趋势观察|碧昂丝也开Podcast?唱片巨头Sony音乐发起投资,计划今年推出40档新节目

自Spotify近年大举投资Podcast使其声势大涨,快速推升收听人数后,Podcast俨然成为网路红人或名人积极抢占的平台。根据《Bloomberg》报导,全球第二大唱片公司Sony计划在今年推出40档Podcast节目,同时将制作100多个原创内容,预计下周三将首次向广告主揭露在Podcast领域的投资状况,未来Sony音乐旗下艺人艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)、碧昂丝(Beyoncé)都可能推出Podcast节目。

知名歌手碧昂丝(Beyoncé)所属的索尼音乐公司宣布,要大举投资Podcast领域。图片来源:Beyoncé Instagram。

目前Sony以推出的节目包括知名制作人亚当·麦凯(Adam McKay)的两个新节目、分析1990年代热门歌曲的音乐性节目、FX电视的犯罪纪录片内容《Morally Indefensible》,以及犯罪调查故事《Smokescreen:Fake Priest》等。

日前Spotify也陆续签下美国知名脱口秀喜剧演员、YouTuber乔罗根(Joe Rogan)、前美国总统欧巴马夫妇的《The Michelle Obama Podcast》、金.卡戴珊(Kim Kardashian West)等名人进驻Spotify的Podcast,希望带来更多讨论社会议题、公益性质的节目,增加内容的多元性。

Sony音乐数位业务全球负责人丹尼斯·库克(Dennis Kooker)表示,这一系列的节目是Sony音乐迄今对Podcast内容最大的投资,希望有机会借由声势蓬勃的Podcast,透过广播和各大串流平台吸引更多听众及广告商进而获利。库克强调,Sony音乐希望能制作多元类型的Podcast节目,透过好的故事来吸引广告商。

目前全球几大唱片公司的发展都较少背离本业,但随着Podcast听众的快速上升,促使唱片公司思考Podcast的商机,因此也对Podcast开始有发展兴趣。根据调研公司爱迪生研究公司(Edison Research)的数据显示,美国每月有超过1亿人收听Podcast,另外,调研公司IAB(Interactive Advertising Bureau)针对Podcast的调查,其广告销售额在去年上涨增48%,达到7.081亿美元。

若Podcast逐步发展成价值数十亿美元的产业,有艺人又有制播专业的唱片公司来说自然是不可错过的领域,虽然目前唱片公司播权费约占Spotify收入的70%,但Spotify如规划中成功提升Podcast的收入占比,对唱片公司的依赖将慢慢减少,意味唱片公司对Spotify等串流平台的重要性将不若从前。

资料来源:BloombergHollywood Reporter

作者:采访中心
责任编辑:萧闵云

本文获数位时代授权转载

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