2026/07 Meta 推出多项广告产品与政策更新，涵盖名单型广告最佳化、版位与转换位置值规则、约会交友广告政策，以及 Facebook 广告留言管理功能。本次整理 4 项重要 Meta Product Update 内容，协助广告主快速掌握新功能与实际应用方式。
更新一｜名单型广告新增「最大化转换价值」，提升 ROAS 新契机
过去，「最大化转换价值」主要适用于「销售」目标；现在 Meta 已进一步开放至「开发潜在顾客」目标。当广告主使用网站作为转换位置时，可针对支援的转换事件选择「最大化转换价值」，不再只能以「最大化转换次数」作为最佳化方向。
这项更新特别适合不同潜在顾客之间具有明显价值差异，且能透过转换事件回传价值资讯的广告主。透过提供每笔转换的价值讯号，Meta AI 能进一步协助广告主将预算投向更具商业价值的潜在顾客。
哪些类型的广告主较适合？
- 具有明确的早期营收讯号：名单聚合商与发布商，或旅游/教育类潜在顾客名单（顾客在前期即明确表达花费）
- 具有较长的考虑期且有潜在顾客评分可用：最适合转换机率范围差异较大的企业
如何开始使用？
若希望使用「最大化转换价值」作为成效目标，广告主需先针对欲最佳化的转换事件，回传相对应的价值资讯。
若透过 Meta Pixel 传送事件，可于事件中加入：
- value
- currency
详细设定方式可参考 Meta Pixel 官方文件。
若使用 Conversions API（CAPI），设定逻辑则与购买事件相同，可将 currency 与 value 参数加入「custom_data」payload 中。
详细说明可参考 Conversions API 官方文件。
对于潜在顾客价值差异较大的企业而言，这项更新代表 Lead Generation 不只能追求「更多名单」，也能进一步朝「更高价值的名单」进行最佳化。
更新二｜版位和转换位置值规则的新进入点
Meta 进一步简化「版位值规则」与「转换位置值规则」的设定流程。
现在，广告主可以直接在建立行销活动的过程中，于「版位」或「转换」相关设定中建立或套用值规则，不需再前往其他页面设定。
什么是值规则？
广告主通常比广告系统更了解自身的商业价值，例如：
- 哪些顾客族群的终身价值（LTV）较高
- 哪些广告版位能带来更好的商业成果
- 网站或 App 哪一个转换管道的获利能力更高
「值规则（Value Rules）」让广告主可以将这些商业洞察转换为广告投递讯号。
透过提高或降低特定条件的出价价值，广告主能直接告诉 Meta AI：「哪些转换对我的业务更重要」，进一步引导系统的投递方向。
例如，若 Instagram Reels 带来的平均订单金额较高，或 App 使用者的 LTV 明显高于网站使用者，便可以透过值规则提高这些来源的相对价值。Meta 表示，透过值规则引导投递后，高价值受众的转换表现可进一步提升。
使用值规则有哪些优点？
- 让广告投递更贴近实际商业价值
不只追求转换数量，而是让预算更集中在对企业真正重要的顾客、版位或转换管道。
- 搭配高效速成+（Advantage+）使用
除了享有自动化带来的触及规模和出色效益，还能表达您最重视的业务价值。
- 不会重新触发学习阶段
建立或套用值规则，不会因此使广告组合重新进入学习阶段。
值规则应该设定多少？
Meta 建议可先依照企业本身的数据进行设定。例如，若某类顾客的 LTV 比其他顾客高出 40%，可先尝试设定 +40% 的价值调整。
若为成效型行销活动，Meta 建议针对最具价值的版位或转换管道，可从至少 +50% 的调整幅度开始测试；品牌型行销活动则可从 +20% 开始，再依实际成效持续调整。
版位值规则怎么设定？
请前往广告管理员中的「版位」卡片。若尚未建立值规则，可选择「建立规则组合」；若过去已有建立规则，则可直接选择「套用规则组合」。目前可依支援的版位类型调整价值，包括：
- Facebook 动态消息
- Facebook 限时动态
- Facebook Reels
- Instagram 动态消息
- Instagram 限时动态
- Instagram Reels
- Audience Network
使用情境：Instagram Reels 带来更高订单价值
假设某 DTC 美妆品牌发现，来自 Instagram Reels 的转换平均订单金额，是其他版位的 2 倍。
品牌仍希望维持广泛投递，而不是只限制广告出现在 Reels，此时便可搭配高效速成+版位，并透过版位值规则提高 Reels 版位的相对出价价值。
如此一来，在不大幅限缩触及范围的情况下，也能引导 Meta AI 将更多投递机会分配至高价值版位。
转换位置值规则怎么设定？
请前往广告组合中的「转换」卡片，在所选的转换位置下方，即可看到转换位置值规则的设定选项。
操作方式如下：
- 选择转换位置，例如「网站和应用程式」
- 找到「转换位置值规则」区块
- 选择「建立规则组合」，或套用既有规则
- 设定特定转换位置的价值增减幅度
- 储存并发布广告组合
使用情境：App 使用者 LTV 高于网站使用者
假设某广告主同时投放网站与 App 转换广告，并发现 App 购买者的 LTV 比网站购买者高出 60%。
此时，可在「网站与应用程式」的投递架构下，针对 App 转换设定 +60% 的价值调整。
Meta AI 即可在保留网站与 App 两种转换机会的同时，更倾向将预算投向长期价值较高的 App 使用者。
相关资源
更新三｜Meta 更新约会交友广告刊登政策
Meta 自 6 月 24 日起更新《约会交友广告刊登政策》，进一步调整政策用语与允许刊登的内容范围，以反映现今更多元的伴侣关系型态，同时持续保障平台使用者安全。
此次更新主要根据市场变化与客户合作伙伴的回馈进行调整。
广告主需要注意哪些变化？
首先，Meta 现在允许刊登与「知情同意的非单偶制」相关的约会交友广告。不过，相关内容仍须符合以下条件：
- 必须以恋爱、交友为主要内容情境
- 广告目标受众须为 18 岁以上
此外，Meta 也调整政策文字，更明确说明目前禁止刊登的约会与婚姻相关内容，包括涉及：
- 金钱或利益交换的交往关系
- 邮购新娘等交易性婚姻或交往服务
其他既有规范仍然适用
交友服务广告主仍须遵守 Meta 其他所有广告政策，包括：
其中，推广卖淫或以性接触为目的的内容仍禁止刊登。另外，交友服务广告主仍须事先取得 Meta 核准，才能投放相关广告。广告主需填写「交友服务广告商申请表」，并取得 Meta 书面批准后才能刊登。
完整政策内容可参考：
更新四｜Facebook「审核小帮手」正式支援广告留言
Meta 扩大 Facebook「审核小帮手」的适用范围。过去，审核小帮手主要用于管理 Facebook 粉丝专页的自主贴文留言；现在，相关规则也会同步套用至 Facebook 广告留言。
透过审核小帮手，粉丝专页可以依照事先设定的规则，自动隐藏符合特定条件的留言，减少管理员逐一检查广告留言的时间。
既有使用者不需重新设定
若粉丝专页目前已设定审核小帮手规则，无须进行任何额外操作。
既有规则将自动延伸套用至该粉丝专页的 Facebook 广告留言。
如何设定审核小帮手？
- 前往 Facebook 粉丝专页的「专业主控板」
- 点击左侧的「互动」
- 选择「审核小帮手」
- 建立希望自动审核 Facebook 留言的规则
当粉丝专页贴文或广告留言符合设定条件时，系统便会自动隐藏相关留言。
管理员也可前往「活动纪录」页签，查看系统自动执行及管理员手动执行的留言审核纪录。
透过此次更新，Facebook 广告也能享有与自主贴文相同的自动留言管理机制，对于广告量较大、留言数较多，或需要品牌安全管理的广告主而言，可进一步降低日常社群维运成本。
更多资讯可参考 Meta 审核小帮手说明。
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
联络我们，让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚，创造亮眼新局！
PM: cacaFly Malaysia Facebook
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终走在数位营最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致力于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供一站式数位营销服务，从前期调研、中期广告投放、MarTech 应用与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助无数品牌、网店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、广告投放等方面的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
资料来源：Meta
