斋月（Ramadan）是马来西亚穆斯林一年中最神圣的月份，不仅是虔诚信仰的体现，也是全城气氛最浓厚的节庆之一。对于商家来说，这不仅是宗教活动的高峰期，更是不能错过的营销黄金档期！在这段期间，消费者的购物习惯和日常生活都会有所调整，从食品、时尚到家居用品，需求大幅增长。品牌若能精准掌握市场趋势，策划符合斋月文化的营销策略，就能在市场抢占先机，拓展更大的商机！
营销黄金时刻：锁定消费者高参与时段
- 黎明前（Sahur）： YouTube 观看时间增加 230%
- 通勤与午休时间： 观看时间提升 33%
- 开斋（Iftar）后： 社交互动度提升，购物行为增加
斋月营销成功关键
1. 视频内容为王：短视频、教学视频、品牌故事是吸引受众的利器。
斋月期间，穆斯林在黎明前（Sahur）和日落后（Iftar）有大量 “me time”，此时正是品牌吸引受众的最佳时机。根据 Google 发布的最新数据，从 2022 到 2023 年斋月期间，与“伊斯兰或穆斯林生活方式”相关的搜索量增加 2.3 倍，而重量训练视频的观看量提升 60%。品牌可通过 YouTube、社交媒体等平台，推出教育性、启发性内容，与受众建立更深层次的连结。
在斋月期间，视频内容的影响力比以往更强大。短视频能够快速传递品牌信息，符合消费者在零碎时间观看内容的习惯；教学视频则可提供实用信息，例如斋月食谱、节庆穿搭指南或文化分享，从而提升品牌好感度；品牌故事则能通过情感共鸣，加强消费者对品牌的信任与忠诚度。建议品牌善用 YouTube Shorts、Instagram Reels 及 TikTok，制作高互动性的视频内容，让受众在斋月期间与品牌建立更深层的连接。
2. 社交营销加强互动：利用 Facebook、Instagram、TikTok 进行即时营销，提高品牌知名度。
斋月期间，社交媒体的使用时间大幅增加，品牌可通过社交营销强化受众参与度。例如，利用 Instagram Story与投票功能，让粉丝选择最受欢迎的开斋大餐；在 Facebook 社群内发起斋月挑战，鼓励用户分享他们的日常点滴；或通过 TikTok 创建品牌标签挑战，激发用户生成内容（UGC），进一步扩大品牌影响力。即时营销也是提升互动的关键，例如在 Sahur（黎明前）和 Iftar（开斋时）推出限时优惠，让消费者在高参与时段内与品牌产生連結。
3. 数位广告精准投放
在斋月期间，品牌可通过数字广告的精准投放策略，提高营销成效。YouTube 广告尤为重要，数据显示，89% 的消费者会受到 YouTube 广告的影响而做出购买决策。因此，品牌可针对斋月相关的搜索行为进行精准投放，例如在伊斯兰生活方式、节庆准备、健康饮食等内容前插播广告，让品牌信息精准接触目标受众。此外，Google Display Network（GDN）及 Meta 广告也可针对特定族群进行再营销，提高转化率。
4. 开斋节促销：提前规划折扣、礼品组合，抢占开斋节购物热潮。
斋月结束后，开斋节（Eid al-Fitr）迎来一波消费高峰，品牌需提前规划促销策略，才能最大化销售转化。除了提供折扣优惠，品牌还可推出节庆礼品组合，如“开斋节家庭分享礼盒”“送礼自用两相宜”等方案，满足消费者的送礼需求。此外，针对“花红”（类似年终奖金）效应，品牌可在开斋节前后加强广告投放，推动高单价商品销售，如家电、时尚服饰、珠宝等。电商平台亦可规划“倒数促销”“限时秒杀”等活动，利用 FOMO（错失恐惧心理）刺激消费者提前下单，抢占开斋节商机。
把握斋月流量红利，让品牌爆发增长！
斋月是品牌在东南亚市场提升曝光、增加互动、提高销售的黄金档期。通过精准洞察消费者行为，结合视频内容、社交营销与数字广告策略，品牌能够成功抓住这波商机，在斋月期间脱颖而出！
资料来源：
- 🌙 斋月 a.k.a. 穆斯林的新年，电商如何抢占东南亚节庆商机？（TenMax）
- Recharge, reconnect, and celebrate: Consumer insights for successful Ramadan 2024 campaigns（Google）
- 抢占 2024 马来西亚斋月！5 大营销阶段 3 大促购策略总整理（Kol Radar）
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
联络我们，让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚，创造亮眼新局！
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
