遥望未来，谁能取代Instagram在网路社群的地位？Snapchat创办人伊万．斯皮格（Evan Spiegel）认为，抖音（TikTok）很可能会是这位「篡位者」。
活跃于1960、1970年代的美国艺术大师安迪．沃荷（Andy Warhol）曾说，未来每个人都能在15分钟内成名，但抖音似乎打破了这个预言，现在每个人成名只要短短15秒。
由中国字节跳动（ByteDance）所开发，以十数秒超短片为特色的影音平台抖音，近年来在欧美地区大为风行，极受青少年喜爱。在这个众生平等虚拟舞台上，人人都有机会以一则简单的短片，向全世界展现自己。
创造娱乐的影音更胜传统社群的「身分地位」？
Snapchat创办人斯皮格就是抖音的头号粉丝，上週末于德国慕尼黑举办的数位生活设计（DLD）大会上，他向听众分享了对于抖音这款快速窜升的社群影音App的看法。
斯皮格指出，包含Facebook、Instagram在内等旧时代的社群平台，运作核心仍建筑于身份地位上，「身份地位其实是社群平台的基础架构，表现你是谁、告诉大家你喜欢什么，然后收穫赞与留言。」
然而抖音则否，这是一个展现才华的舞台，而非将社会地位投放在网路上的平台，「人们花费数个小时学习新舞步，或者生动有趣的说故事方式，本质是在创造娱乐众人的媒体。」斯皮格说。
基于以上论点，斯皮格声称，「以才华为基础的内容，通常比以地位为核心的内容更有趣。」并认为抖音有可能超越Instagram的地位。
Snapchat与Facebook、Instagram之间的纠葛，让外界不免好奇这番发言是否有「挟带私怨」。2016年，Instagram「致敬」了Snapchat广受欢迎的Stories功能，推出限时动态成功将用户从正要崛起的Snapchat上抢走。
但无论如何，抖音这几年在欧美的窜红，都是铁铮铮的事实。
活跃用户同比成长85%，抖音引起美国警惕
身为社群平台的龙头霸主，Facebook很早就意识到抖音爆红带来的危机感。2018年，Facebook故技重施推出短影音App Lasso，瞄准中南美地区，希望以击垮Snapchat的招数，压倒这位来自中国的社群新星。
然而Facebook这步棋并没有奏效，抖音的成长丝毫没有减缓。根据App分析机构Sensor Tower的报告，抖音是美国Google Play、App Store双平台下载榜的常胜军，已超过一年占领季度榜单的1、2名。
同时回顾2019年整体表现，抖音在全球也是下载量第二大的App，仅次于WhatsApp，同年初更解锁10亿下载量的成就；上一季的营收表现也同比增长540％。
Instagram反倒成长出现颓势，美国银行一份9月公布的报告显示，Instagram的下载量在2019年第三季同比下滑了9％，Facebook更是下滑达15％。而且这并非大环境所致，同期Twitter、SnapChat、Pinterest等同行仍呈现成长。
在活跃用户方面，抖音仍与Instagram相去甚远。Instagram早在2018年便达成10亿月活跃用户的里程碑，而按照App Annie的资料，2019年第三季时抖音的月活跃用户约6.25亿月活跃用户。
不过，如同惊人的下载量，抖音的活跃用户正迅速窜升，App Annie总经理保罗．巴尼斯（Paul Barnes）透露，6.25亿活跃用户这个数字，相较2018年同期增长了85％。
虽然不是最大的，它依旧不可忽视……它正以让人难以置信的速度成长。
—— App Annie总经理保罗．巴尼斯（Paul Barnes）
App Annie的2019年度报告中，虽未更新具体的数字，但在月活跃用户上，抖音已紧随Instagram身后。目前抖音正大举在Facebook、Instagram等平台上投放广告吸引用户。
但目前抖音的壮大已引起美国的警惕，不仅美国军方5大军种（美国陆军、美国海军、美国空军，美国海军陆战队和美国海岸防卫队）相继下令禁用这款短影音平台，议员也呼吁政府加强审查，认为抖音恐影响美国国安。若抖音有办法解决政府疑虑，维持当前成长趋势，Snap创办人斯皮格所言的超越Instagram，或许真有到来的那么一天。
资料来源：CNBC、Business Insider、Bloomberg
作者：陈建钧
责任编辑：张庭銉
本文经数位时代授权刊登
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