探向大数据与影音推播的时代，似乎成为了一块真空。像是 Discord，让用户建立或大或小的伺服器平台，可能会成为许多用户的下一步去处。
本文获数位时代授权转载
作者：王珮羽
责任编辑：钱玉纮
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