跟随 Twitter!Meta 也推订阅制,想做什么?对创作者有什么好处?

续推特(Twitter)推出 Twitter Blue 订阅服务后,Meta 执行长马克·祖克柏(Mark Zuckerberg)宣布将推出名为 Meta Verified 的订阅制度,Facebook 与 Instagram 皆可使用,以协助创作者成长以及保护他们的帐户。


3 月 17 日,祖克柏在他的 Instagram 上表示,Meta 的付费验证计画 Meta Verified 将自该日起于美国正式推出。每月的订阅费用依据用户进行订阅的通路而定,约需支付 12~15 美元,用户必须年满 18 岁,并完成双重身份验证,才能通过 Meta 的验证手续。


Meta Verified 可以提供什么服务?


订阅后则可获得蓝勾勾、保护用户避免冒名和直接的客户支援服务。除此之外,订阅者还能在 Facebook 和 Instagram 的限时动态和 Reels 上取得独家贴纸,以及每月 100 个星星,可以鼓励喜爱的创作者。

Source : Meta


Meta 透过信件向《TechCrunch》和《Engadget》等媒体表示,Meta Verified 在澳洲和纽西兰的初步测试中有不错的结果,例如提高搜寻、评论和推荐的可见性和涵盖范围。该公司也正在根据订阅者的反馈思考后续改进方向,另一方面也在考虑新增 Meta Verified 的其他功能。


Meta为什么要推订阅制度?


为什么 Meta 要推出付费验证计画 Meta Verified?祖克柏过去曾表示,此验证新功能是为了提高 Meta 服务的真实性和安全性,因为在通过验证之后,订阅者无法擅自更改个人名称、照片、使用者名称和出生日期,除非他们愿意再次进行验证。


从行销角度来看,强生威尔斯大学普罗维登斯的行销副教授伊丽莎白・凯莉(Elisabeth Carey)指出,这可能与企业放缓广告预算有关,而社群平台则需透过建立新的订阅方案,以分散公司的业务收入。

特别是在现在的创作者经济时代中,内容创作者的订阅表现才得以证明其是否具有价值,凯莉认为,Meta和其他公司在提供验证订阅制的附加好处时必须非常小心,否则使用者不会看到其中的价值。

经营数位品牌公司的梅雷迪斯·迪恩(Meredith Dean)表示,虽然这项服务肯定有其优缺点,但他认为优点远大于缺点,因为像是直接的客户支援,和提高可见度等功能,对内容创作者或企业皆有更直接的帮助。

尽管目前只有美国、澳洲和纽西兰等地可以使用这项功能,但也引发网友热议,有些人表示这是一项很好的功能,不过也有人认为这项服务并无法杜绝不实或诈骗帐号等问题。



参考资料:Tech CrunchEngadgetYahoo FinanceCNN BusinessTwitter

本文获数位时代授权转载

作者:陈琬桦
责任编辑:林美欣

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