Facebook 详细目标设定扩充功能,触及更多用户降低成本

扩充「详细目标设定」—增加受众范围,找寻更多机会 在广告组合进行受众锁定时,除了地点、性别与年龄区间可以进行设定外, Facebook 也提供「详细目标设定 (Detailed Targeting) 」功能,广告主能根据目标受众的特性,从选项中选择合适的项目,进行更精准的受众锁定。「详细目标设定」中的选项,主要根据人口统计资料、兴趣与行为,将广告受众进行分类;除了勾选特定条件的选项,缩小范围进行受众锁定外,也能透过排除功能,将不适当的用户类别排除。 虽然透过详细目标设定,能有效提升受众的精准度,但过度狭窄的受众范围经常造成成本过高,无法达成更好的广告成效;同时,有些兴趣与行为类别其实具有一定的关联性,当广告主仅选择多个相似项目的其中一项时,系统被限制在选择的项目中,很可能因此错失更多达成目标的机会。 为了能更有效达成行销目标,提升系统的灵活性,Facebook 在「详细目标设定」中提供扩充功能,透过开启这项功能,系统会根据广告主的受众详细目标设定进行综合分析,扩大受众锁定范围,找寻更多达成目标的机会,进而提升广告成效且降低成本。

Facebook 推出交友软体-个人资料与隐私权的疑虑

科技改变了我们的生活已经不是这个世代的新鲜事。尽管科技带来了更美好的生活,个人的资料与隐私权疑虑依然纠缠这些美好和便利的背后。本周的趋势快报,带你一览脸书新推出的交友软体、全新的简讯通讯方式以及行动支付在影响我们的同时,有何者挥之不去的隐私权争议。另外,我们也持续追踪加州消费者隐私法的相关消息。 从参与你的生老病死⋯⋯到陪你把汉子妹子 脸书推出全新约会交友软体 如今这个人手一机的世代,全球超过20亿人,面临日常生活的喜怒哀乐、和重大人生经历时,都会记录在这本书上头——脸书。日前脸书全新的交友平台「Facebook Dating」正式在美国上市,期待利用纪录丰富的个人资料库,以达到比Tinder、Bumble等竞争对手更加准确的配对结果。 在新推出的Facebook Dating中,使用者能够导入Instagram的照片到个人页面中,而不需要连结IG帐号;除了相仿Tinder的配对接口外,特别的是使用者能根据脸书和IG好友建立「暗恋名单(Secret Crush List)」,当双方互相都在暗恋名单上时,就会触发配对。

智慧助理时代的新行销:获取客户将会变得更加科学

智慧助理将在三个层面对各公司产生影响:获取客户、满意度、以及维系。 获取客户 我们都知道运用消费者资料就能在目标对象的锁定、以及行销策略上更加精准,因此现在要获得新客已经越来越有效益。尽管如此这样还是不够的,行销人所追求的目标仍非常高远,就像许多广告仍然持续地投递给错的消费者,而非触及到所有可能对产品感兴趣的人,即使当广告已经找到了适合的受众,但其所传达的讯息却容易因为受众本身的认知而受到限制。比如说在他们注册之前可能需要多看到几次广告、否则根本完全不会记得,更或许他们只会记得自己感兴趣的部分(例如:幽默等等),但却不曾记得产品名称、或是品牌独特的地方。 不过这些问题在未来几年将会逐渐减少,只要当广告主把每年花在品牌行销的数十亿美元,从这些健忘、有偏见的消费者身上转移到能保存每一个资讯的AI平台后。这些平台将能同时分析所有的资料,包含产品定价、特征、过去的成效表现、以及相关评论等(依据真实性与相关性去加权计算),当然还有消费者的偏好与过去的行为。因此消费者的取得将会变得更加科学化,并且专注于一个单一的管道上、而非像现在的多个渠道。

旅游广告抓住商机 – 以 KKDAY TAIWAN 为例

2014 年成立的台湾旅游电商新创公司 KKday,从创业第一天开始就准备走出台湾做跨境生意,并基于这样的思维建置网站和整个营运系统。短短几年就拿出亮丽成绩,目前已在亚洲十三个市场运营,其中十一个设有实体据点。 KKday 全球营销行销总监钟若瑄指出,KKday 的市场定位是要成为亚洲旅游的 hub,网站上线时就有三国语言和一千多种旅游商品,希望做到「欧美人玩亚洲」以及「亚洲人玩全世界」。目前 KKday 在东北亚和东南亚主要国家都设有办公室,会持续扩展欧洲、美国、纽澳等地的市场。 国外旅游区分为机票、饭店、目的地的旅游和体验三个部分,有鑑于愈来愈多的廉航和旅宿平台兴起,成立之初 KKday 就作市场区隔,锁定目的地旅游,期望透过一站式服务满足自由行旅客下机后的所有需要,包括机场接送、网卡、当地旅游行程、景点门票等。 投资搜寻广告 打开品牌知名度 拓展国外市场之初,KKday 曾遭遇不少挑战。当地业者因为没看过这个品牌,加上又是外国公司,因此缺乏信任感,KKday 团队想拜访洽谈合作,还吃了闭门羮。

Google 内容是怎么「被挑中」?Google 新闻副总裁亲自揭秘!

当你想在网路上看一则新闻,你都怎么找起?除了在各大新闻 App 上阅读,相信更多人的「开启方式」是打开 Google 搜寻关键字后,再跳到「Google 新闻」的页面。 但是,光是「反送中」、「发大财」、「总统大选」等热门关键字,新闻就有成千上百条,为何跳出的结果,总是那几家媒体?Google 到底是如何从中筛选,让我们看到「最应该看的新闻」? Google 搜寻 VS Google 新闻,显示结果大不同 「大家常常会有误解,其实我们在 Google 搜寻中并不会太过『个人化』你的结果。」Google新闻副总裁理乍得·金格拉亚斯(Richard Gingras)揭开 Google 搜寻机制的神秘面纱。 若要探究 Google 新闻复杂的搜寻结果,就不得不从最基础、最根本、最息息相关的Google搜寻说起。不想让 Google 成为一座「资讯孤岛」,只提供给用户信仰的、想看的东西,造成越来越严重的资讯落差,Google 搜寻不会依据用户的意识形态「喜好」来排序结果,而是一些基于事实的「习惯」。

KOL 网红行销不简单,最有挑战的行业 TOP5 是谁?

网红行销的案子五花八门,每个产业透过网红行销的难度也不一,任职 cacaFly Taiwan「网红发案中心」负责人近两年的车库一姊 Thelma 说,虽然旅游、美妆、电商等等的案量永远居高不下,但更多五花八门的产品和服务,每个月仍然刷新眼界,常常让团队成员感到胸闷。现在就来谈谈以下归为五大类的高难度发案的产业类型。 一、医美:侵入式治疗?免谈免谈 医美诊所是最希望找网红体验的行业!一般人若考虑做个电波拉皮,很可能事先都在网路上做好功课,网红的体验文或影片可说是说服力十足,若能授权做一波广告,必然对生意有很大帮助!但一听到侵入式治疗,网红比一般人考虑更多,甚至发案邀约都不看清楚,直接秒拒绝! 我相信偷偷做医美、想做医美的网红很多,但少有人承认自己做过医美,大家都是天然美。前阵子有消脂针的来案,我们团队成员都很想出借肚皮,仍没有任何网红愿意亲身体验消脂针的厉害,到最后终于找到瘦脸、消除手臂蝴蝶袖的人选,真的费了九牛二虎之力,若把邀约等沟通成本算进去,案子可能会变负毛利。 二、保健品:保健品和药品规定繁多 很多保健食品想要宣传健康效果,但没有「健康食品」的标章…

Facebook 开发者大会,AI 的应用与 VR 的隐私

今年 F8 第一天的开场演讲多着墨于产品更新,第二天则更多在谈论技术层面的内容,让多数开发者为之一亮;前半段着重在人工智能 (Artificial Intelligence) 技术发展,说明如何利用机器学习侦测违法事项,以维护平台安全。当然,若要全面达成正确、无偏见的内容审查,仍需更多努力。 语言、图像辨识 Facebook 在 AI 的应用范围甚广,其中,一项最重要的项目就是主动侦测违规的内容, Facebook 相关产品中有相当大量的资讯流通,尤其在全球六千多种语言中,如何让 AI 系统能正确全部理解内容,是技术团队所面临的一项挑战;在「自然语言处理 (NLP) 」技术的发展,技术团队运用多语言进行训练,将语言转译成数位通用语言,不再需要针对每种语言建立模型,让侦测不同语言中的违法内容更加顺利。 Facebook 积极与不同领域的专家共同合作,为了减少人工标籤,透过「自主监督式学习 (Self-supervised Learning)」,利用数据资料建立模型,在文字、语言、图像、语音、影片等层面上,大幅提升效率;而在图像辨识中…

Facebook Product Update | 2019年 4~5月产品更新整理

Facebook 为了提升广告管理效率,将推出新版广告管理员接口,并推出「巢状结构」功能,让广告主一览行销活动、广告组合、广告的层级结构;本篇总共为您整理了 7 项 Facebook 广告 ,花个七分钟,一起来看看四、五月的更新内容吧! 1. 广告管理员全新接口!「巢状结构」一览广告层级设定 为了让广告主管理广告更加方便,广告管理员接口将于四月开始陆续进行改版,利用更简洁的设计及简约的导览功能,希望能有效提升使用体验。 本次改版将「帐号总览」、「行销活动」、「广告组合」、「广告」页籤移至左方,让广告主能有更多空间管理广告;同时,为了提升广告管理效率,新增了「巢状结构 (Nested Campaign View)」功能,广告主在同一个接口下,即可点开查看行销活动下方的广告组合和广告,并同时做设定调整与广告优化。另外,也新增了整合的搜寻与筛选工具,广告主不再需先选择搜寻条件,即可更自由地搜寻广告帐号的资料,包含行销活动、广告组合以及广告等。 除了上面进行中的更新外,Facebook 预计于明年推出自动命名以及新的复制贴上功能,更计划推出更直觉的广告层级创意和版位编辑工具…

Google 影音广告影响转换的 4 大秘诀

智慧时代,品牌的行销策略也应该智慧化。善用各种工具以及 “测试-学习” 的模式,可以让每个广告活动都拥有贡献业绩的潜力。虽然 Airbnb 这次案例发生在南美洲,但经验学习后总结的 4 大秘诀,不论在什么样的市场,都是智慧品牌应该拥抱的思维。 不论是一趟周末轻旅行或国外旅游,我们总会满心期待下一个假期的到来。而在正式踏上旅程之前,通常会先经过三个阶段:想像、规划、预订。而第二阶段「规划」可能会长达数周甚或数月之久,人们怀抱着兴奋又期待的心情,做足功课只希望能有一趟最完美的旅程,确保自己不会留下任何遗憾。 但问题是,旅游业能利用影音行销,来促使消费者加快脚步下订旅行吗?Airbnb 证明这是有可能的,而这也成为他们用来拓展全球市场的策略。 身为房屋共享平台的领导品牌,Airbnb 希望能提升目标客群对自家在全球 81,000 个城市,共 500 万个房源的考虑观望度 (Consideration)。因此,Airbnb 设定了一个提升考虑观望度的全球行销目标,其中特别重视拉丁美洲市场;该地区的消费者普遍认识 Airbnb 这个品牌,但并不是所有人都知道这个平台如何运作。

突破你的广告盲点,一次搞懂 Google、FB 与 IG 2019 年最新趋势

每次有新產品或是活動发佈时不知道该如何下广告? 不知该如何有策略规划每次的广告活动,每次投广告好像都把钱丢到水裡,销售也没有提升,也不知道 Facebook 或 Instagram 应该下多少钱,如何分配 media budget 让我的营收更佳提升?在这场 Seminar 将告诉你如何有效规划你的广告策略,透过导流金字塔,让你带入大量优质流量,并让陌生人变成顾客,并且将告诉你 2019 年 Facebook 最新趋势,你该如何才能追上这股潮流,让你的业绩能够更加提升? 你知道2019年facebook最新的趋势为何吗? 2019 年的 Facebook 开发者才刚刚落幕,未来 Facebook 发展将有三大重点:Messenger、社群、AR/VR。 一、Messenger变得更够力且更保护大家的隐私 下半年将可以直接在 messenger 内完成预约,让消费者不用再打电话,直接动动手指即可已完成预约,同时如果你有投 lead ads 广告,更可以直接建立templete,先搜集客户的基本资料,让你能够更轻鬆 close 掉客户。