经营 Instagram，想增加流量、让客人更容易搜到你的帖子？Instagram search 机制更新啰，只要你做得对，肯定能触及更多人，接下来，跟着 cacaFly 一起来看看执行的秘诀：
一、Instagram 搜寻机制改变
2021 年 8 月，Instagram 执行长 Adam Mosseri 亲自在官方部落格发布了一则文章，向用户说明 Instagram 搜索功能的运作机制，其中最引人注目的，无疑是末段关于”平台搜寻引擎（Search Engine）”的优化方向，文中表明，平台将往“更完整的搜索体验”迈进，并首先从英语区国家开始测试。
什么是“更完整”的搜寻体验？具体来说，过去，当我们在 Instagram 搜寻栏输入 Keywords 时，搜寻结果只会出现“Account”、“Hashtag”、“Place”三大类别的资料；现在，搜寻页面将会显示与关键字相关的 Post，让用户直接找到需要的贴文，大大提升了搜索功能的实用性。
二、这个更新为什么重要？
目前，这个功能已经发展成熟，正在拓展至英语区国家以外的市场，包含马来西亚、台湾等亚洲国家，已有部分用户收到此项更新。Instagram 的搜寻机制改变，给了品牌行销人员新的机会点与功课，和 Google SEO 概念相同，品牌为了与有立即需求的消费者相遇，必须优化自家的内容、埋设关键字。
就 Instagram 而言，建议行销人可从以下三点着手：图片、文案、hashtag。使用和品牌、商品相关的图片，方便 AI 辨识；文案和 Hashtag 中，放进查找机率高的关键字。这三个重点都顾好，就有可能在客人搜寻时，排在更前面！
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三、Instagram 上做 SEO，你该注意的三件事
基本上，Instagram 上做 SEO 的逻辑和 Google 一致，但下面有三件事要特别提醒大家：
- 注意关键字的内容数量
选定要放在贴文中的关键字之前，请记得先在 Instagram Search 实际搜寻、测试，这是因为，查找频率太低或是相关贴文过少的 keyword，在搜寻结果中会直接显示”No results found”，也就代表这个关键字是无效的。
- 注意 AI 的图像辨识结果
选定了与产品相关的配图后，该怎么确认 AI 能不能顺利识别图中的物品呢？建议发布前可以利用 Google Image Search（以图搜图）来测试，看看 AI 技术如何判断图片内容。
- 上传视频帮助帖子排名往前
由於 Instagram 现在鼓励用户拍摄视频，所以上传视频有机会让你的内容排名往前，还有机会拿到右上角的大版面哦。
对于用户而言，Instagram 这项更新是天大的好消息，可以更轻松、简单地在 Insta 上搜寻到自己需要的资讯、产品；对品牌行销人员、网店老板而言，也是绝佳的机会，透过在图片、文案和 hashtag 上多用点心、多做优化，自家的产品就有机会让更多有需要的客人看见！正在规划未来的 Instagram 经营策略吗？别忘了将 Instagram SEO 也纳入考量哦。
Source: Breaking Down How Instagram Search Works
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