在国际市场，X（原 Twitter）早已不再只是单纯的社交平台，而是逐渐转型为品牌沟通、创造沉浸体验的重要场域。许多国际品牌将 X 视为媒体策略不可或缺的一环，透过视频、广告互动与跨平台操作，让品牌故事在第一时间被看见。
X 聚集了极具影响力的族群，例如金融投资圈、科技爱好者、动漫与声优粉丝，以及高度活跃的 K-pop 社群。X 能在短时间内放大议题声量，对品牌来说是一个「高影响力渗透」的舞台。但要真正让广告在 X 上被看见并产生影响力，光有平台不够，还需要掌握创意的关键。
创意最佳实践：品牌该掌握的原则
根据 X 官方发布的 Creative Best Practices，要让广告在平台上真正脱颖而出，可以从以下几个面向着手：
1. 文案要短、要真实
- 最有效的广告文案通常只有 50–100 个字符，简洁直白、聚焦单一信息。
- 保持真实与自然，不要过度推销，而是以品牌本色与受众对话。
2. 建立行动诱因
- 创造紧迫感，例如限时优惠、稀缺价值，推动立即点击或购买。
- 使用明确的 CTA（如「立即订购」、「了解更多」、「下载应用程序」），并避免分散注意力（例如多表情符号、@提及或话题标签）。
3. 产品与视觉突出
- 97% 的使用者在 X 上会聚焦于视觉内容。广告必须突出产品或核心信息，并确保图片与文案紧密呼应。
4. 手机优先
- 超过 80% 的用户在手机上使用 X，素材必须针对手机屏幕最佳化。
- 推荐比例：16:9 或 1:1，并确保文字在小屏幕上清晰易读。若要创造全屏幕沉浸感，可尝试 9:16 垂直视频，并搭配声音设计。
5. 视频为核心
- 视频是 X 上成长最快、最具影响力的创意形式。
- 建议控制在 15 秒内，前 3 秒就要有品牌或强烈动作，搭配字幕或文字覆盖，确保无声环境下仍能传达信息。
- 官方数据显示：在前三秒内露出品牌，能让品牌记忆度提升 30%。
6. 多元测试与风格尝试
- 使用 3–5 种不同的广告格式（图片、视频、轮播、集合式广告等），不仅能提升品牌知名度，也能推高购买意愿。
- 建议尝试不同语气与风格，甚至加入幽默或诙谐元素，观察受众反应，找到最合适的沟通方式。
在掌握这些创意规则后，品牌最关心的问题是：这些方法在实际操作中是否真的有效？以下两个国际案例 —— Dior 与 YouTube × X，正好展现了如何把理论转化为成果，并透过数据验证创意的影响力。
案例一：Dior — 将伸展台搬上 X
Dior 在 Fall 2023 系列上市时，透过 Collection Ads 将巴黎走秀舞台搬上了 X。品牌同时测试了多种广告格式（图片轮播、视频卡片），最终发现 Collection Ads 的表现最佳。这种广告形式结合主视觉视频与下方多款产品缩略图，不仅完整传递品牌故事，还能引导使用者浏览商品与完成购买。
成效数据显示：
- Collection Ads 的每次链接点击成本比其他广告格式低 25%
- 广告的 Ad Relevance（广告与受众的相关性）高出 1.9 倍
这证明了测试与优化广告形式的重要性：当品牌在创意内容与投放方式上更贴近受众，不仅能降低成本，更能提升互动效率。
观点：高端品牌常透过直播或短视频营造沉浸体验（如时装周或新品发布）。若能同步将精彩片段放上 X，搭配即时话题操作，就能放大媒体与社群声量，成为跨平台的放大器。
案例二：YouTube × X — 双平台联手的沉浸体验
YouTube 与 X 合作推广 NFL Sunday Ticket & YouTube TV，打造专属的沉浸式广告体验。操作的关键在于 X 对粉丝行为的深度分析：
- 先根据使用者在平台上的互动，分类出不同粉丝角色（如 Casual Fans、Avid Fans、Fantasy/Betting Fans）
- 透过 “Multiview Engine”，推荐与粉丝最相关的比赛组合与内容，让广告体验更贴近兴趣
成效数据显示：
- 粉丝对 YouTube TV 的考虑度（consideration）有明显提升
- 在活动期间，有 59% 的粉丝第一次在 X 提到 YouTube TV，显示活动成功触及大量新受众
- Engagement Rate（互动率）更是品牌平均值的 2 倍
观点： 跨平台放大的策略适用于许多情境，例如：
- 电影公司可先在 YouTube 上发布预告片，再透过 X 聚焦影迷社群，放大讨论度
- 电商平台在促销档期前，先用 X 启动声量，吸引族群讨论，导流至 Shopee、Lazada 完成交易
这样的操作能让 X 成为「话题启动器」，并与其他平台形成互补。
结语：品牌如何在马来西亚运用 X？
综合以上案例与最佳实践，我们可以归纳出几个品牌在马来西亚运用 X 的关键建议：
- 跨平台整合：将 Facebook/IG 或 YouTube 的主力内容微调后放上 X，形成跨平台话题流。
- 即时议题操作：结合马来西亚市场最常被讨论的主题，例如体育赛事、K-pop、金融政策，让广告自然融入使用者对话中。
- 沉浸式创意：利用 Video Ads 或 Collection Ads，将品牌故事与购物行为无缝结合，让广告不只是曝光，更是参与。
X 聚集的使用者群体拥有高度的话题影响力，品牌只要能把握创意与话题性，就能放大声量并驱动消费行为。
在这个变化快速的数字环境中，cacaFly 不仅协助品牌精准投放广告，也能根据策略需求提供跨平台整合方案，并透过最新的趋势观察与数据洞察，让品牌不只是跟上趋势，而是引领潮流。
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资料来源：X Business
https://business.x.com/en/advertising/creative-best-practices
https://business.x.com/en/success-stories/how-dior-brought-the-runway-to-x-with-collection-ads
https://business.x.com/en/success-stories/x-youtube-partner-to-launch-customized-ad-experience-to-promote-nfl-sunday-ticket-and-youtube-tv
