网红行销的案子五花八门，每个产业透过网红行销的难度也不一，任职 cacaFly Taiwan「网红发案中心」负责人近两年的车库一姊 Thelma 说，虽然旅游、美妆、电商等等的案量永远居高不下，但更多五花八门的产品和服务，每个月仍然刷新眼界，常常让团队成员感到胸闷。现在就来谈谈以下归为五大类的高难度发案的产业类型。
一、医美：侵入式治疗？免谈免谈
医美诊所是最希望找网红体验的行业！一般人若考虑做个电波拉皮，很可能事先都在网路上做好功课，网红的体验文或影片可说是说服力十足，若能授权做一波广告，必然对生意有很大帮助！但一听到侵入式治疗，网红比一般人考虑更多，甚至发案邀约都不看清楚，直接秒拒绝！
我相信偷偷做医美、想做医美的网红很多，但少有人承认自己做过医美，大家都是天然美。前阵子有消脂针的来案，我们团队成员都很想出借肚皮，仍没有任何网红愿意亲身体验消脂针的厉害，到最后终于找到瘦脸、消除手臂蝴蝶袖的人选，真的费了九牛二虎之力，若把邀约等沟通成本算进去，案子可能会变负毛利。
二、保健品：保健品和药品规定繁多
很多保健食品想要宣传健康效果，但没有「健康食品」的标章（就是那个小绿人），「健康食品」是个法律名词，法律上之定义为「具有保健功效，并标示或广告其具该功效，且须具有实质科学证据，非属治疗、矫正人类疾病之医疗效能为目的之食品」，若没拿到卫福部的许可证，而要宣传健康食品之保健功效，就是违反健康食品管理法！
有的保健食品，网红自己吃一吃觉得还不错，一试成主顾，但宣传上就必须要小心，太夸张或者描述医疗效能，都可能被罚。而且拿到小绿人标章的食品，也只能提到公告之保健功效共13种，不能超出登记的范围。
药品也会想要跟网红合作！我们得要辅导网红通过卫署药广字（最近才发了很多北市卫器广字），图文都要修改到好为止，网红合作是长期的，合法比什么都重要，但对厂商来说成本就一定高于一般发案啦！
三、公部门：很少看Youtube，不认识百万订阅的网红
公部门的网红发案，常常在我们内部追踪表上放太久，已被加上删除线，但一阵子后，案子突然又死而复生！只能说，决策过程真的冗长，被提名的网红在这期间都涨价了！而且发案最困难的不是案子本身，而是标书上面奇奇怪怪的规格，比方说「影片无条件转发第三方粉丝专页」这让网红会考虑：我去某个公部门举办的活动帮忙宣传，但这影片会被转发到某候选人粉丝专页当作政绩吗？
公部门的长官有个很大特色：很少看Youtube，甚至百万订阅的网红都不认识！而基层的公务员毕竟是年轻人，相较「有Sense许多」，为了顺利发案，还是能在公文公函丛林中，创造出许多规则上的弹性。
四、游戏：博弈游戏常被当成赌博
博弈游戏常常要找的不是网红，而是网美！（参见网美≠网红，谈网美的发展困境）一般来说，博弈游戏像是麻将、德州扑克，甚至是水果盘或老虎机这类，都没有太多问题，只要是怡情而不是真钱交易即可，君不见电视广告都有「明星三缺一」、「老子有钱」了。也许是一些真正的线上赌博网站，让很多经纪人把博弈游戏直接当成是赌博，所以也变成了高难度发案。
五、母婴：婴儿奶粉或副食品找不到人选
一岁以下的婴儿奶粉，网路上不能卖，通路也不能促销，这个大家都知道，若不遵守「婴儿与较大婴儿配方食品广告及促销管理办法」，下场可是高额罚款。那么超过一岁以上的婴儿奶粉（俗称三号配方奶）呢？我们接过很知名的奶粉厂商来案，询问之下，网红多半要自己的宝宝刚好吃这个牌子才敢接案，加上亲子类网红多半孩子已经是幼稚园以上了，要找到条件符合的人选，比想像中困难许多。
其实除了上面的五类高难度发案，一般人比较不了解的产品或服务，像是保险经纪人、角膜塑型片、区块链都来找过，还有听到都觉得困难的「生前契约」，倒不是因为殡葬业会「触霉头」，而是网红本来就面对比传统媒体较年轻的受众，好像不是会购买生前契约的年龄层？或许殡葬业者的品牌规划比我们想的更长远，反正凡人终有一死 (valar morghulis)，是不是呢？
参考资料：https://s.tenmax.io/rvDmz
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