Meta 第二季的财报开出亮眼的成绩，而在 7 月 26 日所举行的电话财报会议上，当被问及是否对 Threads有长期成功的期望时，祖克柏表示，“Threads 有望成为单以文字对话功能，就吸引超过 10 亿用户的产品”。尽管 Threads 是有史以来用户数最快破亿的应用程式（5天破亿），推出后也一直改善功能，但实际上距离 10 亿用户还有很长一段路要走，如今甚至面临用户成长、使用时间都下滑的窘境。
Threads 活跃用户连续下滑，目标要留住用户与改善功能
Threads 目前面临既有用户下滑的难题，根据 Sensor Tower 的数据显示，Threads 的日活跃用户已连续两周下滑，目前已经降至约 1300 万用户。与刚上线当周达到的高峰值相比，活跃用户数减少了约 70%。平均使用时间也大幅下降，从原本的 19 分钟减少到仅有 4 分钟。针对用户下滑的问题，Instagram 负责人莫瑟里（Adam Mosseri）也表示 Threads 未来还会新增许多功能以留住用户。已经上线的有翻译串文与追踪标签，前者可以按下右下方的翻译标志，以其他语言阅读串文；后者可以让用户更容易看到有谁在关注他们。除此之外，Threads 还将推荐的串文与追踪的区分开来，让用户能更快看到自己所关注的内容，而不是其他推荐的无关内容。
《Forbes》报导，未来预计会推出的功能还有编辑串文（目前无法编辑已经发出的文）、多帐号切换功能、嵌入 Instagram 的贴文、仅有自己追踪的用户可以回文以及私讯等等功能。
Meta 的亮眼财报让 Threads 能「做自己」
Meta 的高层指出，Threads 是在「效率年」里最好的例子，因为这是个编制较小的团队，在短时间内推出的。 Meta 今年第二季的财报揭露，总收入为 320 亿美元、净收入 77.8 亿美元，但元宇宙部门仍亏损 37 亿美元。 《The Verge》指出，本季的亮眼财报让 Meta 在短期内没有让 Threads「营利」的压力，而是专注在建立自家帝国的护城河。 Meta 的所有应用程式（Facebook、Instagram、Whatsapp 与 Messenger）的月活跃用户高达 38.8 亿人，26 日也同时宣布，脸书的月用户已超过 30 亿，美国和加拿大用户仍在持续增长。
《CNBC》报导，有许多数位行销公司亟欲寻找新的广告投放平台。行销公司 Tinuiti 的资深副总裁布鲁门克伦（Natasha Blumenkron）表示，出于品牌安全考量，许多企业已经停止在推特上投放广告，转而将兴趣移到 Threads 上。例如按照时间序排列的文章与搜索标签的功能，就引起许多行销人士的关注，认为这能让串文有效触及到更适合的受众，而与 Instagram 相似的后台管理系统也让他们认为可以更容易的上手。
不过祖克柏在电话财报会议中表示，在达到「数亿」用户之前，Threads 不会推出广告，因为要抓住机会继续成长。他同时告诉投资人，「过去 Meta 尝试开发过许多新的体验，但在应用程式方面没有取得太大的成功。」还将 Threads 的成功类比为风险投资，像是黑天鹅事件（极不可能发生，实际上却又发生的事件）一般的例子。因为就连他自己都认为 Threads 是一个特例，而不只是因为 X（Twitter）的风波而成功的产品。
资料来源：The Verge、moneycontrol、The Hollywoodreporter、Forbes、CNBC
本文获数位时代授权
转载作者：黃士育
责任编辑：钱玉纮
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