【2023马来西亚最新网络使用报告!5 大数据,看懂网民都在做什么】

一年一度马来西亚网络使用报告又来啦!权威顾问公司 We are social ,每年初都会发布一份详细的网络使用报告,针对全球各国的数位环境,进行全面的数据调查与分析。最新一期《 Digital 2023 : Malaysia 》已在 2 月 13 日出炉;cacaFly Malaysia 将透过 3 篇文章,为大家整理报告重点,包含大马网路使用概况、社群平台趋势,以及线上购物习惯等。一起来看看第一篇文章:

  1. 网路使用率高达 97%,每日在线 8 小时、手机联网佔 55%
  2. 大马网页浏览情况:Google Chrome 位居浏览器榜首
  3. 大马人娱乐:串流平台赶上传统电视,Podcast 听众持续成长
  4. 社群使用行为:6 成网民爱用 TikTok,短视频行销势在必行
  5. 网络隐私问题依旧,4 成用户清除 Cookies 避免被追踪
Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

一、网路使用率高达 97%,每日上线 8 小时、手机联网占多数

截止 2023 年 1 月,马来西亚的网络使用人数来到了 3,303 万,占了人口的 96.8%,与 2022 年相比,增加了 36.2 万人,创造了 1.1% 的成长率。不过由于疫情逐渐稳定,大家都开始外出做工,减少了使用手机的机率;报告指出,大马人 2023 年每日平均花费 8 小时 06 分钟上网,与去年相比低了 1  小时 4 分钟。

至于大家都透过哪些设备联网呢?报告指出,手机的使用时间占 55%,明显高于电脑。每日的手机连网时间平均为 4 小时 28 分钟,电脑则是 3 小时 38 分钟,相差了 50 分钟;品牌商家在制作网站、设计广告时,务必要把手机的装置体验纳入考量!

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

前面说了,大马人平均上网时间高达 8 个小时,那大家到底都在看些什么呢?报告列出了主要上网的原因,前五名包含:搜寻资料、关注新闻与事时、与家人保持联系、观看电影或影片以及消磨时间等等;此外,像是通过网络搜寻品牌或产品以及搜寻旅游地点,也都是大马人常搜寻的项目。

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

二、大马网页浏览情况:Google Chrome 位居浏览器榜首

马来西亚人偏好使用哪个浏览(browser)上网呢?连续多年,Google Chrome 都以 71.74 % 占据第一;Safari 则以 17.95 % 位列第二;此外,Microsoft Edge、Samsung Internet 以及 Firefox,也各占了 2.79%、2.63% 以及 1.94%。

值得注意的是,虽然 Google Chrome 依然是浏览器使用的冠军,但与去年的数据相比,下降了 2.5%,相反的 Safari 数据与去年相比,却增加了8.2%,近期很火的 Edge 更是成长了 36.8%。因此,这里也要提醒网店、品牌,在建构自家官方网站时,务必注意网页的相容性,避免浏览器无法呈现完整的内容、影响用户体验哦。

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

三、大马人娱乐:串流平台赶上传统电视,Podcast 听众持续成长

2023 年,有 94.7% 的大马人曾经使用过串流平台来观看戏剧影音内容;此外,大马人平均也会花1 小时 22 分钟在观看 Netflix 或者 Youtube 等串流平台,占了每日观看影视时间的 43.4%。由此可见,串流平台其实已经在逐渐取代传统的电视,对于有意投放影音广告的品牌而言,串流平台广告是绝佳的选择!

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

在音乐方面,约有 38.6% 的用户习惯使用串流平台收听音乐,像是 Spotify 以及 Apple music 都是马来西亚非常流行的平台;此外,Podcast 的收听用户也逐渐成长,从 2022 年的 15.4% 增长至今年的 16.2%,由此可见,大马人民对于声音内容的需求逐渐攀升。

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

四、社群使用行为:6 成网民爱用 TikTok,短视频行销势在必行

全马约有 2680 万的社群用户,每日平均使用社群平台的时间长达 2 小时 47 分钟,位列全球第 17 名。大马人最常使用社群软体的原因前五名分别为:与亲友联系、打发空闲时间、阅读新的故事、寻找新的题材以及跟进时事。

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

数据显示,大马人最常使用的社群媒体有:Whatsapp、Facebook、Instagram 以及 Telegram;值得一提的是,去年排名第六的 TikTok 在今年攀升至第五名,使用率从 53.8% 成长到 59.9%,平均 5 人就有 3 人是 TikTok 用戶,可见短影音魅力席卷大马,品牌主也应该早日规划 TikTok 行销布局,以触及更多的潜在客户。

【延伸阅读】年尾用 TikTok 冲业绩!3 阶段、5 种广告玩法教你做

Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

五、网络隐私问题依旧,4 成用户清除 Cookies 避免被追踪

网络隐私问题一直都是大众关心的议题,根据报告指出,有超过 6 成(63.8%)的大马用户,担心假讯息的大肆传播,或者无法客观的辨别真假新闻;此外,也有约近 4 成(39%)的大马用户会在使用完网络后,清除自身的 cookies 记录,这也显示了网路使用者对于第三方追踪有所顾忌,同时也反映了行销人需探索 Cookie 以外的追踪解方。

  • 在这个背景下,品牌直接收集的 First party data 成为行销明灯,愈能掌握并应用第一方数据者,更能洞悉消费者喜好、作出有效的行销安排。今年即将替代通用版 Google Analytics 的新一代 Google Analytics 4(GA4),便可串接 BigQuery,达成一系列资料储存、分析、应用等功能,创造商业智慧大价值。欢迎联络我们,了解更多:[email protected]
Source : DATAREPORTAL,《 Digital 2023 : Malaysia 》

数位时代变化快速,透过每年帮大家整理的数据报告,希望能够让店家随时跟进消费者的数位使用习惯。同时,也可以更加的清楚与了解目前网络社群媒体以及电商的数据分析。在遇到行销问题时,能够对症下药,选择最适合以及最有效的方式,来为自己的商店安排行销策略。如果你想阅读原始资料,可以点击 这里 阅读全文。

不论你想投放社群媒体广告、进行网红行销与口碑布局

或是想 build 自己的官方网站、加强 SEO/SEM 提升搜寻能见度

cacaFly 都能一站式为你完整规划与执行!

欢迎联系我们,让专业顾问团队陪你征服数码行销的世界

PM: cacafly Malaysia Facebook

Email: [email protected]

obile: 017-7486433


cacaFly Malaysia 专业团队,始终⾛在数位⾏销最前端,怀抱着热情、诚正的服务精神,致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务,从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作,到后期数据分析与策略优化,协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩,成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议,现在就与我们的专业团队联系!您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。 

关于我们

cacaFly 成⽴于 2009 年,拥有 12 年数位⾏销经验,经⼿超过 500 位客户,累计⼴告投递额超越 500 亿美⾦,现为台湾最⼤数位媒体⼴告代理商。2016 年,cacaFly Malaysia 成⽴,数位⾏销、电商策略布局等专业备受肯定,获选 Facebook Marketing Partner 及 Google Premier Partner,同时与 Shopee、Lazada、91 APP、Shopline 等电商平台密切合作。

热门文章