塞车时，你都在车上听什么？
音乐听腻了，广播又没有喜欢的 topic？
下一次，你可以试试看 “Podcast”！
对这个名词很陌生吗？Podcast 是近年来成长最快的新媒体，也是全球广告预算投入的新战场，这股风潮正从欧美向亚洲袭来。这篇文章，cacaFly 将陪你一起暸解 Podcast 的发展趋势、使用者轮廓和广告潜力，掌握全球行销浪潮，站稳脚步、提前部署。
Podcast是什么？
简单来说，Podcast 就像是“声音版的YouTube”。
如同电视和 YouTube 的差异，传统广播节目和 Podcast 的不同在于：人人都可以是创作者，只要你有 idea、有器材，就可以录制自己的节目；而听众可以任意订阅喜爱的频道，下载单集到行动装置，随时随地都可收听，并可自由控制开始、暂停和播放速度。经常用眼过度的现代，Podcast 提供了另一种获取资讯、吸收新知的媒介。
目前，听众可以透过 Spotify、Apple Podcast、Google Podcast 等软件收听 Podcast。
Podcast有多火？
Podcast 市场正在高速成长，让我们先看看美国的数据：
- 美国Podcast收听人口比例，由 2014 年的 33% 飙升到 2019 年的 55%，等于每 2 个人就有一位听过 Podcast
- 每 5 个美国人中，就有一位每周至少收听一次 Podcast 节目
- 美国 Podcast 听众，平均一星期会收听 7 档不同的节目
- 美国 Podcast 听众，平均一星期花费 6 小时收听 Podcast
美国之外，Podcast 风潮也延烧到全球，在亚洲，过去一个月收听过 Podcast 节目的人口比例，南韩过半占 53％、日本也有 23％；而欧洲西班牙、爱尔兰、瑞典、义大利等国，也都有 30% 以上的比率，Podcast 的收听人口持续成长，并且没有趋缓的迹象。
谁在听Podcast？
值得注意的是：Podcast 听众多为年轻、教育水平较高，且收入所得高的一群人。以美国为例，Podcast使用者中，12 至 24 岁族群占了 40％，25 至 54 岁的听众也快速攀升，达到 39％；每月收听 Podcast 的听众之中，60％ 听众的教育程度是大学以上；41％ 听众年收入超过 7.5 万美元（RM31万）家庭所得。
眼光移至亚洲，以台湾为例，Podcast 听众中，35 岁以下族群占了 8 成以上，95% 听众具有大学学历，四分之一的使用者具有研究所学历，而收入达 5 万台币（RM）以上的高含金量族群也超过 25%。
相较于 Facebook 的年轻使用者逐年减少，Podcast 展示出吸引年轻受众的不凡潜力，以及其后伴随的无限商机。串流音乐平台 Spotify 便看准了时机，近两年来收购 Podcast 制作公司 Gimlet Media 以及 Podcast hosting 服务商 Anchor FM，更以 1 亿美元重金签下 Podcast 网红、喜剧演员乔・罗根（Joe Rogan）的独家合约，积极攻占 Podcast 市占率。
不久，全球最大广告代理商 Omnicom 便宣布，2020 下半年將在 Spotify 的 Podcast 节目中，投入 2000 万美元的广告预算；今年 9 月，唱片巨頭头Sony 音乐更计划推出 40 档 Podcast 节目，旗下艺人碧昂丝（Beyoncé）、艾丽西亚・凯斯（Alicia Keys）等人都有机会推出专属 Podcast 节目⋯⋯种种迹象可预见 Podcast 将逐渐从小众利基市场走进人群。
经营Podcast，有什么变现形式？
开始对 Podcast 萌生兴趣了吗？
如果你考虑经营自己的 Podcast，有以下三种主要变现模式：
1、接业配
在节目开头由主持人念一段一到两分钟的品牌产品口播稿，念完才进入正式的节目内容。
2、行销自身服务
在节目中建立专业、观众信任度与好感度，进而将听众转化为潜在消费者，行销自己的产品或服务，常见的有：诊所医生、律师、会计师、课程讲师、营养师、股市分析师⋯⋯等。
3、聽眾订阅或赞助
类似使用者付费概念，采取依赖听众长期订阅或赞助来维持营运。
广告主，为何应该注意 Podcast？
如果你是广告主，更应该留意 Podcast 的强大潜力。美国互动广告协会（IAB）报告指出，2019 年，美国 Podcast 的广告市场规模来到 7.08 亿美元，较 2018 年成长了 48%，2020 年，市场规模预计上看 10 亿之多。
Podcast 广告市场规模的高速成长，立基于其优良的广告成效，根据尼尔森研究指出，过半数网路购车者在 Podcast 上听到特定汽车产品的更多资讯之后，浏览了该品牌的网站；以台湾为例，近 15% 听众曾购买 Podcast 节目中的广告商品。
Podcast 广告较容易被听众所接受，主要基于下列两个理由：
1、 对主持人的信任度高
Podcast 广告的模式是由主持人念出口播稿，听众因对主持人抱持信任，故对其提供的资讯与推荐的商品，较容易产生兴趣。
2、 略过广告的机率较低
Podcast 听众通常将 Podcast 作为辅助内容，大多在通勤、做家务、睡前收听节目，因而听到广告置入时，多半不会花心力打开手机、跳过广告。
未来，以 AI 实时竞价购买及优化广告的程序化广告，可能将投放至 Podcast 节目中，Podcast 创作者可使用“程式化广告”针对受众制作更客制化的广告。
Podcast 作为声音媒体，相对于传统的广播，俨然成为年轻一代的新宠儿，蕴含着无限商机以及广告潜力。虽然目前 Podcast在马来西亚尚未掀起大规模潮流，cacaFly 仍建议各位持续保持对全球 Podcast 产业的关注。假以时日，风起云涌，便可迅速做好准备，把握出击的每一个机会。
最后，如果你看完这篇文章
想听Podcast 不知道如何下手⋯⋯
cacaFly 为你推荐几个热门的英文和华语频道
欢迎进入 Podcast 的世界，尽情探索吧！
1、The Aida Azlin Show
Spotify 上，大马收听次数最高的 Podcast 频道，由作家 Aida Azlin 主持，透过与来宾对谈，分享他们的生命故事、针对不同 topic 的个人观点。每集长度约 50 min。
2、Table Talk Podcast
由大马 YouTuber Ming Han 和 Ming Yue 两兄弟主持，节目内容包括商业趋势、Social Media 动态、人生课题……等。每集约 40 分钟。
3、瘦虎肥龙
每周三，一胖一瘦的马来西亚大男孩，用华语分享有趣的潮流／生活／文化故事。每集约 1 小时。
4、百灵果 News
来自台湾的 Podcast，由凯莉和 Ken 主持，以“华语界最自由的双语国际新闻”自称，百无禁忌地谈论国际政治时事。每集约 1 小时。
Reference：数位时代、徐豫、Inside、Statista
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