TikTok 作为一个全球热门的社交媒体平台，有许国家以及开始盛行在 TikTok App 里购物。近期 TikTok 报告中表示了，TikTok 正在进一步完善在 TikTok App 里购物的方法，希望能够极力改善用户体验，其中包含了在 TikTok 广告植入 APP 搜索结果，让用户在 App 里购物时更容易找到想要的产品。本篇文章带大家了解更多！一起看下去：
更新 1：TikTok 推动在 App 内 Shopping
最早于 2021 年推出的 TikTok Shop，一直专注于与 Shopify 进行直接连接，使得 Shopify 商家能够在其平台上展示商品。
然而，在近期，TikTok 宣布了一项突破性的改变，鼓励品牌方将目光聚焦于 TikTok App 里购物，逐渐摒弃传统的第三方托管网站。这一重要转变还带来了 TikTok 宣布关闭“Storefront”功能的消息。该功能主要让品牌商能够将第三方购物流程无缝融入 TikTok 界面，实现更加流畅的应用内购物流程。
西方市场与亚洲市场的差异：
另外，报告中还指出了西方市场与亚洲市场之间的显著差异。举例来说，在中国，在 App 里购物已成为 App 的主要收入来源；然而，在西方市场，用户对于在 App 里购物的习惯和兴趣与亚洲市场相比较为不同。
报告也进一步强调了在直播购物领域的差异。根据 DataReportal, Think With Google, Deloitte, Statista, PipeCandy, Parcel Monito 等相关报告显示，2023年，马来西亚用户线上购物消费者的比例为 61.3 %，虽然比疫情期间减少了一些，但仍然占了马来西亚用户的一半。此外，马来西亚用电商购买的单价虽然较低，但因为购买的数量多，因此总金额也是在东南亚的几个国家里最高的。
由此可见，线上购物依然是大马用户的主要购物首选。考虑到这一趋势，我们也强烈建议马来西亚的各位店家，抓住机会，积极参与 TikTok 的商业活动，以获得更大的市场份额和业务增长。
更新 2 ：TikTok 新增“Search Ads Toggle” 功能
TikTok 的第二项更新 —— “Search Ads Toggle” 功能将使用户在购物时体验更为顺畅。启用此功能后，用户的搜索查询将与相关商品更紧密地联系在一起。这代表了用户能够更迅速地找到感兴趣的商品。
这也是 TikTok 第一个开发的广告投放策略，要注意的是 Search Ads Toggle 并不是一种的独立广告产品，而是由 TikTok 影片广告的延伸。能够让品牌方较为容易定位出相关的搜寻用户。
店家可以通过在广告设置过程中，将在“展示位置”部分看到一个新的切换开关，可以在其中打开搜索结果。
TikTok 表示，新选项为品牌提供了一种简单的方法，可以将活动范围扩大到“寻求与其业务相关的信息、提高参与度和收入潜力的高意图用户”。TikTok 还指出，广告商将能够在最开始的广告活动创建期间或中途 active 「搜索广告切换」，而已经开始运行的广告活动 ，active 「搜索广告切换」不会重新启动广告活动的学习阶段，所以店家们可以不用担心！
【品牌方适用】 TikTok 新功能，让店家轻松掌握消费者的购物偏好，提高转化率
了解了以上的功能更新后 ，cacaFly 独家为品牌方以及消费者提供相关的 SWOT 分析。让品牌方以及消费者能够更全面的了解更新功能的优劣势、机会以及威胁。一起看下去！
优势：品牌影响力、呈现产品多样性、合作伙伴机会
品牌方在面对 TikTok App 里购物模式的转变中，有着明显的优势。首先，TikTok 这个品牌拥有自身的知名度和影响力，这将在很大程度上吸引 TikTok 的大量用户。品牌的影响力不仅能够吸引眼球，还能够提高品牌的曝光度。
其次，品牌方可以运用 TikTok 短影音的优势，运用更具有创意以及流行元素的剪辑手法，展示各种产品，以此呈现产品多样性，进一步让消费者更愿意为产品买单。
最重要的是，与 TikTok 的合作为品牌方带来了更多不同领域的合作伙伴机会。这不仅可以增强品牌的合作网络，还有助于拓展市场份额。
机会：更精确的购物体验、创新合作模式
品牌方将能够通过与 TikTok 的合作，在新的内购模式中发挥更大的影响力。他们有机会深入了解用户的购物偏好，更有针对性地提供产品和服务，从而提高转化率。这也意味着品牌可以在 TikTok 的平台上建立更加亲密的与用户之间的关系，增加品牌忠诚度。
【消费者方适用】TikTok 新功能，让消费者更方便购物！还能够直接与店家互动
接下来一起来看看消费者方的优势以及机会有哪些：
优势：方便的购物体验、更直接的购买选择
在 TikTok App 里购物模式提供方便的购物体验，用户能够在同一平台上购物。此外，TikTok 也正在不断提升购物体验，使消费者能够更方便地购买自己喜欢的商品。TikTok 正在关闭 “Storefront” 功能，将购物体验带到 app 里，无需跳转至其他网站，也方便消费者可以更直接地进行购物，节省更多时间。
机会：多元选择、即时互动
在 TikTok App 里购物为用户提供更多选择，能够满足不同的购物需求。用户可以在 TikTok 平台上探索各种不同品牌和商品，从而满足他们多样化的消费需求。
除了多元选择外，用户能够即时与店家互动也是许多消费者在意的点。通过直播购物等模式使用户能够与品牌或卖家进行即时互动，提出问题或获取更多信息。这为用户提供了更多了解商品的机会，有助于他们做出更有效的购买决策。
看完了这篇文章后，相信无论是品牌方还是消费者都有进一步的对 TikTok 新推出的功能有一个更全面的了解。品牌方的部分不仅可以借助品牌影响力在 TikTok 上吸引用户，还能通过提供多样的产品和充实的合作伙伴机会，实现更大的市场占有率和品牌忠诚度。对于消费者而言，注重提供一个方便、多元的购物环境。想了解更多可以点击这里跟这里阅读相关报告。
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