用短视频吸客人眼球!一篇搞懂怎样下 IG Reels 广告

影音内容是新时代潮流!网上有 60% 的 traffic 都流向了影音;在 Instagram 上,影片也比一般的 post 多出 49% 的互动率,尤其是年轻人最喜欢的“短影音”,更是风靡全球,成为近年行销新热点。如果你想让广告触及更多年轻用户,Instagram 六月中推出的 Reels Ad 非常适合你!快跟着这篇文章,一起暸解 Reels 以及 Reels Ad 的设定步骤吧。

什么是 Instagram Reels?

如果你平常就会滑 Instagram,应该对 Reels 并不陌生!

Source: Instagram。

Instagram Reels 是官方于 2020 年八月推出的新功能,当时印度政府封杀、禁用短影音平台 TikTok,Instagram 看准时机,趁机进军短影音市场,很快地推就出了 Reels 这个录制、分享 15 秒短影音的全新功能!而到了今年三月,Reels 扩大开放至全球 50 个国家,马来西亚正是其中一个。

还没用过 Reels 拍短影音?
快看看我们的这篇文章 → 终于来到大马!Instagram 新功能:Reels 帮你轻松拍短影音

Instagram Reels Ads

过去,Instagram Reels 页面只有用户们发布的 organic 内容,不存在广告资讯;现在,官方开放全球广告主投放 Reels 广告啰!Reels 广告和 Stories 广告类似,将出现在一则则 Reels 之间,格式为 9:16 竖屏影片。

至于怎样设定?以下四步骤,轻松教你做:

Step.1 选择适用的行销活动目标

于 Ad Manager 开启新的 Campaign,并选择适用的 Objective。
Reels Ad 目前支援的 Objective 有六项:Brand Awareness, Reach, Traffic, App installs, Video views, Conversions。

Step.2 开启 Reels 版位

进入 Ad Set 层级>找到 Placement 设定>选择 Manually Placements>勾选 Instagram Reels。
⚠️ 注意:Reels 版位只能单独使用,或是与 Stories 一同使用。
如果勾选了 Reels & Stories 以外的版位,Reels 将自动被取消。

Step.3 上传广告素材

进入 Ad 层级>选择 Single Image or Video>上传影音
⚠️ 注意:Reels 版位不支援 Carousel, Collection 格式。
上传影片需在 30 秒以内,9:16 竖屏大小。

Step.4 编辑广告素材

新增 Primary Text 以及 call-to-action 按钮,就大功告成啦!
⚠️ 注意:Reels 广告和 Stories 广告不同,无法加上 text / logo overlay。

Reels Ad 的设定步骤并不复杂,如果平常就有投放广告到 Stories,下次不妨也试试看 Reels 这个新版位,说不定会创造意想不到的成效哦!

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Source:Instagram
延伸阅读:趋势观察|“我该开始经营短影音了吗?” Insta和YouTube都看准的商机,有什么潜力?


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