数位影音的广告花费将在今年成长20%，达到360亿。你是否曾好奇这些花费都流向哪裡？
随着智慧电视和 OTT (Over the Top, 指透过网路来提供各种服务) 等多元型态的影音观看装置在影音市场上大放异彩，广告主在操作预算分佈时也受到相当影响。本週将锁定今年数位影音趋势的总整理，将影音行销主题分享给各位行销人。
数位影音广告趋势
影音广告佔近半数程序化费用
影音广告当道，不论是广告交易的买方或卖方，都大力投资在这项容易抢攻消费者眼球的广告形式上。今年的程序化广告总花费额约为292亿，其中将近半数(49.2%)为影音广告。研究机构认为影音广告占程序化购买比例多于预期（去年预测2020年的程序化影音广告占比为48.7%)的原因，包括智慧电视、OTT和社群影音行销的快速成长。
从投递管道切入，社群影音在所有影音广告中佔有相当的分量。由于脸书、Twitter和Snapchat等社群软体，都有让广告主直接在平台上进行程序化广告投递的操作和管理后台，这样的便捷性也使社群网络造就三分之一的程序化影音广告花费。
影音广告的装置分佈也存在明显差距，过半（52.5%) 的投放发生在手机装置上，但研究预测未来几年这个比例将会因为智慧电视广告兴起，而有小幅度的下滑。
In-Stream比起原生影音广告仍略胜一筹
今年原生影音在总广告花费的佔比为38.1%，原生影音受广告主青睐程度仍略逊于In-Stream的现象可以从几个原因看出端倪。首先，影音串流平台的快速成长，带动品牌增加投递广告于众多OTT平台，其中又以Youtube为独佔，光是Youtube上的插播广告花费，就佔今年美国地区数位影音广告花费的11.5%。
再者，许多社群媒体龙头如Facebook和Twitter，都陆续发展In-Stream服务。如脸书在去年扩大平台上插播广告的服务种类，期望透过高影片完成观看率和有声观看影片等特色吸引广告主。Twitter则在去年开放网站主在本地以外的全球市场投放插播影音广告，网站主可以从中获利。
但如果从社群媒体的角度来看，不可否认目前原生影音比起In-stream而言，仍是社群网络的主力。研究数据显示，两年前几乎所有社群影音广告都採用原生格式（99.5％），但这个数字随着Facebook Watch 和其他较长的影片格式在社群媒体上获得成功，有逐渐下滑的趋势，研究预测原生影音的採用比例将在2020年下降至96.2%。
资料来源：DIGITAL VIDEO ADVERTISING TRENDS 2019
作者：Perry
以上文章转载自 TenMax AD Tech Lab
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