品牌行销术揭秘!广告创意怎麽做?

品牌总是思考着要如何做出一个好的广告,打动消费者,进而提升品牌印象或甚至提升销售量。究竟怎麽样的广告才是一个好的广告?今天就让我们来跟各位分享吧


广告创意虽然广告创意是打动消费者很重要的一环,但不仅创意重要,还有其他指标也是成为好广告的重要因素。根据纽约广告节的评选标准,好的广告有三大标准

1. Idea Concept

2017 年好莱坞前25大电影当中,只有 7 部是原创作品,电影是如此,而广告要有原创概念也是很难的事情。
一个好的创意概念在背後必须是与消费者有所关联的,也许是从消费者身上发现了什麽特质,也许是看到了消费者的痛点,也许是根据现在社会的议题作为发想。

2. Brand Relevance

你可能看过许多有趣丶吸引人的广告,当下觉得很有印象,过了几天,你再回想看看,也许对於影片部分内容有印象,但你会记得是哪个品牌吗?


许多广告有很好的Idea,但却忽略了你是帮「品牌」做广告,忘记将创意内容与品牌的关联性,那即使创意内容再好,对於品牌是没有帮助的

3. Execution

当你的创意概念有了丶品牌关联性也有了,接下来就是执行的阶段了。有执行过的人都知道,提案过了之後,执行才是最令人痛苦的时候,一个计画要执行,对内要跟不同部门合作,对外要跟不同厂商配合,在沟通面丶技术面丶执行面,都有相当多的细节需要处理。因此Execution对於广告来说也是相当重要的!


No Problem, No Strategy


一个好的创意内容,通常都是为了解决现况遇到的问题,而发展出来的有发现问题,才能够有好的策略,进而发展出好的创意


以下跟大家分享几个纽约广告节得奖作品,笔者将该广告作品背後所遇到的问题与解决之道一同列出

BVG x Adidas – - The Ticket-Shoe

Challenge:
年轻柏林市民不喜欢搭大众交通工具 (BVG, 柏林公共交通公司),甚至爱逃票


Solution:
为了翻转年轻人想法,BVG 和爱迪达合作推出一款运动鞋,穿这双鞋可以免费搭乘柏林地铁一年


https://www.youtube.com/watch?v=cIvRs5MUA3o

Binggrae 香蕉牛奶 - My Straw

Challenge:
在韩国,香蕉牛奶已经是很火红的产品,品牌还能够怎麽突破?品牌发现年轻人虽然在不同场合都会喝香蕉牛奶,但都用细细的吸管来喝


Solution:
为了和这群千禧世代沟通, Binggrae 发想了一系列吸管并搭配创意影片引发讨论

Performance:
4万个吸管一开卖就在三小时内卖完.4/5的韩国人有看过相关广告,民众也纷纷在社群上分享使用独特吸管的体验,创造700万自然观看数,甚至网友也开始设计其他吸管造型,建议品牌制作

以上简单地与各位分享何谓好的广告,要记得在想内容之前,先了解消费者,发现现在的问题,你才能制订出一个好的广告与行销策略!

参考资料:2018 NewYorkFestivals
延伸阅读:https://s.tenmax.io/7W6t4


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