告别 2022、展望 2023，Instagram 官方推出了全新的 Instagram Trend Report，这份报告指出了在 2023 年，Z 世代的网络生态以及流行趋势指南，从时尚到经济分为 9 大项，帮助品牌更加了解 30 岁以下的年轻消费者，做出更符合需求的行销活动。一起来看看吧！
一、什么是 Z 世代？Gen Z 有什么特质？
在正式进入 Instagram 报告内容前，让我们一起来了解什么是 Z 世代。Z 世代又可以称为 Generation Z（简称 Gen Z），指的是在 1995 年至 2014 年出生的族群。我们为什么要特别关注 Z 世代？这是因为，随着年轻族群步入职场，Gen Z 很快就会成为人数最多，且具有能力购买产品的买家，在未来的 10 年内他们都是带动着经济的发展主要的一个群体。因此，他们喜欢什么、注重什么流行趋势，绝对会是许多商家要抓住的一个好机会！Z 世代的主要特质可以分为 3 大项：
- 创意与自我表达
随着网络资讯的普及，Z 世代培养出了独特的思考以及批判性思考能力，勇于发表自己的意见，不会被局限在传统的体制里，向往创新、自主、多变的生活。Z 世代不仅能够通过社群平台表达自己的意见，他们也能透过多元的管道，获取丰富学习资源。
- 重视社会议题
无论发生在哪里的事情，Gen Z 都能够通过网络了解，因此造就了 Z 世代对 “公共议题” 特别关注。根据《Cheers 杂志》对 Z 世代的调查发现，Z 世代最关注的议题包含了 “性别平等”、“气候变迁”、“环境污染” 、以及 “弱势群体”等议题。因此，店家们在进行行销宣传时也可以强调品牌对于社会的责任、平权或者环境环保等议题来争取 Z 世代的关注。
- 善用网络与科技
出生于网络年代的 Z 世代从小就使用科技产品，对于网络的接受度也非常的高。Z 世代非常善用科技的能力，无论是在工作上、学习上、游戏、通讯或者是生活，科技都是他们生活中不可缺少的一部分。
二、2023 年的 Instagram 会流行什么？
带大家了解了什么是 Z 世代以及 Z 世代的特质后，就要正式进入今天的主题啦。究竟 2023 年，Gen Z 的流行趋势是什么呢？品牌、商家应该要在 Instagram 上发布怎样的内容？一起来看看！
- Recycle、Reuse、Reconstruct 环保、再循环、再重建
报告指出，超过一半的 Gen Z 受访者，想要在 2023 年自己动手制作属于自己的衣服；Z 时代非常注重”循环使用”这个议题，他们喜欢用旧衣服来 DIY、创造属于自己的风格，拒绝与普遍风格相同。因此，若使用二手的旧衣服 DIY 服饰也可以通过循环再造（Recycle）、重新利用（Reuse）以及改造（Reconstruct）来做出属于他们独一无二的单品。
- Climate & Expressive Beauty 通过美妆展现个人魅力
在美妆方面，Gen Z 会使用较大胆的风格，来塑造自我认同、表达自己的个性。Z 世代的美妆偏好，已经从传统的 “增强美感” 转换到 “展示自我”，因此品牌方宣传不只强调传统的白富美，更应该表彰多元的美丽。此外，由于极端的天气以及气候变化关系，有 3 分之 2 的 Z 世代表示，他们会特别注重皮肤保养的部分，希望可以通过保养品保护自己的皮肤，以及对抗污染的环境、阳光等造成的伤害。建议美妆品牌出广告时，可以尝试针对抗 UV、修复肌肤等特点宣传。
- Participatory Global Eats通过 Instagram 发掘美食
68% 的 Z 世代受访者表示，他们会通过社群平台发现各国不同的美食；此外，他们也会使用 Instagram 来搜寻美食、餐厅、食谱等与食物相关的资讯。如果你是餐厅店家，一定要在 Instagram 上开设 Account、建立地标，方便用户标注，达到宣传效果；如果你是食品网店，不妨试试在 Instagram 上发布食谱，或是找知名的博主合作，达到导购效益。
- The Finical Renaissance 副业之年
超过 85% 的 Z 世代计划在 2023 年学习至少一项的新技能；另外，有一半的受访者表示他们使用社群媒体制作内容是为了获得快乐，但也有另一部分受访者则是有计划希望他们可以通过社群平台发展副业，帮助他们制造更多的收入来源。他们也会主动学习金融相关知识来加快自己收入来源的速度。如果你的品牌提供知识型内容，或是金融相关的学习服务，Z 世代是高潜力的受众群之一！
- Taking Action 敢于发声与采取行动
随着越来越多美国年轻人到达投票的年龄，Z 时代对于政治议题也开始注重起来，例如，在 2022年，年仅 25 岁的 Maxwell Frost 是第一位成功进入了国会的 Z 世代成员。除此之外，Z 世代也会为社会的不公而挺身。报告中指出了有四分之三的 Z 世代会希望更多人关注到有关残疾以及弱势群体的相关的创作者。
- Alt Takes on Metaverse 虛擬人物盛起
Gen Z 希望可以在元宇宙中建立一个自由发表自己的意见以及想法的全新世界，67% 的 Z 世代用户认为虚拟人物更能反映出不同的体型、服装、以及肤色的特质。Z 世代除了会关注现实中的红人之外，对于虚拟红人也不排斥，可见虚拟人物在未来也许会越来越普及，带领新的一波潮流。
- Creator Trend : Community & Participation 创作者趋势：多社群平台参与
报告中发现 Z 世代会希望有机会能够与他们喜欢的创作者面对面交流，例如举办粉丝见面会之类，能够近距离接触的活动：；此外也有 40% 的 Z 世代希望在 2023 年他们喜欢的创作者能够投入 Podcast 产业。
- Return of the Rave & Rise of Global Beats 音樂
报告中也有提到有超过一半的 Z 时代收听的音乐风格不仅仅局限在英文音乐，他们也会收听 Kpop 或者拉丁音乐，这也展示了音乐其实也正逐渐的变得更加的跨地域。
- Dating Profile 社群交友
比起面对面的交流，Z 世代更喜欢在线上通过文字跟其他人交朋友。他们也开始使用 Instagram 的 DM 交友，因为他们觉得这比使用交友软体来得更有诚意，提供的消息也更透明、真实。此外，当受访者被问到是否会使用 memes 来做为第一条消息发送给交友对象时，有接近一半的受访者的答案是「是」；但也有 39% 的受访者表示，如果 memes 的品味不好，反而会降低暗恋对象的吸引力。除了以上两点外， Z 世代也热衷于相信星座，有一半使用社群软体的 Z 世代用户表示，如果对方与自己的星座不相配，他们就不会选择跟对方出来约会。
上面这 9 大主题的趋势洞察，有没有为大家带来一些行销灵感呢？许多 Z 时代都已经步入职场，逐渐成为人数最多且具有能力的买家，因此品牌方也可以提前布局，发展相应的行销策略来赢取年轻客人的注目与芳心。
阅读完整报告内容：The 2023 Instagram Trend Report
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