在当今数字化的时代，社交媒体平台已经成为品牌和行销人员不可或缺的一部分。在马来西亚，TikTok 作为一个新兴的社交媒体平台，正在迅速崛起。那么，我们应该如何利用 TikTok 在马来西亚的特点来制定行销策略呢？本系列文章将分成上下两篇，带大家全面解析 2023 年第二季度的 TikTok 相关洞察，跟着 cacaFly Malaysia 一起了解三大洞察：
洞察一：大马 TikTok 用户超过 2000 万
洞察二：25 – 34 年龄层占多数，男性比例略胜一筹
洞察三：每日观看 TikTok 100 分钟、热门观看 TikTok 影片的时段有这些！
洞察一：大马 TikTok 用户超过 2000 万
TikTok 作为一个新兴的社交媒体平台，在马来西亚的用户数量和活跃度都在不断增加。根据 TikTok 2023 Q2 的数据显示，TikTok 在马来西亚已经拥有超过 2,000 万的用户，其中大部分是年轻人。这些用户在平台上花费的时间也在不断增加，平均每天花费 100 分钟以上。
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这一趋势为品牌和行销人员提供了一个很好的机会来吸引年轻用户和创作者，也可以针对这一群受众制定有针对性的营销策略。在这个数字化的时代，社交媒体平台已经成为品牌和行销人员不可或缺的一部分，而 TikTok 作为一个全球性的社交媒体平台，在马来西亚的崛起将为品牌和营销人员带来更多的机会和挑战。
此外，报告中也指出了有 73% 的 TikTok 用户表示他们在 TikTok 上与品牌建立了更深刻的联系，这比他们在其他网站和 App 上建立的联系更深。这代表了 TikTok 用户其实是愿意与品牌互动的，并且也更容易接受品牌的存在。
洞察二：25 – 34 年龄层占多数，男性比例略胜一筹
想投放 TikTok 广告却不知道该锁定哪些受众？也不知道哪些地区是你的受众地区？接下来就跟大家分享 TikTok 用户的主要年龄层有哪些以及性别比例、热门使用地区和使用设备。继续看下去！
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- 用户性别与年龄层分布
TikTok 在马来西亚的用户数量和活跃度都非常高，其中大部分用户都是年轻人。根据 TikTok 最新数据显示，马来西亚 TikTok 用户中，男性比女性的比例略胜一筹，男性分别占总用户数的 56%，女性则占了总数的 44%。所以像是男性受众较多的产业例如：汽车、房地产、模型等产业也可以考虑投放广告至 TikTok 哦！
此外，TikTok 在马来西亚的用户年龄分布也非常广泛，其中最大的用户群体是已出社会且有一定消费能力的 25 至 34 岁年轻人，占了总用户数的 36%。其次是 18-24 岁的用户，占总用户数的 34%。以上数据表明了 TikTok 在马来西亚的用户群体非常年轻化。因此建议品牌和行销人员可以通过在 TikTok 上投放广告和制定相关的营销策略来吸引年轻用户。
- 热门地区与设备的使用
此外，TikTok 在马来西亚的一些州属，如雪兰莪州和柔佛是热门地区，这些地区的用户数量和活跃度都很高。其中，雪兰莪州的用户数量最多，占比达到了54.25 %，占了一半的人数。柔佛的用户数量也很多，占比为 10.16 %。所以，建议各位老板们可以在这些热门地区投放广告，以吸引更多的用户。
除了热门地区之外，报告还提到了马来西亚 TikTok 用户的 Android 和 iOS 设备使用情况。其中 78% 的用户使用 Android 设备，22% 的用户使用 iOS 设备。
洞察三：每日观看 TikTok 100 分钟、热门观看TikTok 影片的时段有这些！
最后一项洞察要跟大家分享大马用户在TikTok 上的平均使用时间、用户的特征与行为活跃度。一起看下去吧。
- 每日使用时間
根据洞察 1 的数据指出，TikTok 在马来西亚的日均使用时长为 100 分钟，这比其他社交媒体 app 的日均使用时长更长。因此， TikTok 在马来西亚的日均也荣登社群平台使用时长排名第一名。所以店家们可以考虑把一部分的广告预算分给 TikTok 哦！
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- TikTok 创作者生态
报告中提到，TikTok 在马来西亚的创作者数量在 2022 年 4 月至 2023 年 4 月期间增长了 67％，达到了 8 百 8 十万月活跃创作者。这也代表越来越多的人在 TikTok 上成为了创作者，且 TikTok 在马来西亚的创作者生态系统也正不断发展壮大。所以品牌们可以多多考虑自身产品是否与 TikTok 创作者们风格相符，如果风格符合也可以考虑与创作者合作，来达到更高的效益。
- 行为特征
马来西亚的 TikTok 用户们经常在平台上互动、评论和分享视频，这也反映了 TikTok 在马来西亚的活跃度是非常高的。根据 TikTok 分析数据显示，马来西亚的用户们在一天中的不同时间段都会使用 TikTok，尤其是在他们的休闲时间。例如，用户们在早上起床后、午餐时间、下班后和睡前都会使用 TikTok 观看或创作视频。这表明品牌和行销人员可以在这些时间段投放广告，以吸引更多的用户。
- 用户活跃度
接下来是用户活跃度的部分。根据 TikTok 的内部数据，马来西亚的用户们在平台上的互动率非常高，平均每个用户每天会互动 15 次。这表示 TikTok 在马来西亚的用户们非常喜欢在平台上互动，也反映了 TikTok 在马来西亚的活跃度相当高。
此外，马来西亚的 TikTok 用户们也经常在平台上评论和分享视频。根据 TikTok 分析数据，马来西亚的用户们在平台上的评论率和分享率也非常高，有 49% 的用户表示会点赞或留言在TikTok的影片上。另外，则有 40% 的用户表示会分享 TikTok 的影片给朋友。
以上数据都表明了 TikTok 在马来西亚的用户们非常喜欢在平台上互动、评论和分享视频，这也为品牌和行销人员提供了更多的机会来吸引用户。
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最后，报告中也有提到 TikTok 是一个让用户发现新内容的平台。有 85％ 的 TikTok 用户在使用TikTok 时发现了他们喜欢的新内容。这表明 TikTok 的平台可以帮助用户发现新的内容和创作者，使他们更容易找到自己感兴趣的内容和话题。这也为品牌和行销人员提供了更多的机会，通过在 TikTok 上推广他们的产品和服务，吸引更多的用户发现他们的品牌和产品。
通过以上的数据分析，相信对店家们有一定的帮助以及更加了解 TikTok 现在在马来西亚的趋势。下一篇会也会继续跟大家分享 TikTok 在马来西亚的行销策略以及其他的洞察。记得继续锁定 cacaFly Malaysia 咯！
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